高端手机市场持续成长 苹果占过半、三星丢市占

2021年全球高价位(平均售价400美元以上)手机市场年增24%，来到史上最高，整体出货市场年增则为7%。其中苹果(Apple)以60%的市占率坐稳冠军宝座；三星电子(Samsung Electronics)出货增加，但是市占率却减少；小米持续在欧洲市场有好表现；OPPO和vivo则急起直追。

根据Counterpoint Research的分析，2021年高价位手机市场成长有多项因素，包括换机需求、各家手机厂商策略，以及供应链动态等。

在需求面，新兴市场消费者倾向升级到尚可负担的高端机款；而先进市场的消费者则有升级到5G手机的需求，带来成长动能。

而在供应链方面，为了获取更高的利润，各家厂商倾向生产较高端的手机。相较於2020年刚刚遭遇疫情，2021年高价位手机成长率更高。

以个别手机品牌来看，苹果持续引领高价位手机市场，2021年市占率来到60%，无论在哪个市场都拿下冠军宝座。具有5G功能的iPhone 12和13系列表现亮眼。由於iPhone 12推出时间为2020年10月下旬，较惯例晚了约一个月，也推升了2021年的销售成绩。此外，华为退出市场後，各家厂商抢着填补高端手机空缺，外界认为苹果就是国内市场最大赢家。2021年第4季，苹果在国内市场创下23%的市占，睽违许久後夺得第一。

三星电子2021年在高价位手机市场的年增为6%，但市占率却从20%下滑至17%。三星在国内与印度以外市场均为高价位手机二哥。Galaxy S21的表现更优於S20，折叠机Galaxy Z Fold以及Flip表现也相当亮眼，特别是在韩国、北美与西欧等市场。有分析认为，由於三星在国内市场却缺乏立足之地，才会错失5G手机抢攻市占的机会。不过外界也看好三星未来可望靠折叠机扳回一城。

国内品牌OPPO和vivo 2021年高价位手机出货成长分别为116%以及103%，在全球不少市场都挤进市占排名前五。OPPO也在欧洲市场稳定成长。可负担的高端手机Reno系列也吸引不少国内消费者。而vivo则以X60与X50系列广受国内与东南亚消费者欢迎。

小米虽不时喊出高端之路，目标向苹果看齐，不过在高价位手机市场市占率仅有5%。其中小米11系列为2021年的主力产品。此外，华硕在东欧和中东与非洲市场也占有一席之地。由於乐金电子(LG Electronics)退出手机市场，其在北美市场的空缺则由Google、一加(OnePlus)和摩托罗拉(Motorola)填补。

责任编辑：孙梓翔