【解读】女性占C位，小米真正读懂“她经济”

不得不承认，深谙女性消费者需求的小米，融入“她经济”时代的速度最快。

4月21日，小米Civi系列第二款机型小米Civi 1S发布。与Civi相比，Civi 1S的处理器升级到了骁龙778G+，此外还有许多其他升级与创新之处。

小米Civi 1S的2299元起的售价非常惊艳，相比小米Civi的2599元的起售价下降了300元。小米Civi产品经理胡馨心表示，这代表小米的诚意。Civi 毕竟是全新的系列，还有很多人不认识和了解，希望能得到更多用户的体验。

小米手机战略再次清晰。一是以MIX和数字系列冲击高端市场，二是以小米Civi系列为代表聚焦女性消费群体等细分领域。

潮电智库孙燕飚认为，小米Civi第一代面市距今不过7个月时间，小米Civi 1S再次体现出小米手机强大的更新迭代能力。

4月21日上午，据位处深圳某大型商业综合体附一楼的“小米之家”员工小杨正在做迎接Civi 1S的准备工作。他介绍说，小米Civi在年轻群体里销量非常好，特别受小女生的欢迎。“小米Civi 1S发布会之后，我们门店当日会上线新机和宣传海报。”

该商业综合体内小米、一加、荣耀三家手机零售店并列，疫情期间人气并不是很旺。潮电智库在现场逗留一个半小时，统计进出人数分别为19、2和8位。

旭日大数据估算，在未来三年，全球智能手机将在11亿-12亿部之间波动。

手机消费掘金“她经济”时代

“她经济”也称女性经济。

著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。

根据旭日大数据统计，2021年全球手机出货量为13.7亿部，同比下降10%；其中智能手机出货量为11.2亿部，同比下滑8%。旭日大数据估算，在未来三年，全球智能手机将在11亿-12亿部之间波动。

在全球手机市场增长疲软的大环境下，以“年轻、潮流、女性”为定位的中层消费市场，已经成为各大手机厂商竞争的焦点。

其中，OPPO Reno6系列主打“焕采人像视频”，强调外形设计、美颜拍照等特点，起步价为2799元。vivo S10系列以“自然柔光人像，照亮我的美”为理念，主打轻薄自拍旗舰，起步价为2799元。华为nova系列则是华为手机的“年轻潮流和美的代表”，起步价为2699元。小米Civi定位“时尚多元的设计、创新的影像科技、悦己自信的年轻人”，起步价为2599元。

从手机品牌厂商战略布局“她经济”的重视与投入程度来看，小米现在走在最前面。

面向女性用户，小米于2019年推出了小米CC系列手机，特色是时尚和拍照。对于小米CC与小米Civi的关系，小米美女产品经理魏思琪曾在微博上发声：“Civi可以说是CC两年的蜕变之作，脱胎换骨的全面进化。”

所以，取代此前的小米CC，小米Civi是2021年小米开启的一个全新系列。

去年9月30日，小米Civi机型不负众望打响头炮：首销仅5分钟时间，销售额就突破2亿元。

小米Civi 1S不止于美

同事小霞说，自己选择女性手机的标准只有两点：除了美，还是美。“颜值要好看，拍照要漂亮。其他配置性能不弱，价格不贵就好。”

定位于潮流旗舰的小米Civi 1S似乎不止满足于此。

产品延续高颜值外观，新配色主打白色元素，命名“奇迹阳光”。作为小米最高口碑手机之一，小米Civi系列一直都是同价位产品中的颜值天花板、而且在机身轻薄程度，自拍以及续航水平，均为最强等级。

小米Civi 1S具备小米史上最窄下巴，工艺制程的提升，让COP封装的弯折半径得以进步缩小，弯折半径的缩小使得高度能够缩减9%。通过将屏幕底部走线区域进行收窄和加密，让底部走线区域高度缩小了16%。

续航方面，雷军4月20日发布微博力挺，表示该机“拥有恐怖的续航能力”。据悉，小米Civi 1S加入了优秀的电池管理技术，整机续航可以达到1.18天。

影像方面，小米Civi 1S依然采用三摄方案，规格分别为6400万像素超清主摄+800万像素超广角+200万像素微距镜头，通过四种“主角模式”，可以模拟出专业相机的光圈模式拍摄更美的画面，目前分别有大光圈人像模式、萌宠模式、美食模式与好物模式。

除了升级，创新的黑科技也体现在小米Civi 1S中。

“小米Civi 1S用护肤的思路在美颜，不是粗暴的磨皮、遮掩和涂抹。而且通过智能识别，男女同框合照时，还会出现两种不用的美颜模式。”胡馨心介绍说，该机全球首发4D光追焕颜美妆技术，堪可以实现270°人脸扫描，对重点部位分区建模，实现游戏级实时渲染。

此外，小米Civi 1S首次推出了MIUI智慧清扫大师，这是一个隐藏手机里的“田螺姑娘”，并通过了泰尔实验室的36个月抗老化认证。

胡馨心指出，这是目前小米手机中最好的表现。

孙燕飚表示，从产品性能、文化定位、外观配色和机身重量等方面综合考量，目前小米在女性消费市场做得最细致。

他认为，“虽然单价有所下降，但高性价比让产品竞争力进一步提升，Civi的销售额记录有望被Civi 1S打破。”