印度穿戴装置市场大洗牌 低价与国产智能手表一统天下

Counterpoint reseach最新研究报告显示，受到消费者购买意愿提高的影响，以及在各大品牌推出多款新品和各种折扣活动的刺激下，印度2022年第1季智能手表市场年增率达到173%，且市占前三大清一色均为印度本土品牌。值得关注的是，2021年还未有亮眼表现的Fire-Boltt以黑马之姿首度挤进市占前三大。

据Counterpoint报导，2022年第1季印度有超过10个智能手标品牌推出新品，包括Defy、Fastrack、Truke、Reebok等，智能手表的热门程度可见一般。分析师表示，5,000卢比(约67美元)以下的市占年增提高至87%，而售价介于1,000～2,000卢比(约合13～27美元)的表款市占率则达到有史以来的高峰，从2021年的2%上升至14%。

品牌部分，Noise仍以23%的市占居冠，但较2021年的31.1%明显下滑。Fire-Boltt则首次以21%的市占率排名前三大，BoAt从2021年的第二大退至第三名，市占约为18%。另外，Realme旗下子品牌DIZO则以4.4%的市占首次挤进前五名。

分析师认为，Noise凭藉着其物超所值的产品定位、多样化功能以及对「印度制造」计划的重视，持续在印度智能手表市场上领先他牌。Fire-Boltt首次位居前三大市占，在很大程度上是因为该品牌聚焦于经济实惠的价格以及功能丰富的产品。另外，boAt的表现则与其更新旗下产品组合以及推出5款新表息息相关。

在产品功能方面，多数品牌都试图提供更大的屏幕，这点普遍也较容易为消费者所接受。大屏幕也有助于吸引先前因屏幕较小而使得功能受限的智能手环的潜在用户。在整个智能手表类别市场中，屏幕尺寸大于1.5寸的手表市占率从2021年的11%，上升至逾50%。

在新品发布、跨经销代理折扣以及品牌积极行销的刺激下，印度穿戴式装置于2022年第1季的销售表现缴出亮眼成绩，总出货装置数量达到1,390万，年增率为20.1%。其中，智能手表为成长幅度最大的产品类别，年增率高达173%。

在IDC发布的相同季度报告，2022年第1季印度的穿戴式装置市场年增率已达双位数。另外，整个穿戴式装置市场的平均销售价格(ASP)年增率下降17.1%，主要是受到手表类别ASP降幅较大所致，与Counterpoint reseach观察相同。

智能手表是印度整个穿戴式装置市场成长最快的子类别，2022年第1季的出货量为370万支，年增率为173%。其中，基本表款占据智能手表总出货量的95.1%，入门级表款则因价格成为了推动基本表款市场增幅的主要驱动因素，基本表款市场年增率达到202.1%。作为另一项子类别的「腕戴式装置」，其销量则连续9季呈现下降趋势。在价格方面，2022年第1季智能手表的ASP为50.3美元，较2021年同期的86美元下降41.5%。

耳戴式装置的销量则是在所有穿戴式装置中占比最大的类别，达到约71.3%，出货量约为988.2万，年增率4.9%；其中，印度真无线蓝牙耳机(TWS)的市占率增幅已从2021年第1季的34.2%成长至2022年第1季的48.3%，出货量年增率则达到48.2%。

品牌方面，印度本土品牌BoAt旗下的Imagine Marketing以22.9%的市占率领先，年增率则达到5.2%，主要归功于该公司广泛的耳机装置产品组合，以及其在手表类别的大力推广。Noise旗下的Nexxbase以10.9%市占位居第二。然而，Noise的销量年增率却是前五大品牌中最高的，达到150.1%。

第三至第五名品牌分别为国内品牌一加、印度本土品牌Fire Boltt以及国内品牌Realme，市占分别为7.4%、6.6%和6.6%，后两者差距甚微。值得注意的是，一加是前五大品牌中唯一一家年增率下滑的品牌，年增率衰退35.8%。

责任编辑：张兴民