2021年印尼智能手机出货量创新高 OPPO夺市占榜首

2021年印尼的智能手机销量年增率达5%，创下单年出货量的历史新高纪录。在线出货量的纪录亦同步创下新高，占了总出货量的18%。在品牌部分，OPPO透过其强大的在线与离线零售战略，成功以21.8%的市占成为印尼智能手机的第一大品牌。

根据Counterpoint Research发布的印尼代理市占追踪月度报告(Monthly Indonesia Channel Share Tracker)，2021年印尼的智能手机出货量迎来了新高纪录，年增率成长了5%。此一成长主要是归功於2021年上半受到压抑的市场需求得到了释放，中端机种的广受欢迎以及5G技术的推广与采用。随着COVID-19(新冠肺炎)疫情相关限制措施的逐步解封，印尼的经济也於年下半开始复苏，引发了需求的反弹。

分析师表示，2021年印尼智能手机市场的活跃受到了许多因素的驱动，包括OPPO等品牌商推出了诸多绑约优惠和良好的售後服务等，以及各家原始设备制造商(OEM)与电商平台建立了战略性结盟合作关系，例如京东和vivo。

2021年印尼的在线出货量占据了总出货量的18%，因为各大品牌商无不致力於在节庆期间进行积极的促销并举办各种活动。尽管如此，实体商店的销量依旧主导着手机市场，该国最大的经销商Erajaya更同时开设了38家门市以扩大市场涵盖范围。另外，5G手机的出货量则占据了约11%的比重，较2020年的1%明显成长许多。

就品牌而言，OPPO以近22%的市占位居第一，该品牌主打A系列以及同时着重於在线和线下代理的策略明显奏效。vivo、小米、三星电子(Samsung Electronics)和Realme则分别以19.5%、18.9%、16.1%和11.4%分别名列市占第二至第五大。

研究指出，倘若没有受到2021年下半零组件或芯片短缺等问题的干扰，印尼智能手机市场於2021全年的年增率应会更高。为了应对市场环境的挑战，品牌商大多将焦点置於自家的中端机款系列，并在某些情况下透过提高售价来将增加的成本转嫁至终端消费者。

责任编辑：孙梓翔