【解读】全球用户超1亿，安克创新2021营收增长34%

2021年亚马逊对中国TWS电商品牌疯狂屠杀，安克创新（300866.SZ）却幸运的躲过一劫。

4月11日晚间，安克创新发布2021年财报，公司实现营业收入125亿元，同比增长34%；归属于上市公司股东的净利润为10亿元，同比增长15%。

截至2021年底，公司业务已覆盖超过146个国家和地区，全球用户数量已超过1亿。

安克创新市场部相关人员对数据君表示，2021年安克创新三大板块（充电类产品、只能创新类硬件、蓝牙音频产品）均实现了业绩上涨，主力市场仍然以北美为主，2022年会在中国市场大力发展充电类产品。

“亚马逊后台数据精算较为精确，安克创新在海外平台销售模式没有违反条例，所以能幸运的度过此次封号浪潮。”耳机厂商王磊（化名）对数据君说，安克创新的耳机产品均价约为300元人民币左右，其性价比较高，在国外的市场比较畅销。

财报发布后，安克创新的股价也随之上涨。

 

证券分析师林强（化名）表示，安克创新市值虽然走低，但是与公司关系不大，主要是电子消费类大行业不景气，其次安克创新面临的竞争对手较多，从长远来看安克创新值得关注。

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海外市场强劲来自紧抓研发

财报显示，安克海外市场营收占总体的96.7%，其中北美占比50%。

之所以能在北美地区如此强悍，是因为安克创新抓到了一个空白领域并在此进行深耕。

北美科技虽然发达，但在一些生活方面却没有做的很好，在很长一段时间，他们都没见过手机壳、手机膜等。

充电宝也是一样。中国充电宝烂大街的时候，美国在移动充电的品牌还寥寥无几。

安克创新抓住机会，大力在国外发展其充电品牌业务，给这片空白的市场涂上颜色。

在产品销量提高的同时，消费电子行业的“脆弱性”及大单品的“可替性”，注定安克的品牌化是永不停歇的征程，为此，安克创新一直致力于加大研发投入，保持消费电子产品的生命力。

2019年、2020年和2021年，安克创新全年研发支出分别为3.9亿元、5.6亿元和7.8亿元，占总营业收入比例分别为5.9%、6%和6.1%，连续三年处于上升趋势。持续的高研发投入是公司产品保持市场竞争力的重要因素之一。

根据安克创新公告显示，公司积极研发智能硬件产品技术，不断提升智能充电、智能家居、智能音频、智能车载等智能硬件的功能与性能。公司对研发的持续投入已成为产品保持市场竞争力的重要因素。

如今安克创新拥有的1350名员工中，有一半以上的员工属于研发团队。截至2021年12月31日，安克创新在全球范围内已取得64件发明专利、298件实用新型专利和459件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。

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亚马逊卖家也做拼多多

开拓新品类安克创新并不是个例，为适应时代发展，跨境卖家们还有更多尝试。

以多平台布局为例，跨境卖家们正在践行“鸡蛋不能放在同一个篮子里”原则，全面布局亚马逊、eBay、速卖通、沃尔玛、Shopee等出口电商平台的同时，也把目光瞄向了拼多多、淘宝、天猫。进行出口转内销。

目前，已经有不少亚马逊中小卖家试水做起了淘宝、拼多多，发现被曾经忽略的中国市场也很香。据悉，安克创新主要通过国内知名线上B2C平台如天猫、京东、拼多多等进行产品销售，在巩固以上平台优势的基础上，还拓展了抖音、小米有品等多种新渠道。

2020年年报显示，境外收入占据安克创新98.5%的营收，境内收入仅占比1.5%。

发力中国市场后，2021上半年，安克创新境内实现主营业务收入1.7亿元，同比增长296%。2021年Q3，安克创新实现境内收入1亿元，同比增长297%。2021全年，中国市场营业收入以占总业务的3.3%。

 

不过，安克创新在国内依然是缺少线下销售，其市场部对数据君表示，安克创新门店目前暂无专卖店。仅在郑州有一家供应商合作的实体店。所以线下渠道如果能进行扩展，将会为企业带来更多的业绩增长。

除了布局中国市场，理财方面，安克创新等大卖也有新动作。据悉，2021年第三季度，安克创新非经常性损益中的政府补助与相关理财总收入较高，二者总收入就达4666.1万元。理财之外，安克创新早就做起了代运营生意，对利润颇丰的服务商市场虎视眈眈。

2021年，安克创新已经基于“线上+线下”全渠道销售格局，实施渠道拓展计划，完善多渠道、多层次的销售体系，面向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。