Android业者砍单频传 618能否力挽狂澜？

国内「米OV」也传下修全年出货目标。其中小米将智能手机出货量从此前预估全年2亿支，下调至约1.6亿~1.8亿支；OPPO和vivo第2、3季也将砍单约2成，消化目前累积过多库存。近日Realme副总裁、国内区总裁徐起也表示，2022年Realme会下调10~20%全球销量目标，并做代理及供应链相应部署。

此前中芯国际联席CEO赵海军表示，受国际情势影响，2022年全球智能手机销量至少要减少2亿支，且主要来自国内品牌。

考量手机、PC及消费性应用需求一时难摆脱疲态，预计部分消费性芯片或将接棒砍单。供应链透露，NOR Flash价格支撑恐遭遇冲击，第2季起小容量NOR进入价格转折，虽第3季合约价尚未敲定，但下游客户库存压力持续升高，2022年下半NOR价格走跌压力恐难挡。此外，受制面板需求疲软、报价续跌，传出已有驱动IC厂大砍晶圆代工投片量，幅度高达2~3成。

面对低迷市场，手机厂商对国内618年中大促销寄予厚望，积极备战希望借此契机拉动全年出货量。不仅小米、iQOO、OPPO、vivo、荣耀等国内品牌均启动618促销，苹果(Apple)也将618视为清理库存一大时机点。通过新旧机型搭配方式加速清库存，成为手机厂商618期间主流策略。

与此同时，国内各电子商务平台也纷纷推出促销活动；深圳还发布《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，对消费性电子、家电、新能源汽车等祭出补贴政策。目前Realme、华为、荣耀、OPPO以及vivo等多家国内手机厂商，均参与上述促销活动。

Realme副总裁、国内区总裁徐起指出，618作为传统电商大促销节点，也是上半年最大销售节点，会迎来比较强的市场高峰。上半年手机产业压力挑战较大，此时各家竞争也变得更激烈。特别在经济相对下行时，消费者可能对价格更敏感。虽相比2021年压力更大，但依然是一个比较大的启动点。

不过徐起坦言，虽然618大促销有望带来上半年市场高峰，但整体市场至少要到第4季才有逐渐回暖迹象。目前来看，靠618节点拉高第3、4季整体转捩点非常困难。