被低估的平板电脑，正被手机巨头敲开新世界的大门

揭秘手机巨头押宝的平板江湖：“鲶鱼”OPPO来了。作者 |  云鹏
编辑 |  漠影
近来，国内智能手机销量连月下跌，4月同比降幅超过34%，从开年至今，全球消费电子行业无疑都笼罩在一次旷日持久的“倒春寒”中。但相比手机的颓势，国内平板电脑市场的出货量却实现了8%的同比增长，而国内平板电脑市场的增速也远超全球大盘。

▲2022年Q1全球和中国平板电脑市场出货量，来源：IDC

值得注意的是，就在最近三个多月里，OPPO、vivo、realme、华为还有联想等厂商接连发布了多款平板新品，而OPPO、realme和vivo今年都是首次秀出平板产品。其中OPPO更是在发布首款平板产品短短三个月内再次发布了OPPO Pad Air，一款“千元级”平板。

▲OPPO发布的千元级平板OPPO Pad Air

在国内新玩家不断涌入平板市场、手机巨头们不断加码平板布局的背后，安卓平板生态是否正在酝酿新的变革？而面对后疫情时代需求的放缓，以及强大苹果生态的阻拦，安卓平板又该如何突围？这是赛道中每个玩家都要深入思考的问题。带着这些问题，智东西与OPPO平板事业部负责人范辉进行了深度交流，对OPPO关于平板产品的规划和行业思考也进行了深入探讨。在这样一个时间节点，发布首款平板产品仅三个月后，又秀出一款“千元级”平板的OPPO，无疑成为平板市场新玩家中颇为活跃的一个，而他们在平板应用生态方面的积极推动，也令其成为安卓平板生态中的一条“鲶鱼”。
01.“后疫情时代”的平板还有什么玩头？

从市场研究机构IDC给出的2022年一季度全球和中国平板电脑市场数据来看，我们可以大致确定两件事：第一，国内平板电脑市场的确是增长态势，但是增速放缓；第二，全球平板市场出货呈现下降趋势，后疫情时代，需求放缓，有些疲软。不过，在看似“不够抢眼”的短期数据背后，中国平板电脑市场的增长潜力却不容小觑。一方面，虽然疫情对于平板市场的刺激作用并不是长期可持续的，但是消费者线上办公、居家办公、居家生活场景增多，已经是不容忽略的事实。企业数字化转型浪潮催生的对于平板的需求也持续高涨。

就CBNData数据来看，2021年上半年在线办公用户数量同比增长了17%以上。并且由于国家鼓励“互联网+教育”新生态，网上学习也会成为后续学生学习的主要形式之一，而这块市场对于平板的需求显然是比较坚挺且可持续的。另一方面，就平均家庭设备保有量来看，中国平板市场依然有较高增长空间。目前中国每个家庭的平均平板电脑保有量不到1台，而这个数字在北美市场已经达到了3台左右。从这一数据来看，平板电脑的普及程度依然有很大提升空间。在这样的市场增量空间之下，国内手机厂商们作为平板市场的新玩家，也在最近不到一年里表现十分活跃，引起行业内广泛关注。从去年年中开始，联想、华为、小米等平板电脑赛道的“老玩家”都开始加速平板产品的布局和产品迭代节奏。而今年开年仅仅过去五个多月，vivo、OPPO、realme又新加入到战局之中。

▲价格可能因促销有所变化，以实际情况为准

并且值得注意的是，OPPO和realme最近的新品都瞄准了1000元到2000元价位段，而华为、联想等老牌厂商也纷纷推出了“千元级”价位段的新品，可以说，平板市场的竞争已经愈发激烈。在一些业内人士看来，不论是新玩家还是老玩家，这些手机厂商们积极拓展包括平板在内的产品品类，也是手机市场目前表现疲软的大态势下寻找解法的途径之一。而在OPPO看来，显然这并非主要原因。

