Galaxy S22将於日本上市 能否打破苹果高墙？

长期以来，苹果(Apple)在日本智能手机市场市占率皆维持在50%上下，加上日本消费者对本土品牌需求高、日韩关系紧张等因素，三星电子(Samsung Electronics)手机在日本市场一直无法突破。如今三星旗舰新机Galaxy S22系列将於日本上市，能否打破苹果高墙受到关注。

综合韩媒iNews 24、Newsis、韩国金融新闻等报导，业界消息指出三星Galaxy S22系列近日将於日本上市。此前三星透过官方YouTube频道「Galaxy Mobile Japan」举办新品发表会，公开Galaxy S22系列。不过，本次三星预计仅推出Galaxy S22基本款及最高端的Galaxy S22 Ultra，Galaxy S22+则不会上市。

除了旗舰手机，本次三星预计在日本上市的新品也包含平板电脑Galaxy S8+及中低端手机Galaxy M23，这也是三星首度於日本推出中低端机型。此外，三星通常会在手机背面放上「Samsung」商标，不过本次在日本上市的新机将换成品牌名「Galaxy」，外界推测是为了避免引起日本消费者的反韩情绪，试图淡化韩国企业色彩。

事实上，日本如同国内，是三星一直以来最难攻略的市场之一。前有苹果手机占据一半的市占率，加上日本消费者对於夏普(Sharp)、Sony、京瓷(Kyocera)、富士通(Fujitsu)等本土品牌需求也高，近期又有华为、小米、OPPO等国内手机业者带着高性价比的中低端产品异军突起，市场竞争日趋激烈。

三星手机在日本的市占率最高曾於2012年达到14.8%，2016年跌至最低点3.4%後，2017年开始回升，直到2020年以11.1%重新回到双位数。根据日本研调公司MM总研(MM Research Institute)调查，2021年日本手机市场中，苹果以45%市占率维持龙头地位，本土品牌Sony与夏普分别以10.7%、10.4%位居二、三名，三星则名列第四，市占率10.1%。

业界分析，由於预期苹果iPhone在2022年将持续扩大市占率，2022年三星在日本的市占率可能再度跌回10%以下，且事实上前作Galaxy S21系列并未获得回响，因此估计Galaxy S22系列的销售表现应维持相同水准。不过也有观察认为，本次Galaxy S22在日本上市，其实是为下半年即将推出的新一代折叠机试水温。

以Galaxy S系列来说，相似机型已有苹果等多家强力的竞争业者，不过在折叠屏手机领域，三星在全球市占率高达90%。业界预期三星将能透过拥有领先优势的折叠屏手机，瞄准日本利基市场。