通膨降低2022年Q1智能电视需求 平均售价提高增长收入10%

在2020年下半年开始并持续到2021年第一季度(Q1) 之后，对智能电视的整体需求冷却到大流行前的水平，导致估计同比增长 9.2% (y/y ) 。根据标准普尔全球市场情报部Kagan说法，2022年第一季度智能电视总出货量下降。

根据标准普尔全球市场情报部报告，通膨降低2022年Q1全球智能电视需求，而平均售价提高，让收入增长10%

与此同时，产品组合的转变—大多数供应商增加高利润优质产品的比例以应对零组件短缺—使平均售价或ASP 同比上涨 21%，估计达到 496 美元。价格上涨也导致出货量下降，但导致2022年第一季度同比增长10%。该季度智能电视收入估计为 166.3 亿美元。

报告主要内容包括：

‧ 尽管智能电视出货量下降，但新兴市场仍有增长空间，推动小米和TCL等年轻品牌的增长。此两家中国公司的增长速度至少是更知名的韩国和日本品牌的两倍，2022 年第一季度的安装基数分别同比增长19%和27%。

‧ 三星基于Tizen的Smart Hub凭借其在过去七年智能电视出货量的领先优势和稳定的出货量，保持着全球最大的操作系统安装基数，估计份额为23.1%。Alphabet的Android TV即将超过LG的WebOS，成为全球第二大智能电视平台。

‧ 智能电视收入在最近几个季度持续上升，主要是受组件成本上升的影响，这些上升传递到单位平均售价，抵消了出货量的下降。

‧ 尽管无论价格如何，高端市场的需求都相对稳定，但价格竞争仍然激烈的低端和中端市场却并非如此，从而使整体平均售价不会完全失控。

‧ 虽然需求的短暂繁荣和萧条周期会对近期业绩产生重大影响，但从长远来看，新兴市场逐渐采用智能电视将对整体出货量和收入产生更大影响。

智能电视目前在印度、拉丁美洲和亚太地区等新兴市场的采用逐渐增加。Kagan针对全球智能电视出货量、收入、平均售价和安装基数以及供应商和操作系统突破的季度统计分析。而此报告分析仅包括用于家庭娱乐的电视机，至于收入估计仅包括单位销售额。