三星手机全面反攻 日本罕见吹胜利号角

三星电子(Samsung Electronics)4月于日本推出Galaxy S22系列手机，在素有「苹果天堂」的日本市场，三星手机销售罕见传出捷报。展望接下来的第3季，三星将发表新款折叠屏手机，韩国业界也开始对三星手机的反攻日本，甚至全球市场，抱以高度期待。

韩媒首尔经济引述业界及市调机构数据，指出在NTT Docomo的4月网络商城上，最畅销的手机为Galaxy S22 Ultra，Galaxy S22销售也居第三，考量Galaxy S22系列4月21日才于日本市场正式推出，短短10天三星新款手机就取得亮眼成绩。

韩国业界之所以格外关注日本销售，主因在于过去多数日本消费者不想购买韩国手机，但此一情况近来开始转变，显示日本并非完全无法攻破的「韩国手机坟场」。事实上，日本消费者对三星Galaxy手机的态度转变，已反映在先前Galaxy S22系列的日本预购。

Galaxy S22系列推出前的4月7日~20日，NTT Docomo等运营商展开维期2周预售，成绩已比先前产品高出50%，尤其搭载S Pen的Galaxy S22 Ultra，格外受到日本消费者喜爱。由于iPhone及国内手机较缺乏S Pen及折叠屏等差异化功能，成为三星掳获日本消费者的利器。

另一方面，随着KDDI等日本运营商相继终止3G服务，带动三星入门级Galaxy A系列需求增加。从5月2日~8日NTT DoCoMo网络商城的手机销量排名来看，Galaxy A52 5G也首次挤进前十名。

根据Counterpoint Research数据，三星2022年第1季仍是全球手机龙头，出货量增幅优于预期，似乎克服2021年零组件供应短缺影响。反观国内手机业者小米、OPPO及vivo，受零组件供应不足影响，出货量年减19~20%。

三星Galaxy手机在日本市场，也创下10年来最佳销售表现。2022年第1季日本市场卖出逾100万支手机，超越夏普(Sharp)，市占排名攀升至第二。分析认为三星主打Galaxy品牌，并且开始赢得日本消费者的心，第2季销量也相当看好，加上三星8月也将推出新款折叠屏手机，2022年三星手机销量有望持续上升。

Strategy Analytics报告显示，2022年第1季三星手机日本市占率为13.5%，挤下夏普的9.2%市占率，跃升为仅次于苹果的第二名。苹果手机的日本市占率高达56.8%，仍拥有绝对优势。

过去三星在日本最佳表现，为2013年第1季的14.1%市占率，不过当时三星仍不敌Sony的16.2%市占率，位居市场第三。值得注意的是，此次三星与夏普的差距扩大至4个百分点以上，但过去差距往往不及1个百分点。

如以销量而言，2022年第1季三星手机日本销量为100万支，超过夏普的70万支，2013年第1季三星手机销量达140万支后，此次算是10年来，三星手机日本销量再度突破100万支大关，尤其包括苹果在内的许多品牌手机，销量皆较2021年第4季衰退，只有三星销量从60万支增至100万支。

Galaxy S22系列成功踏出反攻日本市场的第一步，加上日本市场对中低端Galaxy A系列需求增加，以及折叠屏新机8月上市，且相较竞争对手可能面临零组件短缺，三星已在一定程度上，解决先前的零组件供应短缺问题，这表示除了日本市场，三星手机在全球市场也有望来个全面反攻。

责任编辑：朱原弘