范辉透露，其实平板产品相较于手机规模不在一个量级，对于营收和利润的贡献比较有限，相比于补充业务营收，做平板更多是厂商自身的规划、对于自家产品生态的补齐。

在疫情之初，厂商们其实都看到了平板市场的需求在快速增长，但产品从立项、研发到落地是需要时间的，如果按照一年到一年半的较快时间来算，2021年中下旬到2022年初也的确是比较合理的时间。因此厂商们看似“扎堆”的发布，实则可能早已是规划之中的事情。另一方面，谷歌“重返”平板市场，也是安卓平板生态复苏的底层关键驱动因素之一。

从去年开始，随着Android 12L版本的推出，谷歌又重新开始将“大屏”设备放在了安卓操作系统适配的核心品类中。

▲谷歌Android 12L对大屏设备进行优化

不要小看这一动作，这对于终端厂商和APP应用厂商来说都是至关重要的，因为生态的构建有了共同的基础。谷歌对于平板市场的看重，其实也源自于它的老对手，苹果对于平板品类的重视。苹果目前已经将平板和电脑的底层芯片打通，苹果的iPad和mac电脑未来均会全部采用自家自研芯片，而iPadOS和macOS应用层面的打通也是大势所趋。

谷歌显然看到了这个趋势，并有跟进的意思，而随着谷歌的大动作，安卓平板生态中的终端厂商以及应用厂商们也一定会跟进。可以预期，安卓平板生态与苹果生态的差距会加速缩小。
02.晚到的OPPO，凭什么做好平板电脑？

在安卓平板生态迎来复苏，巨头积极涌入的大背景下，OPPO在平板市场的积极布局显得“踩到了点上”。实际上，OPPO在平板领域的规划是要远早于产品落地的，这一早，就早出了十年多。2012年前后，OPPO已经开始推进平板电脑产品的研发，但最终并没有量产发布。其实当时OPPO考虑的因素并不复杂：苹果的iPad刚刚出来不久，开发者们都在忙着为iPad生态开发应用，而安卓端的生态短板就愈发凸显，与苹果的差距不断拉大。在当时，如果只有产品的外壳，而不能真正为消费者在功能性和体验上解决痛点，那干脆不做，这也是OPPO内部一致认为的。如今，随着疫情对需求的刺激、厂商们的积极布局、安卓平板生态的完善、用户诉求的增加，安卓平板的大环境正在变好，OPPO也抓住这个机会，将自己打磨成熟的平板产品推向市场。

▲OPPO首款平板电脑OPPO Pad

当然，光有做的心是不够的，要真正做好产品才能赢得消费者认可，而这一点在平板电脑市场中并不好做。平板电脑产品相比智能手机，甚至更难做出差异化特性，厂商们在屏幕、芯片、拍照等方面难以拉开差距，而软件生态的完善则需要厂商们自己不断慢慢优化打磨，效果并不能立竿见影。其实OPPO对于这样的情况也有所预判，在范辉看来，其实不仅是平板、手机，现有的成熟消费电子品类产品，只要在充分竞争的市场中，几乎都很难在用户体验上做出明显的差异化。而不同点就在于一些细节的打磨，每个厂商都有自己的侧重点，而每家厂商的权衡取舍之间，就拉开了差距，这也是OPPO的机会所在。从OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品中，我们可以很明显的看到，OPPO的侧重点在于生态互联、影音体验、办公学习等几个主要方面。目前OPPO已经完成了从手机、耳机、手表、平板、大屏电视到AR眼镜等产品的全场景生态布局，因此每一个新品类的出现，都需要和其他品类形成良好的互联，范辉认为，这种生态的互联体验，是有壁垒性和强烈平台属性的，这也是OPPO平板的核心竞争力之一。

在OPPO平板上，手机平板之间的照片互传只需要“拖拽”就可以实现。而手机和平板之间可以通过账号同步便签、相册、密码等内容，实现虚拟资产的打通共享。此外，不论是对于OPPO自家还是其他品牌的电视产品，平板都可以通过主流协议实现投屏支持。

