Metaverse Research系列5／元宇宙创作者经济：让你最爱的社交媒体相形见绌

创作者经济一直是既有社交平台的支柱，独立创作者内容市场就超过1,000亿美元规模，不仅为创作者本身创造商机，也包括员工和合作品牌在内。

创作者经济对元宇宙体验运作至关重要，并与可能影响新兴和成熟企业产品开发的虚拟化身、虚拟经济和游戏等元素息息相关。

本文将重点分析元宇宙如何推动创作者经济发展，并细数元宇宙版本与耳熟能详的主流社交媒体创作者经济间的差别。

元宇宙创作者经济　更民主且互动更多元

对创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为其提供了内容变现及社群参与的途径。对品牌而言，创作者能提供传统途径难以比拟的深度和频率，以协助达成行销目标。但在元宇宙版本中，创作者-平台-观众三方的关系更为民主且多变，反映出参与者的自主性，特别是在「面向社群」的元宇宙项目中。

在元宇宙应用中，观众有更多与创作者作品互动的空间，甚至随着更多工具开发，观众也能在类似空间环境成为创作者。例如获得最多融资之一的元宇宙虚拟游戏开发商Sandbox，提供开发人员创作游戏、3D资产并销售NFT的工具，创作者也借此获得95%的销售分成。

有趣的差别在于，相较于既有社交媒体，观众有更多机会与创作者互动甚至相互合作，共同追求团队目标，例如一起玩游戏、推广虚拟代币/数码资产等。

创作者如何在元宇宙应用中获利？相较于既有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可在一个虚拟空间里创造独特内容，无论是虚拟土地或建筑物，为3D艺术家创造了全新需求。包括虚拟化身和数码时尚等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。而在不同类别中，预期与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更大需求，因现有平台已展露此类趋势。

预期随着硬件提升使用者体验，人们将在元宇宙中度过更多时间，进一步促进商务和教育等非娱乐类应用发展。例如微软(Microsoft)的Mesh for Teams企业元宇宙便旨在将多数在线会议移转至3D环境。

减少对品牌销售依赖

创作者高度依赖品牌获取营收的主要原因，包括品牌谈判条款更灵活、头牌明星占据优势(与名人合作的精品品牌拥有充裕预算)、多数平台严格分红限制(创作者须达到一定规模观众以作分红标准)。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用可望改变对品牌高度依赖的局面。例如创作者可在元宇宙中建构自己的经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。

为创作者提供更高的投资报酬率

根据数码身份管理服务供应商Linktree在4月发布的最新调查显示，全职创作者中仅12%年营收超过5万美元，另有46%全职创作者的年营收不到1,000美元。例如Instagram推出的「Badges」功能允许创作者直播观众购买并解锁额外功能，但前提是创作者要拥有至少1万粉丝，并让Apple Store抽成30%。在YouTube上，平台收取45%广告分成后，每月观看次数超过2万次的创作者月营收约为500美元。

元宇宙版本的创作者经济能够为创作者带来更多赚钱方式，包括利用更丰富的数码资产以及去中心化元宇宙应用的优势，以可观的代币共享/NFT发售回馈创作者。

Web3.0去中心化元宇宙　创作者有什麽机会？中心化社交媒体平台之所以能收取高比例费用，一大原因就是全球市场的广大用户。尽管平台收取高达3~5成共享营收，但创作者也没有其他更好的选择，平台也因此缺乏降价的竞争动力。Web3.0有望改变此模式，因多数发行代币的早期新创公司都会保留代币发行量的20~50%作为生态系统成长基金，其中很大比例将分配给内容创作者和早期社群成员。

持有这些代币的创作者将成为这些新兴平台的股东，也因此有更大动能来推广相关服务并进行内容创作。例如Rally等Web3.0平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，让粉丝不仅能支持创作，还能透过持有代币成为股东，分享社交代币的收益(或分担风险)。在元宇宙环境中，该机制更将随着数码资产由代币扩展至虚拟土地、艺术品NFT等而进一步深化。例如Decentraland开放式元宇宙便拥有自己的土地经济，创作者可购买土地、建设虚拟场所，并将之出售或出租。

在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也有所不同。相较于主流社交平台的注意力经济(Attention Economy)往往是一种零和游戏，每位创作者都以某种方式争取全球目光，去中心化元宇宙平台创作者说到底都是新平台的股东。因此，预期将会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。

尽管包括游戏、社交空间和元宇宙平台的去中心化元宇宙应用要与中心化平台竞争还言之过早，但随着更多选择和收益方式兴起，长远来看整体有望激励创作者向其他平台转移。毕竟，每一波新科技浪潮都会催生更多元的新消费应用类别。

[编按] 本篇原文以英文发表于此：The Metaverse Version of Creator Economy
责任编辑：陈至娴