自2016年第一代AirPods推出以来，TWS耳机市场逐渐升温，到了2019年发布支持主动降噪的AirPods Pro以后，市场随即被引爆，目前市面上已经出现很多山寨品牌的TWS耳机。
另一方面，从品牌手机厂商角度来说，华为、小米等公司相继押注TWS耳机赛道，也扩大了这个市场的规模。
TWS耳机之所以受到青睐，脱不开其突破性的设计理念和飞跃上升的用户体验。真无线、用户无束缚、佩戴舒适、使用方便，这几个优势大大提升了日常使用的方便性，完全改变了用户的使用习惯。
vivo手机一位内部人士向《中国经营报》记者透露，TWS耳机市场很大，体量与手机市场有一拼。“第三方厂商很难与手机厂商竞争，因为手机厂商真正拿捏着用户。目前各家手机厂商的TWS耳机也都是更多推向自己的存量用户，这个空间还很大。TWS耳机被山寨最多的还是苹果，可能因为品牌知名度的缘故。”
品牌厂商
2016年9月，苹果iPhone7系列发布时，率先取消3.5mm耳机孔，并同时推出了全新产品线TWS真无线耳机AirPods系列。AirPods采用的双通道传输技术搭配充电仓的解决方案迅速引领了行业的发展。
根据全球行业分析咨询公司Counterpoint Research的数据，2020年AirPods出货量约在8000万~1亿台，并呈现持续增长势头。除AirPods大受认可之外，无线耳机整体市场也在高速增长，市场预测2021年TWS出货量将达到3.5亿台。
第一手机界研究院院长孙燕飚接受《中国经营报》记者采访时表示，在大的手机品牌TWS耳机中，苹果TWS耳机所占市场份额最大，约40%左右，剩下的是华为、小米、三星，还有漫步者等品牌。
一位数码专家告诉本报记者：“苹果、华为、小米是手机行业前三名，对自家的TWS耳机有非常大的拉动作用。在其之外的用户群体对价格很敏感，比如夏新统治99元以下的市场，最低可以做到10元左右。”
据IDC公布的2020年上半年中国无线耳机市场出货量报告，2020年上半年我国无线耳机设备出货量第一的宝座仍由苹果牢牢占据，占比18.1%，第二至第四名则是国内厂商的天下。
其中，第二名华为的出货量占比10.1%，出货量约429.9万台；小米和夏新并列第三，出货量约为353.2万台，市场占比8.3%；第四名则是传统音频厂商漫步者，出货量约238.3万台，占比5.6%。而剩下的49.6%市场份额则由其他厂商尽数瓜分。
在上述专家看来，行业前三名肯定是固定的，竞争不会太激烈，因为耳机都是手机的附属品。其他杂牌的耳机肯定竞争激烈，主要还是价格因素和差异化。“好比我用苹果手机的话，一般会很固定地搭配苹果或者索尼，不会考虑华为、小米等，华为用户也是一样。这也是山寨品牌青睐仿苹果TWS耳机的原因。”
在TWS耳机研发生产方面，vivo内部人士称，vivo的耳机是自研自产。孙燕飚称，大部分手机品牌耳机都有专门的ODM厂家。
比如，歌尔股份、立讯精密等企业，拿到了华为、小米、oppo等客户的订单。佳禾智能、共达电声、朝阳科技等传统电声产品ODM/OEM厂商，正从原来的智能终端及耳机品牌商代工转向TWS耳机代工，不仅得到了国内品牌的支持，还拿到了三星、哈曼、亚马逊等国外品牌的订单。
山寨市场爆发
公开资料显示，截至2017年，AirPods出货量达到约1400万部，2018年达到了3500万部，增速高达150%，约占TWS耳机市场当年出货量的76%，AirPods迅速火爆市场。这也成为了许多厂商开始制造和销售山寨AirPods耳机，并能够不断获益的直接原因。
值得一提的是，随着TWS的普及，虽然AirPods仍保持高速增长，但其市占率从2019年的50%下降到了2020年Q2的35%。而这一时期，山寨AirPods却保持着稳定输出。
根据供应链信息不完全统计，2020年山寨AirPods出货量已达6亿台，这其中既包含了几十元的低端产品，也包含几百元带降噪功能的精仿产品。而苹果AirPods出货量在8000万~9000万台之间，两者之间差额巨大，也反映出了山寨AirPods的市场。
谈及小品牌TWS耳机市场的发展情况，上述数码专家说：“这些山寨耳机最乐意模仿的是苹果耳机，有面子，而且消费群体相对固定，就是苹果用户，高仿也能卖出二三百元的高价，拼多多上到处都是。”
在这些杂牌耳机中，“漫步者是国内资格很老的音响品牌，有几十年的历史了，主打性价比，一度冲击高端去和惠威竞争，但在耳机这块算是杂牌”。据孙燕飚介绍，现在山寨品牌的耳机想卖出去，质量做得还可以，只不过选材会差一些，价格从30元到500元不等。
此外，各大芯片厂商也纷纷顺应TWS无线耳机的趋势，推出了一系列支持TWS无线蓝牙耳机的产品，TWS耳机方案从2018年初的CBA组合，到现在百花齐放，已经有8大芯片品牌推出了18款解决方案，其中有络达、卓荣、炬芯、恒玄、赛普拉斯、瑞星、高通等。除此之外，还有不少芯片原厂正在赶来的路上。
上述数码专家告诉记者，这些品牌的TWS耳机有固定的代工厂，有上百种不同的方案和价格，可以选一个刷上自己的logo。“如果是降噪耳机的话，除了苹果、索尼，我没听说其他品牌有定制芯片，应该都是固定三四家的方案，所以大家效果都差不多。”上述专家称。
据悉，我国在长三角和珠三角地区，已经形成了一批成熟的TWS耳机代工厂商，比如为华强北山寨AirPods代工的中小型代工厂发展十分火爆。而得益于TWS耳机市场的不断升温，佳禾智能、朝阳科技两家代工厂已分别于2019年10月、2020年4月上市。
在业内人士看来，这场“模仿”苹果AirPods的全球TWS耳机竞赛仍在持续混战，而市场的爆发也成为中国电子产业冲击上游供应链、抢占全球供应链市场话语权的关键一战。
（文章来源：贝果财经）
