TikTok成大患 Facebook新功能政策针对性强

过去几个季度来，无论是CEOMark Zuckerberg或是其他Meta Platform高层均不断透露，如何与短视讯应用TikTok竞争已成为公司的首要目标；近期更有内部备忘录透露，该公司正针对Facebook主要内容进行重新设计，将着重显示来自用户未追踪网页、创作者或其他用户的推荐内容。

据The Verge引述Facebook应用负责人Tom Alison内部备忘录内容报导，Meta缺省目标为将Facebook转变为一个极度仰赖于推荐的「探索引擎」(Discovery Engine)，类似于TikTok的「ForYou」动态(feed)；未来用户的主要动态将更多显示由「探索引擎」推荐内容，而不是追踪亲友的相关动态内容。此外，在Messenger与Facebook应用分道扬镳多年后，Meta计划让Mesenger信息回归Facebook应用，以跟进TikTok的实时通功能，促使用户由「探索引擎」分享更多内容。

对Meta而言，将Reels短视讯功能从Instagram移植到Facebook上仍不足够，公司高层对竞争对手TikTok展开密切关注与研究，担忧在部分功能或服务上因处于落后而流失用户。

尽管Meta旗下另一大社群媒体应用平台Instagram已很大程度比肩TikTok功能、包括Reels短视讯功能在内，但Meta仍需要Facebook也做出重大改变以扭转目前用户增长停滞的窘境，甚至进一步开发更多年轻用户。

Instagtam最近也宣布将开始测试类似于TikTok的最新版全屏幕动态功能，旨在改良新格式中照片的显示效果。该公司也表示将借此测试来尝试改变Instagram应用底部的功能栏，以新增贴文和信息创作捷径等功能。

Tech Crunch指出，很明显Instagram正积极看齐TikTok功能与服务，包括2020年将Reels短视讯选项放置在底部功能栏的正中央，并将编辑功能隐藏在应用界面右上角，以利用户可能在不经意时就可能点击进入到Reels。

但如今Instagram又考虑将创作编辑功能重新放回功能栏上，可能意谓着新内容创作已开始下降，因为有愈来愈多用户将时间和精力转移到TikTok上。

对于Instagram新版全屏幕动态功能，Zuckerberg表示照片显示仍是Instagram相当重要的一环，以消弭那些更多在Instagram上分享照片用户们认为Meta急于转向短视讯而不再重视他们贡献的不满情绪。

目前尚不清楚Meta将花多少时间来执行相关改革，但有部分功能据悉已率先在Instagram上测试。但报导也指出，这不是Meta高层首次透露在Facebook应用做出重大功能改变，也不是首次传出有关「探索引擎」功能的消息。例如Zuckerberg便曾于2022年4月时透露该公司将进行一系列重大改变，在动态方面做出更多调整，以增强人工智能(AI)驱动的推荐内容，而不仅是用户社交圈的分享。

不过分析认为这样的转变可能为公司造成更多问题，特别是目前Facebook推荐演算法已被普遍批评制造分歧并传播错误信息；甚至Tom Alison也坦言，虽然针对推荐内容制定更严苛规则，但却往往难以落实，目前该公司能做的就是尽量减少外界对相关服务的「负面体验」看法。

无论如何，上述备忘录凸显出该公司的短期发展首要目标，就是积极因应来自TikTok的挑战，并加快开发出更受用户欢迎的新功能或服务。Tom Alison坦言该公司太晚意识到TikTok的崛起与威胁，之前并不认为短视讯这种形式能够带来多大的社会性，且当时TikTok在国内大陆市场快速崛起时，并未感受到在Facebook大本营北美市场也会遭到快速侵蚀；直到包括北美乃至全球用户快速流失时，才惊觉年轻时代的社交互动模式已快速转变。

责任编辑：毛履万亿