东南亚步入新创与创业黄金时期 数码行销大行其道

近年来东南亚地区不仅在消费与网际网络的使用上发生根本性变化，创新和创业发展似乎也迈入崭新时代，愈来愈多新创正如雨後春笋般涌现。CNBC更直言，对於新创者而言，现在就是东南亚市场成长的黄金时期。

据e27报导，Statista数据显示，菲律宾在东南亚地区每日平均网际网络的使用量上位居第一。另有报告估计，自COVID-19(新冠肺炎)疫情爆发以来，东南亚的网络购物用户已新增约7,000万人。数码行销业内人士则表示，东南亚的消费趋势正在迅速转变中，人们热衷於上网购物的情形前所未有。随着手机用户的大量增加，数码行销亦成为缔造销售业绩的关键产业。

数码行销与公关公司Vidliz认为，东南亚地区新创企业的崛起将推动该区的经济发展，同时也为怀抱创业精神的人士或创业者提供绝佳机遇。以Grab和GoTo为例，这家企业已在过去2年中实现惊人成长，前者更是创下SPAC上市的最大规模纪录，由Gojek和Tokopedia合并而成的GoTo亦完成规模庞大的上市前融资。

东南亚创业热潮的来袭意味着像Vidliz这类的广告或数码行销公司也将随之蓬勃发展，因为数码行销已被视为是企业成功的关键因素，其中又以联盟行销的兴起最受瞩目。例如业绩呈指数级成长的虾皮便推出自家联盟行销平台，只要符合特定件或达成特定目标，用户就能申请成为虾皮分润计划的推广夥伴，并透过论坛和社群媒体宣传产品连结和相关信息，为人们创造更多赚取收入的途径。

业内人士表示，联盟行销如今在数码行销产业中占据着举足轻重的地位，因为虽然名人或有影响力的人士可透过代言刺激销售，但联盟行销的运作永续性相对较高，因为这是由消费者所驱动的一种行销模式。最关键的是，联盟行销是结合数码与行销的低成本推广方法，能为企业、消费者或参与者创造双赢局面。

责任编辑：张兴民