Naver、Kakao广告业务微冷 续扩大文化内容事业

受到乌俄战争、全球利率上升等不利因素影响，韩国两大网络巨擘Naver与Kakao广告事业成长趋缓，影响到双方2022年第1季的业绩表现。不过，两家业者仍期待在COVID-19(新冠肺炎)疫情后的经济复苏下，回复成长趋势。

综合韩媒Digital Today及The JoongAng报导，2022年第1季Naver的营收为1.85万亿韩元(约14.56亿美元)，季减4.3%，年增23.1%；营业利益为3,018亿韩元，季减14.1%，年增4.5%。Kakao 2022年第1季的营收为1.65万亿韩元，营业利益为1,587亿韩元，虽然与2021年第1季相比分别成长31%及0.8%，不过并没有达到证券业界预期的营收1.73万亿韩元、营业利益1,616韩元。

Naver曾于业绩发表会表示，2022年第1季由于遇上韩国总统大选等，整体广告投放量减少，广告单价也呈现下跌趋势，不过4月以后，从数据来看广告费率呈现成长趋势，仍看好未来发展；Kakao也表示第1季受到季节性的淡季、全球利率上升等市场不确定因素影响，广告景气萎缩，不过第2季后随着经济复苏，时尚、美妆等流行市场需求正逐渐回温。

长期以来Naver与Kakao以门户网站、通讯等主要平台为基础的广告事业为营收主力，近期两者皆开始扩大投入各式新事业领域，特别是网络漫画等全球文化内容事业。虽然文化内容部门占整体营收并不高，两家业者仍将其视为未来成长动能，积极扩大投资。

Naver于2022年第1季文化内容营收为2,170亿韩元，其中网络漫画占了1,629亿韩元，扣除网络漫画会计处理变更的影响，网络漫画营收年成长达78%，季成长也达9.8%。Kakao文化内容事业2022年第1季营收季减2%，不过年成长36%，Kakao的文化内容事业包含游戏、音乐等领域，故事内容占整体营收约31%，。

另外，面对侵犯传统商圈与自营业者的争议，Kakao将以扩大全球事业作为应对。kakao计划短期内将持续强化全球投资，而非主要考量收益性，不过Kakao仍表示将维持营业利益成长，让企业成长与投资达成平衡，同时推进移动及区块链等新事业向全球扩张。

责任编辑：陈至娴