用户迟换机，砍单一亿七，中国手机难破“卷”

采写／文月

编辑／天南

2021年中国智能手机出货量同比13．9％的增长，似乎只是回光返照。

2022年3月21日，天风国际分析师郭明錤在社交媒体发文称，今年中国主要安卓手机厂商已削减约1．7亿部订单，占原2022年出货计划的20％。

关于2022年中国智能手机行业的下行压力，从2月的销量上可见一斑。市场调研机构CINNOResearch披露的数据显示，2022年2月，中国智能手机行业的总销量约为2348万部，同比下跌20．5％，环比下跌24．0％。

考虑到大部分智能手机品牌都已于2021年年末前推出了自家的年度旗舰产品，2022年2月又恰逢春节促销旺季，中国智能手机行业的销量依然大跌，寒意可见一斑。

用户不换机，芯片不给力

首先，不可否认的是，作为产业链的下游，智能手机市场在某种程度上必然会受到上游供应链寡头的影响。

以芯片为例，2021年12月，高通发布了年度旗舰处理器骁龙8Gen 1芯片。考虑到骁龙888表现不佳，因此，众多手机厂商对这款处理器报以极大的期待。

但2022年初，韩国媒体TheElec援引供应链内部人士消息称，由于三星4nm工艺不成熟，其代工的骁龙8Gen1良率只有35％。这就可能会反过来影响下游智能手机厂商的出货量。

比如，2021年12月15日和17日，摩托罗拉edge X30分别上市销售，但瞬间就被卖断货。

对此，2021年12月17日，微博认证为联想中国区手机业务部总经理的用户“神奇的劲哥”就表示：“edge x30又又很快售罄了，今天的货确实不如前天开售时多，原谅我确实追不了那么快”。

产能有限已经令智能手机厂商们异常烦心了，骁龙8Gen 1又出现了“摆烂”的问题。

2021年12月12日，Bilibili UP主“极客湾Geekerwan”在测试高通骁龙8 Gen1后，评价其“ 功耗爆炸、性能孱弱”，只是在功耗和GPU方面有大提升，难以做到散热和性能的两全。

这也令很多手机厂商无奈，因为手机的体积和表面积是固定的，很难通过大面积的散热板去解决散热问题，只能主动对骁龙8 Gen1进行“锁核”操作。这也意味着，本来可以有100％性能表现的处理器，最后可能只能发挥出80、90％的性能。

对此，2022年2月16日，小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布红米K50电竞版手机时，就对骁龙8 Gen1大吐苦水：“我也知道大家可能对这破芯片不是那么满意对吧，但它依然是今天我们能够选得到的性能最强的处理器，所以高通要加油。”

针对骁龙8 Gen1的表现，有用户向《财经故事荟》表示，“既然厂商会锁核降性能，那我为什么还要花钱买最新款的手机？直接用老款的不就得了？”

事实上，骁龙8 Gen1的能耗比表现很容易让人想起2015年高通发布的，被誉为“火龙”的骁龙820。

总的来看，由于刚刚上市因此，良率过低的骁龙8 Gen1可能并不能满足智能手机厂商春季新品的上市热潮，虽然这个问题可能会随着骁龙处理器转移至台积电生产，在2022年Q2有望缓解，但是与此同时，搭载骁龙8Gen1的手机在性能上却出现了“倒车”的现象，这就进一步削减了旗舰手机的吸引力。

然而值得注意的是，当年骁龙820后，中国智能手机市场并没有因此而萎缩。Canalys发布的数据显示，2016年，中国智能手机市场出货量为4．7亿台，同比增长11％。

从这个角度来看，虽然上游产业链的波动会对智能手机销量造成一定的影响，但是归根结底，消费者的需求是智能手机行业出货量增长的原动力，如果消费者换机需求锐减，那么智能手机厂商再怎么发力，或许也很难挽回市场的颓势。

曾几何时，在硬件终端、传感器、网络创新的基础上，智能手机给消费者市场带来了全新的应用场景。比如，打车场景就是基于智能手机随时在线、便携、定位、导航等特殊属性而被催生出来的。虽然PC也兼具在线化的特征，但是其不便携、不能被定位的特性，也决定了在桌面互联网时代，不可能出现在线打车经济。

在这种应用场景创新的基础上，智能手机走过了辉煌的十余载，但是遗憾的是，随着智能手机供应链的高度成熟，近几年，我们并没有看到智能手机再催生出足够主流的新应用场景和新主流功能，这也抑制了手机用户的换机热情。

在“年轻人为什么不愿换手机了”的话题页面，微博用户“派大鲨乀”表示：“安卓摆大烂毫无创新，苹果又挺耐用的，自然不换了”

QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，2021年12月，中国移动互联网一级行业月活规模排名前三的分别是移动社交、移动游戏和移动购物，和4G时代基本一致。

2016－2020年全球智能手机均价图源：Counterpoint

与此同时，Counterpoint发布的数据显示，2021年，全球智能手机均价达到了322美元（约人民币2046元），同比增长4％，创历史最高纪录。

这主要是因为市场红利持续走低，智能手机厂商都希望冲击高端市场。Counterpoint的数据显示，2021年，全球400美元（约人民币2541元）以上智能手机的销量占比达到了27％，同比同样增长4％。

一方面，智能手机没有再创造新的应用场景；另一方面，相关产品越卖越贵，这造成的影响，自然是消费者愈发理性消费。

2022年2月25日，CounterpointResearch研究副总监Ethan Qi接受凤凰网科技采访时表示：“目前用户的平均换机周期已超过31个月，手机市场整体都是微创新。”作为对比，2019年初，中国手机用户的换机周期还仅为24．3个月。

“下沉”的苹果也未能挽尊？

关于消费者对智能手机的热情锐减，我们从全球智能手机畅销榜的分布也可见一斑。

2021年全球TOP10畅销手机TOP 10排名图源：Counterpoint

2022年3月，Counterpoint发布了2021年全球智能手机销量榜TOP 10。除了iPhone 13等少数几款高端手机，其他产品大部分都是老款的中低端产品。比如二代iPhone SE发布于2020年4月15日，距今已近两年时间。