显示头部厂商竞逐高刷战场

产业争相追逐高刷新率

近两年，彩电行业迎来了艰难局面：液晶面板价格已跌到历史最低，随着面板价格下滑，今年电视终端价格也开始走低。更关键的是，末端市场需求不振，彩电厂开始大幅下调出货计划。

“在此背景下，无论屏厂还是整机厂，都寄希望在高端领域寻求差异化卖点，以谋发展。”洛图科技（RUNTO)COO王育红表示。在包括OLED、Mini LED等高端产品的带动下，高刷面板需求呈现稳定成长趋势。

在生产端，产品结构及盈利升级需求推动高刷普及加速。在用户端，高刷新率可以使画面更流畅，能够满足年轻消费者对电竞和流畅观影的需求。各厂商都想通过高刷产品抓住年轻客户群体，这也就从另一个角度推动了高刷电视快速放量，并带动高刷面板出货持续增长。

面板方面，奥维睿沃数据显示，截止到2021年，120Hz及以上高刷新率电视面板的出货量为2140万片。预计2022年，120Hz及以上高刷新率电视面板出货量将达到2660万片。


电视产品方面，奥维云网（AVC）数据显示，2021年，中国彩电市场共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率电视，零售量占比为5.3%，同比增长577%。2022年第一季度，120Hz高刷电视全渠道零售量占比达已经高达9.3%。而在2019年，这一细分领域的占比仅为0.4%。


TCL科技集团高级副总裁、TCL华星首席执行官金旴植曾预测，随着5G网络速度的提升，高刷新率已经成为未来显示的主流趋势之一。

BOE（京东方）显示事业TV SBU总经理王闰企也认为， 如今，超高清大屏显示正加速应用于包括家庭在内的各个场景，在大尺寸电视领域，传统显示产品在高速动态画面下产生的模糊、拖影等问题，让用户极易产生眩晕感和视觉疲劳，长时间观看还将带来一系列眼部问题。因此，能够有效解决用户痛点的高刷新率显示产品逐渐成为行业重点关注和高速增长的创新领域。


真正的高刷需全生态匹配

在高刷浪潮的推动下，部分面板厂商和电视品牌除了比拼屏幕尺寸和画质外，开始竞逐高刷新率。

目前，三星、小米和创维分别推出了120Hz电视产品，TCL和海信则为144Hz和240Hz。友达光电和LGD都在布局480Hz高刷面板。今年5月的SID国际显示周上，京东方还重磅推出了576Hz刷新率4K电视产品和288Hz刷新率的8K电视产品，向全球显示行业展示了其强劲的技术引领力。

虽然无论是上游面板还是终端电视厂商都在积极布局高刷，但电视若想真正发挥高刷作用，还需要整个生态系统全方面升级匹配。

群智咨询（Sigmaintell）TV整机资深分析师孙健向《中国电子报》记者表示，在具备高刷面板的同时，还需要配备高刷解码芯片，支持高刷新信号解码，配备HDMI2.1接口，支持大流量信号传输等，才能成为真正的高刷电视。

“用户对刷新率适度的追求是有必要的，特别是在技术成熟、成本降低、内容和应用正在丰富的现阶段。”中国电子视像协会副秘书长董敏称。一方面，高刷新率是有技术门槛的，终端厂商对高刷新率的宣传要务实；另一方面，消费者在购买电视产品时，也要考虑自身需求和机器性能的合理适配，以及机器各项硬件的支持。

业内人士指出，经过多年的发展，4K 120Hz目前在采集端、内容端等多个关键环节都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒体等多通道支持。基于现阶段产业链及行业发展现状，“全通道120Hz”是行业目前最成熟的高刷解决方案。因此，在接下来的一定时期内，120Hz的高刷电视产品还将保持主流地位，同时也将加快向144Hz和240Hz高刷方向发展。

“不过，在某些特定场景下，超高刷新率产品的推出确实十分必要。”孙健举例称，如今，网络游戏已经成为年轻一代的消费主流，同时，他们对电竞产品的要求也愈发严格。超高刷新率电视不仅可以满足重度游戏爱好者追求丝滑流畅的游戏体验，同时也能使其体验大屏游戏带来的震撼。

据王闰企透露，接下来，京东方还将超高刷新率技术进一步应用于专业电竞显示领域，推出500Hz+超高刷新率专业电竞产品，进一步满足当前游戏市场的旺盛需求，也将健康的显示产品和理念带给更广泛的消费者。