虚情或假意 三星电视战略停看听

半导体、面板与二次电池，是支撑韩国经济的三大支柱，韩国政府将其列为「国家尖端战略事业」，全力进行培育。然而，韩国LCD面板已被国内超越，OLED面板同样面临国内业者的威胁。身为全球电视龙头的三星电子(Samsung Electronics)，对大尺寸OLED面板及OLED电视的态度，格外值得业界关注，三星重返OLED电视市场究竟是真心求发展，还是虚晃一招？细审三星电视及面板战略，或可从中一窥究竟。

那些年　韩厂一起追的OLED电视

三星电子及三星显示器(Samsung Display；SDC)战略多数时候可独立视之，但也有些时候，则是相互牵一发动全身。三星电子长期以来，一直采用SDC生产的LCD面板推出电视产品，综观LCD时代，母公司三星电子与零组件子公司SDC，产品技术蓝图多齐头并进。

然而，三星电子与SDC的「不和谐音」，或可溯及大尺寸面板的技术，开始从LCD过渡到OLED的转捩点，身为子公司的SDC，也可能从那时开始失去明确发展方向。三星电子2013年突然与OLED电视划清界限，主因可归咎面板良率。三星电子宣布退出OLED电视市场后，SDC许多零组件研发投资跟着被迫叫停。

2000年代中期以来，电视OLED面板被视为取代LCD面板的新一代技术，相较LCD面板较为厚重，OLED面板采用自发光有机材料，不需要背光，与LCD面板相比变得更轻薄，也可完美呈现黑色，色彩明暗对比度相对较好。

回顾从CRT到LCD电视时代，甚至没发展起来的PDP、3D电视等，皆可见三星、乐金亦步亦趋的身影。然而观察2014年6月之后，三星与乐金的电视市场战略却出现分裂；乐金从2014年起全力投入OLED电视市场，反观三星态度先是一阵暧昧，之后公开表示不参与OLED电视市场，独留乐金孤军奋战。

原本三星与乐金在大尺寸OLED技术展开竞争，2013年乐金电子(LG Electronics)率先推出全球第一台OLED电视。反观三星电子开始对OLED电视商用化产生怀疑，宣布退出市场，暂时观望。

三星表态退出OLED电视市场背后动机众说纷纭，一方面传可能是量产技术遭遇瓶颈，转而发展QLED。然而，也有人认为三星可能采取拖延战术，打算以时间换取空间，表面上不做OLED电视，内部仍持续研发。此外，三星表示另辟QLED电视战场，也让乐金电子不得不投入资源研发QLED，宛如蜡烛多头烧。

随着乐金在OLED电视市场逐渐缴出亮眼成绩，三星开始转向发展量子点(QD)技术，将LCD面板与量子点薄膜结合，推出与OLED名称相似的QLED，这样的战略也意外为三星电视事业带来转机，至今16年的全球电视龙头地位依然稳固。

少主李在熔拍板OLED　母公司仍与SDC缺乏共识

三星2019年在少主李在熔的拍板下，决定投资QD-OLED面板，算算已比乐金晚了6年进军OLED市场。2021年底，SDC才开始正式量产QD-OLED面板，三星电子约于2022年上半在北美、欧洲市场推出QD-OLED电视。

反观乐金电子(LG Electronics)与乐金显示器(LG Display；LGD)长期且持续投资大尺寸OLED面板，不同于三星的缺乏共识，乐金内部早有共识，齐心协力让乐金在电视OLED领域占据领导者地位。

除了大尺寸OLED敲不定，中小尺寸OLED方面，SDC虽然长期以来是三星电子Galaxy手机的独家OLED面板供应商，但最近在中小尺寸OLED领域，由于国内京东方等崛起，加上LGD争夺苹果(Apple)订单，竞争较以往更为激烈，这表示SDC未来想光靠中小尺寸OLED面板，恐无法保证未来发展一路顺畅。

事实上，Micro LED与LCD或OLED最大不同之处，包括Micro LED由硅片制造，而非LCD等采用玻璃。这意味着，Micro LED与半导体关联程度较高，这也可以解释，为什麽三星电子LED事业是由半导体部门，而非SDC主导。三星电子与SDC是母公司与子公司的关系，业务界线分明，外传三星电子与SDC意见不合。就Micro LED而言，也形成究竟该由谁主导的问题。

