宏碁进军Life Style 展碁跨精品市场

宏碁集团积极转型，从单纯的电脑品牌转向生活品牌(Life Style)，旗下代理平台展碁扮先锋，除代理生活品牌产品外，也首度跨至精品市场。展碁携手经销商，在台设立瑞典时尚品牌Golden Concept的全球首家实体店。展碁总经理林佳璋指出，要打败通膨，精品市场相对有机会。

宏碁董事长陈俊圣日前指出，他进入宏碁后都在思考同一问题，如何将宏碁的PC品牌，透过产品，转变成生活型态(Life Style)品牌？他说，会不会成功不知道，但是不尝试，就绝对不会成功。他也强调，公司要从核心的PC事业，发展多元引擎，才能持续推动集团成长。

宏碁透过旗下子公司，从PC跨至电竞饮料、空气清净机等产品线，而旗下子公司，也在持续朝生活型态品牌转型，以代理经销为主的展碁，更以代理平台自居，除了原本经销代理的电子产品，也持续朝生活型态领域迈进。

展碁将瑞典精品品牌Golden Concept独家引进来台，并于22日携手旗下经销商，在台北精品战场信义商圈，设立全球首家概念店。林佳璋指出，展碁代理该产品后，客户订单涌入，然受限于物流与原物料缺货，导致供不应求，也期待后续进一步取得供需平衡。

Golden Concept为2015年创立，强调为科技导入奢华领域，2019年创始人Puia Shamsossadati着手壮大品牌，将奢华订制概念延伸至Apple Watch上，为制式的智能手表造型增添更多想像空间，采用瑞士制造的表款，备受各界好评。

Apple Watch仍是全球最受欢迎的智能手表。根据研调机构Counterpoint Research统计，2021年全球智能手表出货成长24%，尤其第4季单季销售达4,000万支，为史上新高，而最受欢迎的仍是Apple Watch，市占率高达30%，且其营收占市场5成以上。

展碁也有代理苹果(Apple) Apple Watch，林佳璋指出，现在市场忧心通膨打击销售力，然事实上，精品受到的影响相对较小，尤其Golden Concept锁定的销售对像是超级跑车的玩家，对于此类型消费者的考量点，与一般消费的模式并不相同。

林佳璋指出，Golden Concept采用锻造碳的表款，格外受到超跑玩家的喜爱，主因该表款质轻，又很坚硬，较不易损坏。台湾开的实体概念店，为全球首家，原厂会视其营运状况，作为日后在全球展店的重要参考指标。

展碁2021年合并营收达新台币213亿元，年增23.3%；税后净利3.41亿元，年增75.5%，皆创下历史新高。2022年第1季合并营收创同期新高，单季毛利率也拉高至7%以上，创历史新高。

林佳璋指出，第1季毛利率表现是产品组合带动，在毛利率较好的产品，诸如保健保养品、家电及商用与游戏软件等的成长力道强，展望下半年，商务市场仍会是主要亮点，此外，也会有新的加值产品上市，包括上述的精品及储能产品，将可望带动新一波成长动能。

责任编辑：孙梓翔