“苹果到底行不行”？未来的iPhone 14或许是关键转折点

“苹果公司或迎来大滑坡”，每年唱衰苹果的声音不绝于耳，网友们的声音与“股神”巴菲特的声音形成强烈反比，巴菲特曾多次表态支持苹果，从过往的经历来看，巴菲特似乎每次都对了，唱衰者则显得智商不足。

过去几年，全球科技行业都迎来高速增长，苹果、微软、亚马逊等公司股价一路上涨，苹果公司市值一度超过3万亿美元。不过，2022年的科技行业正处于考验之中，FAANG等科技公司的股价从年初至今均出现不同幅度下滑。

“苹果到底行不行”？苹果的高增长会不会持续下去？它站得越高，外界的质疑声就越强烈，而苹果公司屡屡用硬实的数据来回击质疑。苹果2022财年第二财季财报显示，总营收972．8亿美元，同比增长8．59％；净利润250．1亿美元，同比增长5．84％。苹果该季度营收再度创下非假日季新高。

实际上2022年手机、平板电脑、PC等行业的表现并不算好。数据分析机构Canalys公布的2022年Q1全球智能手机出货量数据显示，受不利的经济形势和典型的季节性需求低迷等多方因素影响，全球智能手机出货量下降11％。

IDC的数据显示，包括台式机、笔记本电脑和工作站在内的传统PC全球出货量在2022年第一季度下降了5．1％。

苹果公司的增长率显示出它的韧性，即使行业不景气，但对它的影响有限。不过，若将时间拉长到更长的维度来看，苹果2022年Q1季度的表现并不算好，增速远低于去年，也低于2018年Q1。

苹果2022年Q1季度的成绩，究竟是它本身的原因，还是其他因素导致？外界常常将苹果的成功归因于踏实、本分、创新等，有很多公司都试图学习苹果的各种能力，多数都处于失败的境地。

我们不妨回到产品来看。2022年Q1季度，iPhone／Mac／iPad／可穿戴设备、家居设备和配件／服务的营收分别为：505．7亿美元、104．35亿美元、76．46亿美元、88．06亿美元、198．21亿美元。其中，营收贡献最大的就是iPhone。

在内因方面，苹果所做的改变并不多，甚至就连iPhone 13，也并没有像当初的iPhone 6、iPhone X一样让人有惊艳感。

外界才是促使苹果公司本季度总营收创纪录的原因。库克在财报会议中提到：“我们在第二财季的升级数量达到了创纪录的水平，我们的转换率增长了两位数。”也就是说，越来越多的安卓用户向iOS转移。

为什么会有越来越多的用户变成iPhone用户？安卓旗舰机价格不断上涨是主要原因。2022年，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商为了不约而同地力推折叠屏手机，其目的在于：

1．体现公司拥有制造高端智能手机的能力；

2．与旗舰机形成差异化，这样旗舰机的高价就不显得突兀；

3．满足少部分高端用户需求；

4．不掉队，当其他手机厂商纷纷力推折叠屏手机的时候，如果自己没有，会显得掉队。

折叠屏手机的浪潮并未波及苹果，恰恰相反，折叠屏手机的出现，反而促使用户向iPhone 13转移，尽管折叠屏手机看起来很酷，很有科技感，但是在实用性上并不强，而折叠屏手机的价格，更是吓退不少购机者，花费近1万元去购买一部看起来很酷的产品，还不如用这个预算去买一部成熟稳定的iPhone 13。

安卓旗舰机的价格上涨同样很明显，其价格普遍达到近4000元，如果再考虑配置等因素，安卓旗舰机的价格甚至可以买iPhone 13 mini。

面对涨价，手机厂商也是有苦说不出，芯片、内存、屏幕等各个元器件的成本都在上涨，手机厂商只能被动涨价。

当安卓机不断涨价的情况下，iPhone 13 mini的起步价变低，苹果的优势不言自明，安卓机不断涨价算不算搬起石头砸自己的脚？

IDC 公布的2022年Q1季度中国智能手机出货量数据显示，苹果以1240万台的出货量排名第四，同比下滑5．8％，增幅超过OPPO、小米、vivo以及行业平均水平。

外界的影响并不会只有好消息。库克表示，因受到疫情和全球芯片短缺等因素影响，预计对苹果公司的影响将达40亿到80亿美元，苹果盘后股价下跌超过2％。

疫情对科技公司的影响是多方面的。此前，不少办公人士因需要居家办公， PC、手机、iPad等硬件产品都受到消费刺激，但随着疫情的好转，消费者对手机、电脑等产品的需求逐渐下降，2022年，有多家手机厂商都被传出“砍单”的消息。

疫情对消费行业的另一个影响在于，消费者的购买力逐渐下滑，而在智能手机上的影响则体现在，消费者会延长老机型的使用期限，降低更换新机的频率，安卓机上出现的问题，同样会在苹果身上出现。

因此，要衡量“苹果到底行不行”？苹果未来即将发布的iPhone 14才是关键。

第一，它能否延续新iPhone的表现，还是跟当初的iPhone XR一样“拉胯”。如果只是表现出“普通”升级，那么，换新的需求可能不会很明显，与iPhone 12相比，iPhone 13的主要表现就是5G性能更加稳定，2022年，苹果又该如何刺激用户换新呢？

如果它跟iPhone XR一样拉胯，那么，新iPhone疲软是必然的局面，现在的消费者并没有那么容易被忽悠，面对一代又一代iPhone，消费者要理性得多，包括从安卓到iPhone的转移，也是理性的表现，消费者不再对某个品牌表现出绝对的忠诚度，而是综合多方面考虑，比如，产品的创新能力、价格等，用一款表现平平的产品，要想让大量用户买单是不可能的，当前的智能手机市场，谁都不是“神话”，消费者换起来绝不手软。

第二，尽管苹果间或发布低端产品iPhone SE，但苹果整个年度周期内影响最大的，仍是新iPhone产品。

服务业务成为苹果表现最为稳定的业务，无论iPhone销量如何，App Store、Apple Pay等服务营收都不会大幅变化，因为用户即使不换新iPhone，但其在软件端的消费，依然有可能为苹果带来收入。

对于手机厂商来说，手机业务下滑是不可逆转的现实，手机厂商纷纷拓展业务线以自救，比如智能家居、汽车等。小米2021年财报显示，2021年小米IoT与生活消费产品业务收入850亿元，同比增长26．1％。截至2021年12月31日，小米AIoT连接设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数已达4．34亿件。在众手机厂商的带动下，苹果很有可能在将来也进入智能家居和汽车等领域。

一家公司究竟怎样才会进入下坡路，从诺基亚、摩托罗拉等老牌公司来看，能够打败一家巨头的，往往是新技术的出现，巨头们在面对新技术的时候，很有可能会试错，诺基亚的衰落，某种程度上也跟死守塞班系统有关。苹果的iOS系统看似强大，但它本身是封闭的，并没有让其他行业的设备进来，对苹果来说，iOS或许有可能成为将来走向滑铁卢的导火索。

与苹果不断破纪录相比，更多的人可能在等着看苹果的“笑话”。

文／郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

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