当然，例如平板PC之间的屏幕拓展、生态设备之间的应用流转等功能都将落地在OPPO的平板产品中。

另一方面，我们都知道，OPPO的基因里或许是写着“影音”二字的，一直以来，OPPO的产品对于视听体验都较为重视，据了解，在这两款平板产品中，OPPO都在音频模组、音频处理芯片等方面用料“豪华”。

此外，在办公学习目前用户主力使用的两大场景中，OPPO也做了针对性优化。在OPPO看来，PC笔记本与平板电脑在办公方面最大的不同之一，就是手写和键盘输入，因此OPPO重点改进了平板手写笔的书写体验，据称可以模拟“纸质书写”感，并且书写延时较低。

▲实际用OPPO Pad Air配套手写笔书写的文字，从笔画能够看到笔的压力触感较为灵敏

值得一提的还有学习场景，目前，越来越多的家长都开始选择通用平板作为孩子的学习工具，而不是传统的“教育平板”品类。范辉告诉智东西，OPPO和教育内容服务商进行了不少合作，同时OPPO还独创了学习空间，该空间里包含各类学习课程，同时与微信小程序进行了打通。

▲学习空间

在学习空间里，除了有不同学龄段的丰富学习资源以外，孩子还可以在真人自习室里体验真人伴学、在线答疑的功能，进行更高效的自主学习。而家长们则可以从手机上看到孩子在学习什么，学了多久。从上面这些体验和特性中我们不难看到，即使在竞争已经十分激烈的平板市场中，OPPO仍然找到了自己独特的优势并最终落地实现在了产品中。在OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品发布后，OPPO即完成了从1000元到3000元价位段的产品布局。根据公开市场数据，2000元到3000元价位段产品约占整体销量的35%以上，而1000元到2000元价位段的“千元级”平板则占大约25%左右，两个价位段共计占比超过一半，可以说OPPO已经完成了安卓平板主力价格段的覆盖。范辉告诉智东西，在OPPO平板电脑的研发过程中，他们从行业巨头苹果以及国内老牌平板厂商汲取经验，并在此基础上找到OPPO自己的特色。“解决用户的核心痛点、完善友商们没有做好的，这就是我们做这个产品的意义所在。”虽然安卓平板的发展已经经历了很多年，但实际上用户需求依然没有被很好地满足，甚至很多一线内容服务大厂都没有针对平板做应用的优化和适配，安卓平板应用生态还有很大完善空间。据了解，OPPO目前接触过的应用厂商已经接近4000家，为的就是加速平板应用的适配，让平板应用体验上一个台阶。

范辉透露，其实目前应用厂商也有很多诉求，他们希望平板厂商开放更多接口，应用可以跟系统做更深度的结合，这需要双方的共同努力才能完成。目前，很多科技巨头都在提“生态”的概念，OPPO也从2020年开始就提出了“3+N+X”生态战略，在OPPO看来，平板这个品类实际上承载了“一种生活方式”。

随着人们生活的智能化程度越来越高，对于智能设备的需求也越来越高、越来越细分、不同场景都有对应的设备，例如手机负责通讯，而平板则主打办公和学习。在OPPO提出的“万物互融”生态中，场景会模糊化，而设备之间的互联互通会强化，设备需要满足用户快速切换场景的需求，比如从办公学习场景快速且灵活地切换到影音娱乐场景。OPPO平板要在充分激发办公、学习场景数字化需求的同时，兼顾平板和各类生态设备之间的互联互通，这就是OPPO给平板产品的定位。
03.新玩家积极涌入之下，
全球平板市场格局或大变

