韩媒：今年韩国家电市场增速仅5%，家电行业拟专注高端战略

据韩媒报导，市场研究机构GfK Korea 29 日称，2021年韩国国内家电市场估计为 23.6 万亿韩元，比 2020 年增长 6%。与上年接近15%的增长相比，增速减半。季度销售增长率仅为季度0-6%，不包括去年一季度的19%。考虑到 2020 年第一季度是 COVID-19 疫情导致经济下滑的时期，第一季度的两位数增长也接近基数效应。

分项来看，电视机销售额同比增长8%，家电（5%）、厨电（7%）、大家电（2%）等大部分领域仅小幅增长。咖啡机和扫地机器人等新家电同比分别增长 27% 和 31%，成为新的收入来源。

销量下降，但公司销售额小幅增长。据估计，去年韩国国内电视销量同比下降14%。在销售额方面，与 2020 年相比增长了 18%。电视机销售价格比上年上涨了25%。去年第一季度国内电视的平均售价为135万韩元，到第四季度则跃升至155万韩元。这是三星电子和 LG 电子加强其大屏幕和高质量的高端战略的结果。

作为家电的销售渠道，线上销售已经巩固了其地位。去年，在线渠道销售额估计为9.5万亿韩元，比上年增长23%。另一方面，线下销售额预计下降3%至14.1万亿韩元。在在线领域，社交商务(39%) 和公开市场 (21%) 已成为高增长的主要渠道。三星电子和 LG 电子分析称，与 2020 年相比，去年家用电器的需求显著下降，2020 年在今年早些时候的收益公告中被压制的“被压抑”的需求强劲。

家电市场今年有望再次增长，但增速预计与去年相近，在5%左右。这是因为从电视、冰箱和洗衣机到笔记本电脑和平板电脑等 IT 设备，已经进行了大量的新购买和替换购买，并且随着外部活动的扩大，对家用电器的需求很可能会减少。家电行业计划专注于高端战略，为增长放缓和盈利能力恶化做好准备。