冷柜很热冰箱不火，反季走俏的背后不仅是“囤货”

近日，一向默默无闻的冷柜突然迎来了“高光时刻”，成为家电圈中逆势增长的明星产品。奥维云网的监测数据显示，在3月28-4月17日三周内，冷柜线上销量同比增长33.2%，线下同比增长18.0%。无论是线上还是线下冷柜都颇受欢迎。实际上，近年来冷柜市场一直保持稳定上升，形成鲜明对比的是，同期冰箱销售有所下滑。业内人士预计，冷柜反季节销售火热的情况可能还会延续一段时间，冷柜热了，冰箱不火的背后，都只是家电市场的短期波动。



冷柜、冰箱“冰火两重天”

一般而言，每年的三四月份属于销售淡季，但冷柜产品却在2022年的这个春天里显得“一枝独秀”。

记者在京东、淘宝等网购平台调查发现，在许多白色家电品牌的guan方店铺中，已经专门设置了以“宅家囤货”为主题的模块，其中冷柜已成为这些店铺的热销产品。那么，冷柜的实际销售情况究竟如何？与之相比，冰箱市场的状况又如何呢？

带着上述疑问，记者从多家市场调研机构了解到，zui近一段时间，冷柜产品无论是线上还是线下都颇受欢迎，而“小体积”和“立体式”这两点zui被消费者所看重。

根据奥维云网的周监测数据，冷柜在2022年14-16周（3月28-4月17日）线上同比增长33.2%，线下同比增长18.0%。具体而言，冷柜线上市场呈现多点开花的局势，主要品类销量均有所增长，其中小冷冻柜销量同比增长59.0%、立式冷冻柜销量同比增长171.8%、冰吧销量同比增长27.4%、 大冷冻柜销量同比增长14.7%、大冷冻小冷藏同比增长10.6%。线下市场小冷冻柜与立式冷冻柜zui受欢迎，销量同比分别增长19.3%、124.6%。从地域来看，冷柜线下市场销量pai名zui高的分别是苏州、杭州、北京、上海、南京等地，其中苏州地区的销量同比增长高达380.8%。

谈及此次冷柜反季热销的原因，奥维云网大家电事业部研究员王蕾告诉记者：“一方面，疫情防控及其示范效应激发了消费者的食品囤货需求，这一触发因素带来冷柜的增长及冰箱的结构性变化。另一方面，是消费者将冰箱、冷柜的换新需求前置，在囤货情绪下需求提前被透支，促成一波小高潮。”



然而，不同于走红的冷柜，冰箱市场则迎来了另外一个场景。

“居民囤货需求带动冷柜市场销量增长，冷柜确实出现了淡季不淡的情况。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉向《中国电子报》记者表示，但冰箱非但没有反季节走红，销售受到疫情的影响还有所下滑。GfK中怡康数据显示，4月以来冰箱的销售额同比下降16.0%。值得注意的是，前三chang销的冰箱型号均为600L以上的大容量产品。

“冰箱与冷柜产品表现分化，冰箱因去年同期的高基数背景下，今年增长较为乏力。但冰箱线上市场160升以下及500升以上容积产品销量同比保持增长，分别为20.9%、11.1%。”王蕾指出，冰箱的线上市场出现两极分化的趋势：一方面需求以中低端小容积产品作为第二台冰箱；另一方面是换新需求，以中高端大容积产品为主。海尔相关负责人告诉记者，4月以来，其新上市的606L的海尔博观冰箱销售表现不错。



反季热潮或是短期波动

当前，已进入存量市场的家电行业正面临着多重考验，此次冷柜和部分冰箱产品的反季节走红无疑成为平淡市场中的yi次小热潮。潮头出现固然令人惊喜，但更值得关注的是：此次热潮究竟可以持续多久？又会给行业带来什么影响？

王宏吉认为，冷柜反季节销售火热的情况可能会延续到五一期间，其对冰箱市场的未来销售影响不大，对冷柜的销售会起到一定的推动作用。

“五一劳动节和618大促即将到来，综合考量多重因素，预计冷柜和冰箱五六月份仍会出现销量增长的情况。”王蕾向记者表示，鉴于物流不畅、交付 延长等因素，目前家电企业的供应链受到一些影响，企业端保持较为谨慎的态度。近几周短期的市场波动较难长久维持下去，因而不会对市场带来较大程度的改变。

对家电行业而言，冷柜热销的偶然中是否存在一些必然因素？面对这类偶发事件，家电行业相关各方又需要做出哪些思考与调整？

“随着消费升级，家庭第二台冰箱（冷柜）的需求确实在逐步释放，疫情刺激进一步推动了这类需求的释放，这是必然因素。”王宏吉指出，企业要有完整有力的供应链能力，以及强大的弹性生产能力，并且在物流配送方面要进一步强化企业的物流能力，确保产品配送的畅通。

王蕾进一步补充到，面对偶发性的市场情况家电企业还需要做到以下应对：首先，企业对市场要足够敏锐，实际有部分企业在3月中旬就开始在市场端针对性开展冷柜冰箱产品的cu销，这就要求企业销售端市场层级少、链条少，对市场变化反馈快。其次，要保持合理安全库存，包括成品和he心部件库存，偶发因素下安全库存是获取市场机会zui有力武器。

而国家和地方鼓励家电消费政策的出台也将对冰冷市场产生影响。今年“两会”明确提出“鼓励地方开展智能家电下乡和以旧换新”。从2009年至今，全国大规模家电下乡已经有10年时间，当前正符合家电换新周期。近期湖北、四川、陕西、北京、深圳等多地政府先后出台一系列促消费政策，其中尤以发放消费券zui为直接，政府牵头、政企联动，旨在共同激发我国居民消费动力与信心，提振终端消费市场。

苏宁易购方面表示，作为zhuan业的家电零售平台，苏宁正在加强和众多家电厂商合作，顺应市场发展趋势，满足用户需求；同时及时调整了供应链策略、市场策略，积极协调头部品牌货源，如：海尔、美的、西门子、海信、容声、美菱、星星等品牌。并将网站在售产品归类（大容量冰箱、小容积冷柜、抑菌/抗菌类产品），在客服、物流方面加快服务效率，实行送装一体服务，保障用户及时使用。

海尔集团相关负责人告诉记者，在冷柜方面，针对目前一二线城市对于囤货需求的增长，海尔冷柜在生产端正在抓紧备工备产。在冰箱方面，目前海尔冰箱在全国乡镇广设网点，推出“服务换新”活动。截至目前，海尔冰箱服务换新范围已经覆盖了10111个乡镇，村级网点已达55379个。