iPad中国大陆出货量出货量同比下降13%：结束连续七个季度增长

近日，根据市场调研机构Canalys发布的最新报告显示，2022年第一季度，中国的PC(台式机、笔记本电脑和工作站)出货量为1170万台，同比下降1%，结束了连续七个季度的增长。与此同时，中国平板电脑出货量同比下降13%。

包括苹果、华为、小米、荣耀、联想等品牌的平板电脑出货量均比去年同期有所下降。其中，iPad出货量120万台，同比下降29%，下降幅度远超其他品牌。根据Canalys的分析，这与此前iPad销量增长过快有关。疫情爆发初期，中国平板电脑市场需求暴增，出货量在2020年到达高点，iPad是其中的主要受益者。而随着疫情得到控制，市场增长势头不再，iPad出货量也随之下降。

报告还列举了上述品牌平板电脑的中国市场占有率，其中苹果居首位，占比26%，华为占20%。小米的Mi Pad系列经过三个季度的持续增长，以60万台的出货量排在第三位，市场占有率为13%，其后的荣耀、联想依次占比9%、7%。另外，Canalys提到，疫情期间平板电脑使用的激增也为新供应商提供了机会，OPPO、vivo和realme等智能手机供应商也推出了平板电脑，消费者提供了更多选择。

实际上，作为比手机换机频率还小的平板电脑，正常的使用周期基本可以在3至4年以上，甚至更久，加上平板电脑这一品类的售价并不便宜，以苹果为例高端顶级旗舰iPad Pro的起售价近万元，接近一台iPhone 13 Pro Max的售价，而即便是iPad mini，起售价也近4000元。另外值得一提的是，无论是iPadOS还是Android平板，目前这一品类除追剧、网课这两大场景外，还没能彻底在办公、效率等方面立住脚，除了屏幕变大了，它和一台尺寸较大的旗舰手机相比，差异化的特点并不明确，这也是平板销量放缓甚至是“开倒车”的原因之一。

根据相关机构数据显示，iPad中国大陆的出货量暴跌30%，苹果iPad迎来史无前例的低潮期。

而值得一提的是目前平板电脑不仅主打娱乐，更是在趋向于办公化发展，基于近两年办公需求的上升，而平板电脑市场份额却出现下降一事，也说明了一个问题，市场正在趋向饱和化，或许未来市场将出现持续性暴跌。

对于iPad暴跌一事，也引发了网友的热烈讨论，有网友表示自己手中的iPad已经购入三年依旧非常坚挺，换机的动力不大。而更有老果粉表示，自己的iPad4已经服役近10年，除了电池不耐用，看剧、娱乐表现都还能接受。

整体来说iPad目前并非大众刚需，且对性能需求不强，因此导致产品迭代慢，用户消费欲不高，所以才会造成下滑。

尽管iPad处于第一名的位置，不过跟去年同期相比，出货量下降了29%。下降幅度超过了华为的-11%。

表现不错的是小米平板和荣耀平板，均出现了逆势上涨的情况。

从整个行业来看，大陆第一季度平板电脑的出货量为470万台，同比下降13%。

Canalys给出的解释是受到了供应问题以及消费者需求疲软的影响，大陆平板电脑市场表现并不好。

不过数据到底好不好，关键是要看跟谁对比，如果跟手机行业对比，平板电脑行业并没有那么惨淡。

据市场调研机构IDC数据，2022年第一季度，国内智能机的出货量约为7420万台，同比下降14.1%。

相比较而言，国内手机市场的下降幅度超过了平板电脑，不过下降的幅度相差不大，因此两者的关联性还是挺高的。

对于iPad销量大跌，网友们意见不一。

不过很多网友都认为销量大跌的主要原因就是质量太好，根本没有更换的动力。

如果苹果公司知道消费者不买iPad的原因是因为产品质量太好，恐怕并不是很高兴。因为在苹果手机之前，诺基亚手机的质量也是杠杠的，结果呢?

可是苹果手机敢故意耍小聪明，让平板电脑使用2年以上就变得卡顿吗?好像并不敢，因为iPad并不缺竞争对手，华为平板对其虎视眈眈。一旦iPad敢在质量上做手脚，那么华为平板就有可能超越iPad，成为平板电脑领域的王者。

如果将平板电脑与手机的出货量相比，你会发现两者之间差了10多倍。不要小看这10多倍的差距，这是从量变到质变的过程。

为什么平板电脑卖不过手机，就连苹果也不行，答案到底出在哪里?难道真的是质量太好了?

不可否认，质量太好确实会影响一部分人购买新设备的积极性。可是你有没有发现还有很多家庭是没有购买平板电脑的?我们有没有什么方法让每个家庭至少拥有一台平板电脑呢?如果可能的话，我们最好让每个人都拥有一台专属的平板电脑，就像是如今的手机一样。

如何才能达到卖更多平板电脑的目的呢?

重新定位平板电脑是必要的。假设平板电脑是免费的，相信家家户户都会拥有一台平板电脑，可是一旦平板电脑收费上千元之后，人们就不要了，这是为什么?

这说明平板电脑并没有明确的定位，也不是生活的必需品。有它和没有它，对我们生活的影响差不多。

相反，如果我们的生活没有了手机，大多数人是受不了的。这是因为手机上有很多功能已经成为了我们生活的一部分，完全分不开了。

举个例子，现在我们出门完全可以不带任何现金，只要有一台手机就可以全搞定。这说明手机就是我们的钱包。

手机的定位并不仅仅是钱包这么简单，它还是工作助手、游戏机、沟通工具、相机等等。

反观，平板电脑呢?它拥有的功能，手机上基本上都有。而手机有的功能，平板上不一定有。

平板给人最大的感觉就是玩游戏、追剧的时候方便一点。除此以外，平板电脑的“大”会成为它的缺点。

说白了，平板电脑并没有完全发挥出来“大”的特点，这也是定位不清晰的原因。

如何重新定位平板电脑市场呢?最简单的方法就是将用户进行细分。

举个例子，很多老人在家里很孤独，缺少娱乐的工具。虽然手机只要有网络也可以玩耍，但是手机屏幕太小，容易对老人家的眼睛造成较大的伤害。这时就可以专门推出一款针对老年人的平板，满足老年人日常的各种需求，看电视、听戏、玩游戏、视频聊天等。

这款平台电脑甚至可以主打礼品，送给家里的老人，让他们也可以随时接触到全世界的信息。

苹果的iPad销量在2021年末有所下降，但IDC的一份报告称，苹果的出货量仍远远领先于其他生产商。

根据这份报告，苹果2021年第四季度的全球iPad出货量达到了1750万台。这比一年前报告的1910万台有所下降，降幅为8.6%。

然而，这并不像其他前五大平板电脑生产商那样糟糕，三星、联想和华为的降幅分别为21.6%、25.4%和13.9%。唯一没有出现下滑的生产商是亚马逊，但仅增长了1.3%。

由于竞争对手表现不佳，苹果继续以38%的市场份额总体上领先于平板电脑市场，而一年前的市场份额为36.6%。最接近的竞争对手三星拥有15.9%的市场份额，联想获得了10%的市场份额。