目前三星电子似乎尚未决定，该由谁来主导Micro LED发展。对于SDC大尺寸面板事业而言，总有一天需要解决Micro LED与QD-OLED矛盾关系，即使最后由SDC负责Micro LED，其中也有许多量产技术挑战待解。另一方面，如考量无机物自发光的Micro LED电视商用化，仍然需要时间，这也许是SDC被少主指派发展QD-OLED，用来填补这段过渡期的关键因素之一。

另辟蹊径　三星不愿追随乐金

韩国电子业界的三星与乐金，长期以来以「瑜亮情结」严重着称，当乐金率先在OLED取得成果时，三星并不想跟随乐金，因为「跟随」向来不是三星的风格。SDC掌门人的更迭，或多或少造成决策前后不一，2021年量产的QD-OLED面板，先前困于自身良率难以提升问题，之后又面临三星电子的电视战略，转向Neo QLED(Mini LED)及Micro LED。

问题关键在于，三星电子DX部门负责人韩宗熙长期以来似乎对发展OLED电视事业抱持较为负面的态度，强调应发展Micro LED电视。在这样的背景下，三星电子与SDC开始出现分歧，最终三星电视与面板策略会在何处交会？母公司与子公司间的关系又会如何演变？值得关注。

两大韩厂的电视向来水火不容，三星似乎很难放下自尊，向LGD大量采购OLED面板，因此仍将Micro LED放在首位展开销售。Micro LED被认为是超越OLED的新一代技术，该技术应用难度较大，且产品售价目前仍动辄要价1亿韩元。

SDC也使用量子点开发超越OLED及QLED的QNED(量子点纳米LED)，但预估仍然需要一段时间，才能顺利抢占市场的一席之地。SDC大尺寸面板部门担心的是，必须因应不断成长的电视OLED市场，并且同时要跟上三星电子影像显示(VD)事业部的电视战略目标。

与敌人共枕　三星以拖待变？

SDC的QD-OLED面板正在提升良率，如果良率提升，QD-OLED可能会成为主流。日前传出SDC罕见发出内部公告，强调QD-OLED面板良率已提升至75%，自2021年11月开始量产以来，大约已过了5个月，相较初期量产时的良率不足50%，计划2022年底前目前良率为70%，此次传良率已达75%，被业界视为SDC技术上的成功跃进。

业界多认为，SDC此番不寻常举动，是担心员工内部信心动摇，因先前不断传出，三星电子对QD-OLED电视抱持负面态度。

随着QD-OLED面板量产，也传出一些关于QD-OLED的负面消息，例如QD-OLED在明亮的光照环境下，无法正确表现黑色。业界研判三星电子现阶段可能不会公开大举推QD-OLED电视产品。 因此传出SDC内部最近也开始对QD-OLED面板前景产生信心动摇。

SDC于2021年11月采8.5代线量产QD-OLED面板，月产能3万片(投入母片基准)，换算年产180万片面板(切割成3片65寸、2片55寸)，如以良率75%来看，可成功生产135万片QD-OLED面板，良率提升的重要意义在于，SDC可望出货更多面板给客户，同时减少自身损失。

搭载QD-OLED面板的电视，日前低调于北美和欧洲市场推出了。不过业界的共识是，即使SDC良率提高，也无法让三星电子满意。因此三星电子与LGD合作传闻不断，主因在于三星电子急于扩大市占率，稳坐龙头宝座，最后不得不向LGD采购白光OLED(WOLED)面板。

尽管目前仍充满不确定，业界推估2022年，三星电子应会向LGD采购至少150万片WOLED面板，2024年采购量可能上看500万片。三星QD-OLED产量初期约100多万片，SDC扩产可能相当「保守」。如年产100万台OLED电视，仅占三星电子每年5,000万台电视销量的2%，鉴于QD-OLED产能如此低，恐无法让三星电子顺利推动QD-OLED电视销售。

责任编辑：陈至娴