“苹果税”不得人心，iOS迎来里程碑时刻，苹果“躺着讹钱”的方式将改变

苹果的App Store毫无疑问是移动互联网时代最伟大的发明之一，它的诞生更是直接促成了移动互联网内容生态的繁荣，同时无数开发者也通过开发各式各样的APP，在过去十余年间赚取了数以万亿计的收入。甚至字节跳动、WhatsApp、Snapchat等一系列如今已举世闻名的互联网公司，最初也都是从一款APP起家。在应用商店经济已经走向高度成熟之时，部分开发者则准备“卸磨杀驴”，并将矛头直指曾经为他们开辟新天地的App Store。自2019年游戏开发商Epic Games、音乐流媒体平台spotify，就开始向被称为“苹果税”的App Store抽成发起诉讼与舆论轰炸。此后随着全球各国监管机构携手掀起了针对科技巨头的反垄断浪潮，苹果方面的态度也开始逐渐软化。

在日前刚刚上线的iOS 15.5测试版中，海外科技媒体9to5Ma发现其中的一部分代码显示，“阅读器”APP增加了对第三方支付渠道的支持。所谓“阅读器”APP其实并非指的是iOS中预装的“图书”APP，而是指用户在手机上访问内容库的应用，包括杂志、报纸、书籍、播客、音乐、视频等，这同时也是App Store中非常庞大的一个部分。

事实上，苹果此次在iOS 15.5测试版中推出的这一策略，是其去年秋季与日本公平贸易委员会(Japan FAir Trade Commission，后文简称为JFTC)达成和解协议的一部分，当时苹果方面以修改App Store审核指南为代价，换取JFTC解除其反垄断行为的嫌疑。

众所周知，iPhone在日本市场占据了几乎绝对的主导地位，因此在2016年时，JFTC开始进行针对“手机市场竞争政策相关问题”的调查。在这一调查中，JTFC发现在基于互联网提供的音乐流媒体服务、电子书分发服务和视频流媒体服务领域中，由于版权费等沉重负担，开发者总体上难以进一步削减成本，且这些开发者发布的应用并不是用于销售其数字内容，而是主要用于收听、阅读、观看用户通过网站等渠道购买的数字内容，然而苹果要求开发者放弃IAP(应用内购买)以外的支付方式。对此JTFC方面认为，上述领域中苹果的这一做法可能会引发支付市场的竞争担忧，允许使用IAP以外的支付方式可能会产生降价的效果，从而使得消费者受益。

尽管苹果方面并没有直接给出“苹果税”的具体数字，但是这并不妨碍我们获得大概的数据。为了凸显App Store对于开发者的意义，苹果几乎每年都会公布给开发者分成的金额，2022年1月苹果曾宣布，自2008年App Store推出以来，给开发者分成了逾2600亿美元，而在2021年苹果给出的分成总额是2000亿美元，2020年这一数字则是1550亿美元。经过简单的计算不难发现，苹果在2021年向开发者分成了600亿美元，在开发者获得70%收入的情况下，苹果2021年从App Store抽取的“苹果税”约为257亿美元左右，差不多每个季度64亿美元。尽管这笔钱乍一看确实不少，但要知道音乐、播客、视频、杂志应用的收入，从来都不是应用商店营收的大头。

当用户在苹果手机APP当中进行支付时，苹果需要向开发者抽成30%，俗称“苹果税”。因为过高的抽成，导致很多开发者，各国反垄断部门不满，要让苹果修改规则。

可库克突然翻脸，直言若不想交“苹果税”就别用苹果手机。库克为何如此态度强硬?30%的抽佣是否合理呢?

苹果公司之所以如此赚钱，一个季度可以实现超千亿美元的营收，不只是因为iPhone手机受欢迎，还包括软件产业的服务营收。

苹果提供出色的iOS系统生态，给开发者，用户建立稳定的内容平台，对此苹果专门制定了30%的抽成比例，这笔高额的佣金抽成也被称作是“苹果税”。

“苹果税”以不可避免，高额度著称，如果违反苹果制定的规则，苹果公司可能会采取下架措施，给开发者带来不必要的麻烦。

所以很多应用开发者只能选择接受，为了保障成本，有些开发者还会将苹果，安卓用户区别对待，苹果用户在应用内购买或者充值会员等付费服务时，费用会比安卓高。

不过也有不少主流APP厂商选择自行承担这笔费用，维持安卓，苹果用户相同的价格。但不可否认的是，苹果税引起的争议确实不小。

韩国专门立法要让苹果开放第三方支付系统，欧盟反垄断机构对“苹果税”一事进行罚款。总之就是想办法让苹果改变苹果税的抽成制度，最好的方式就是开放外部支付系统。

可是苹果CEO库克态度十分强硬，表示不想交苹果税，就别用苹果手机。

天下苦苹果税久矣，可奈何苹果公司始终保持一贯的规则理念，就是不想做出改变。正因为苹果始终不松口，导致苹果税的争议越来越激烈，引来各种不必要的麻烦和声讨。

问题是库克为何如此态度强硬呢?很简单，因为“苹果税”带来的收益太高了，每年的净利润起码几十亿美元。除去维护成本，剩下的几乎都是净利润。

而且还是一劳永逸的效果，只要保障生态系统稳定，给开发者，苹果用户提供平台，根本不缺使用者，自然会给苹果贡献源源不断的抽成营收。

可纵使苹果态度十分强硬，面对一次又一次的罚款，苹果也终于撑不住了。荷兰在今年1月份向苹果开出500万欧元罚款，并表示如果苹果不开放支付系统，没有满足整改要求，就每周罚款500万欧元。

