MIC调查：54%台湾网友付费订阅串流平台 平均月付242元

资策会产业情报研究所（MIC）调查，2021年网友观看影音串流与付费订阅行为，高达76%网友有观看影音串流的习惯，前五大受欢迎平台依序为YouTube（68%）、Netflix（38%）、LINE TV（21%）、爱奇艺台湾站（19%）与巴哈姆特动画疯（10%），三成网友在2021年增加观看频率。

调查显示，曾观看的消费者有54%已付费订阅，其中13%为2021年加入的首订族，另有14%于2021年增加订阅数量。资深产业分析师王琬昀指出，疫情与消费者对影音串流的观念转变，是2021年台湾订阅数成长的两大要素，未来受到疫情演变与通膨等外在经济因素影响，订阅数是否下降值得观察，不过整体而言，台湾消费者平均订阅数量不到2个，市场仍有成长空间。

根据资策会MIC调查，台湾影音串流订阅者平均月付242元，其中56%月付100~300元，另有23%月付300~500元。进一步不同年龄层的付费订阅比例，可发现26~30岁族群的付费订阅比例最高（65%），其次为56~60岁族群（62%）。比较不同年龄层的消费金额，51~55岁订阅者月付300元以上比例最高（46%），其中，甚至有18%月付金额在500元以上，大幅超越整体平均（6.8%），而月付500元以上比例第二、三高的族群依序为21~25岁（11%）与31~35岁（10%）族群。

观察整体付费动机，前五名主要为了「收看更多内容、支持正版片源、多人共享／跨萤、跳过广告、清晰画质」，资策会MIC资深产业分析师王琬昀表示，调查反映出18~35岁族群最重视「支持正版片源」，智慧财产权等道德性议题，已逐渐深耕于年轻族群的观念中，而相对于年轻族群，36岁以上族群更期望透过订阅「取代有线电视／第四台」，而46~55岁族群最重视能借由订阅来「跳过广告」。

资策会MIC表示，已有四成以上订阅者订阅一个以上平台，显示同时订阅多平台逐渐成为趋势，可观察到有28%付费订阅者同时订阅2个平台、13%同时订阅3个平台等。观测不同性别偏好，男性订阅1个以上平台的比例（47%）明显高过女性（37%），而在不同年龄层中，18~20岁与31~35岁同时订阅2个以上平台的比例最高（23%）。

资深产业分析师王琬昀表示，需留意随着Disney+加入战局，势必瓜分部分既有平台用户时间，不过整体而言，Disney+部分目标订阅者是亲子族群，将利于整体订阅市场持续扩大。