最近，文中提到的OPPO的“千元级”平板OPPO Pad Air已经正式开售，成为千元平板市场的一匹黑马，前不久OPPO Pad首销也拿下了京东当日的“四冠”，在今年的618大促中，OPPO Pad跻身京东自营2000元到2500元价位段安卓平板销量TOP3。能够看到，OPPO平板产品的落地，已经初步获得了市场的认可。实际上，成功“分到蛋糕”，对于平板电脑市场的“新玩家”来说，并不是一件容易的事。从Canalys发布的一季度全球平板电脑市场出货数据中我们可以看到，全球前二的平板电脑厂商占据了接近六成市场，而全球前五大厂商占据了超过八成的市场，市场集中度甚至超过了智能手机市场。

▲2022年Q1全球平板市场出货情况，来源：Canalys

近年来，罗永浩告别了手机市场，魅族也已经一年多没有发布过旗舰机，在巨头当道的成熟消费电子市场中，小厂的生存空间是十分有限的。但其实对于OPPO来说，他们作为新玩家，却不是个“小玩家”。比如在渠道上，OPPO的平板可以完全通过现有的完备手机渠道体系进行发力，而在发布节奏上，OPPO Pad Air和OPPO Pad也是伴随OPPO旗舰手机产品一同发布。

▲618期间OPPO的某家线下门店情况

而在供应链和研发体系上，OPPO也有足够的能力快速将一个新的产品品类落地。虽然目前全球平板市场格局可以说是被苹果、三星牢牢把持，但暗中却有众多新生力量入场，在OPPO看来，未来全球平板市场格局必然会发生重大变化，最明显的变化之一，就是安卓平板的崛起。从Canalys刚刚发布的一季度国内平板市场数据来看，苹果出货量是前五大厂商中同比下降幅度最大的，而对于新入场的安卓玩家来说，每获得一位用户，都是从现有老玩家手中分得一块蛋糕。此前，消费者在平板电脑品类中其实选择比较少，但从去年开始，小米恢复了平板产品线并加速迭代，新生的荣耀成为新的增量，而到了今年，OPPO、vivo、realme等新力量也在快速加入这条赛道。在国内乃至全球市场，国内众多手机厂商的加入，都让消费者有了更多的选择。

从去年的数据来看，苹果、三星、联想、华为的出货份额在下降，而“Others”厂商的份额却同比增长达到了6%。可以说，新玩家的确是从老玩家们的手中抢到了蛋糕。在可以预见的未来，国内平板市场格局必然还会发生明显变化，而以OPPO、realme、vivo为代表的新玩家能够取得怎样的成绩，也令人期待。目前，OPPO已经发布了OPPO Pad、OPPO Pad Air两款产品，未来是否会推出“Pro”产品线，也是大家非常关心的问题。对此，OPPO的想法可以说非常“实在”。

一方面，OPPO在思考和调研安卓市场中需要“Pro”级别算力和配置的应用场景；另一方面，安卓平板冲击高端市场必然会直面苹果，需要细心打磨能够与苹果相媲美的用户体验，才能吸引消费者选择。

可以看到，“消费者到底需要什么”、“我能给什么”是OPPO做平板非常重视的两方面，而产品到底是否“靠谱”，也至关重要。

04.结语：安卓平板市场或迎新爆发前夜

在最近不到一年的时间里，国内手机厂商们积极布局安卓平板品类，而安卓大屏生态也随着谷歌安卓操作系统的回归而加速完善。在苹果的压力之下，安卓平板选择了奋起直追，更多新生力量的加入都让战场再次活跃起来。在这样的大背景下，OPPO无疑已成为安卓平板市场一匹黑马，而他们对于行业的深入理解、对于用户需求的精准把握，都成为产品具备核心竞争力的关键，当下，OPPO的平板已然成为OPPO“3+N+X”生态战略中的关键一环。未来，消费者对于智慧生活的诉求日益强烈，智慧生活的普及也不断提速，各类“带屏”的智能设备几乎都被赋予了“智能”的属性。国内安卓市场在众多巨头涌入之下，或将迎来一次新的爆发。

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