由于移动互联网时代的发展，数字经济正逐渐走上历史舞台，应用内付费的业务也是越来越多，苹果的抽成引起了很多第三方开发者的不满，于是开始以各种方式对“苹果税”进行抵制。

在国内市场上，5月29日微信官方发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》称，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。说白了，这就是对于“苹果税”的不满，毕竟微信生态之下的虚拟付费业务非常庞大，如果任由苹果抽成，那么微信将失去很多利润。

而在海外市场上，全球最大的音乐流媒体服务商Spotify直接向欧盟提交了针对苹果进行的反垄断诉讼，而原因也是“苹果税”。

绕过“苹果税”

而根据最新消息显示，现如今就连美国市场也开始对于“苹果税”进行反垄断调查，看来“苹果税”的确不得人心。

但是就在外界注意力都放在苹果身上时，外媒在近期却突然宣布了一项消息，这项消息揭露了下游应用开发厂商是如何用两招绕过“苹果税”的。

这两招分别是，第一，阻止用户通过IOS订阅和购买虚拟产品，说得直白一点就是，通过应用内消息，警告用户，让用户用安卓或者是其它终端途径进行虚拟业务消费，而后再转到苹果手机上使用付费业务。不过由于过程繁琐，所以效果也并不好。

第二则是在iOS应用中收取更高的费用，也就是所谓的羊毛出在羊身上，苹果收佣金，那开发者就增加苹果用户支付业务所需的费用，将这笔佣金的支出再赚回来。

真相被揭露之后

在外媒的报道之下，数亿苹果用户算是不淡定了，毕竟这摆明是让苹果用户在享受和安卓用户同等服务之时要提供更多的付费。估计换谁谁也不接受。

不过，这种状况其实就经常发生在我们的日常生活中，曾经有一段时间，网络上一直传出，苹果用户充值QQ VIP的费用要比安卓用户高，说白了就是“苹果税”在作怪。

都知道，在各自的生态系统之下，苹果和谷歌分别有一个应用商店。而按照苹果的规定，如果开发商要在应用内收钱，必须要在苹果支持的平台之内，基于此，苹果可以顺利从开发商手里抽取30%作为平台佣金费，业内俗称“苹果税”。相对应的，谷歌收的佣金则叫做“谷歌税”。

不过，因为谷歌的收费设计没有苹果这么夸张，所以还没有引起众怒，各国(或地区)更多是对着苹果开火。苹果的收费夸张到了什么地步呢?就是仗着收缴自家应用商店内游戏App的佣金，苹果在2020年还在全球最赚钱的游戏公司排名第4位。苹果不是一家游戏公司，它能上榜完全是靠游戏开发商上缴的佣金费，当年就连游戏巨头动视暴雪都要排在苹果之后。

各国监管机构忍无可忍之下，苹果就遭到群起攻之。首先是在2021年8月25日，韩国就率先动手，通过了《电信业务法》修正案，强制规定苹果和谷歌要对平台内的支付方式做出整个。同年12月，欧盟出台了《数字市场法案》，就是针对应用商店的佣金制度。

苹果“躺着讹钱”的方式，自家人更是看不惯。2021年12月9日，针对苹果税的做法，美国加州的相关禁令正式生效，规定苹果必须取消对APP开发商的第三方的支付限制。更早之前，日本的相关机构对“苹果税”进行了长达5年的反垄断调查，澳洲也频繁出手和苹果公司“来回掐”。

而事实上证明，苹果还是欺软怕硬的。自从韩国先下手为强，出台了严苛的规定，苹果说变就变，立马乖了不少。去年9月，苹果更新了其应用商店内的政策，对媒体类App开放了第三方支付平台;同年12月，对收入较低的开发者，苹果又提供了将佣金比率降低至15%的优惠措施。

然后就是在今年1月，苹果又给韩国官方提交了整改计划。按照韩国KCC机构的说法，该国接下来将与苹果进一步制定佣金费率以及支付选项的问题。在外界看来，苹果的上述让步举动还远远不够，他家每年靠应用商店躺赚近200亿美元，但是设计的优惠对象却并不是他家的“营收大头”。

截至目前，包括美国、日本、韩国、印度以及欧盟27国等在内，已有超过30个国家和地区对苹果税发起攻势。韩国之后，荷兰最近则用罚款的方式逼苹果遵守规定。那么，重压之下的苹果税能走多远呢?