索尼计划在PlayStation游戏中投放广告：与微软Xbox类似

北京时间4月21日早间消息，据报道，知情人士透露，索尼正在制定一项计划，准备在PlayStation游戏中投放广告，与微软在Xbox上投放广告的措施类似。

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参与该计划的3名知情人士表示，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，帮助开发者通过一个软件开发者项目制作游戏内广告。此举的目的是通过商业化手段鼓励开发者继续开发免费游戏。这类游戏在新冠疫情期间广受追捧。

知情人士透露，PlayStation目前的广告位仅限于菜单广告，主要是帮助游戏发布商在PlayStation的游戏商店中推广自己的产品。索尼还会针对通过PlayStation上的Hulu等应用观看流媒体视频的用户投放广告。

知情人士称，这项新举措有望在2022年底正式启动，届时将把广告直接投放到PlayStation游戏内，广告主可以通过一个私有市场进行购买。索尼希望能将广告自然融入游戏中，比如，如果游戏中有体育场，那就可以在其中的虚拟广告牌上投放广告。具体形式可以是为观看广告的用户提供奖励，也可以推广角色皮肤等游戏道具。

知情人士表示，索尼尚未决定是否从中抽取分成。其中一人透露，该公司正在考虑向开发者和发布商出售PlayStation上的用户活动数据。

索尼尚未对此置评。

知情人士称，索尼大约18个月前就开始探讨PlayStation广告项目，那时，最新一代PlayStation 5刚刚推出不久。其中一名知情人士表示，该公司对广告技术公司的选择非常严格，绝不会收集电子邮件或姓名等个人信息。

Omnicom游戏和电竞部门Zero Code总经理达里奥·拉赛迪（Dario Raciti）表示，广告主可能对在游戏玩家面前展示广告的想法很感兴趣，因为传统广告很难触达这些人群。但他也对PlayStation和Xbox的广告项目表示怀疑，认为很难追踪用户观看广告后的效果。广告技术公司很难说服开发者在热门游戏中投放广告，而许多广告主也不希望出现在成人或暴力内容中。

“这是个新事物，就像元宇宙一样，所有人都想试试看，但对于一直做游戏并且理解游戏受众的人来说，我们还是会采取观望态度。”拉赛迪说。