巩固超高端电视话语权 三星强打Neo QLED

三星电子(Samsung Electronics)日前於韩国正式推出2022年款电视产品群，并维持以Neo QLED为中心的高端电视策略。此前三星於预购期间就达到平均每日销售100台的成绩，且其中有80%为75寸以上规格，反映超高端电视的市场热度。

综合三星、ET News及亚洲经济等消息，三星日前推出2022年电视产品群，完整公开从Neo QLED电视到生活风格电视等。2022年款Neo QLED电视共21款机型，包含8K产品QNB900、QNB800、QNB700三系列，共85、75、65寸3种尺寸；以及4K产品QNB95、QNB90、QNB85三系列，共85、75、65、55、50、43寸6种尺寸。

新产品强化Neo量子尖端智能处理器(Neo Quantum Processor)、音箱系统(Sound System)、Smart Hub等主要规格，屏幕亮度调节从4,096级提高到16,384级(12nits→14nits)，AI神经网络模型也从16种增加到20种。三星表示，为了扩大高端电视市场，强化了Neo QLED 8K、75寸以上的超大尺寸电视产品群。

除了Neo QLED电视，三星也推出QLED 4K电视共16款，以及2022年款The Serif风格电视、The Frame美学电视、The Sero翻转电视等生活风格电视。新款生活风格电视搭载雾面屏幕(Matte Display)，可减少反光，让消费者不论是在强光照明或正中午时皆能看到鲜明的画面。

业界指出，三星以集中销售高端产品、强化技术同时扩大收益性为主要策略。2021年全球电视市场中，三星8K电视市占率为76%、75寸以上大尺寸电视市占率约40%，皆为业界第一。此前於预购活动销售的1,200台电视中，也有约8成为8K及75寸以上产品，因此三星2022年也计划在主要实体卖场提高8K及75寸产品的展示比重，并让销售量提高到2021年的两倍。

其他高端电视布局方面，三星将透过Micro LED电视强化超高端市场支配力。Micro LED电视被评价为目前画质最高的电视产品，三星此前已於CES 2022展出89寸机型，为业界第一台100寸以下的Micro LED产品。2022年三星Micro LED产品群由110寸、101寸、89寸三款组成，业界预估2022年上半推出的可能性较高。特别是继越南、墨西哥工厂後，三星将於2022年3月末增设斯洛伐克工厂，有望缓解供应不足的问题。

不过，搭载三星显示器(Samsung Display；SDC)QD-OLED面板的三星OLED电视，能否於2022年底前於韩国上市仍是未知数。此前三星於美国官网开放首款QD-OLED电视预购，并以55寸2,199.99美元、65寸2,999.99美元的低价格展开竞争。然而在SDC QD-OLED面板供应量有限，且三星以8K、75寸以上市场为主力的情形下，业界分析认为三星应不会集中投入目前竞争激烈的55寸、65寸OLED电视市场。

三星表示，2022年将以Neo QLED电视为中心，透过更高规格的画质及音质，以及支持各式家庭生活风格的智能性能，致力於提供最佳的收视体验。

责任编辑：陈至娴