与乐金OLED价差不大 三星QD-OLED电视价格策略受瞩

三星电子(Samsung Electronics)日前推出首款QD-OLED电视，除了作为最新的OLED技术，三星价格策略也受到关注。业界指出，以QD-OLED面板的效能水准、产能及良率来看，三星QD-OLED电视的定价其实比预期低。

根据韩媒Money Today报导，三星电子日前於美国官网开放首款QD-OLED电视预购，并於产品介绍中强调该OLED电视具备830万颗独立发光像素、透过4K人工智能(AI)芯片组提高画面逼真感等高效能，预期2022年4月将正式上市。其定价更受到业界瞩目，55寸为2,199.99美元；65寸为2,999.99美元。

据悉，与使用相同面板的Sony产品相比，三星QD-OLED电视价格低超过800美元，传Sony即将推出的QD-OLED电视Bravia A95K 55寸定价为3,000美元，65寸为4,000美元。就算与使用乐金显示器(LG Display；LGD)白光OLED(WOLED)面板的乐金电子(LG Electronics)电视产品比较，价差也不大。

乐金目前尚未推出2022年电视产品群，不过G系列产品与三星QD-OLED电视效能较相近，而两者相比价差仅约200美元。业界相关人士表示，不仅是Sony，与透过大量生产体系确保价格竞争力的WOLED产品相比，三星QD-OLED电视价格并没有高出多少，可能是放弃了相当程度的销售收益性，尽可能压低价格。

业界分析指出，三星以比预期低的价格推出QD-OLED电视，主因可能是其产量过低，短期内仍需维持QLED电视作为主力产品的布局，若QD-OLED电视价格订得太高，可能会让消费者产生QLED电视品质相对落後的印象。

也有意见认为，三星的价格策略是为了在OLED电视市场掌握竞争力。就算QD-OLED电视效能表现佳，但站在消费者的立场，也可能将其与既有的OLED电视放在相同基准比较。因此比起确保收益，不如先订下理想价格，再随着良率、产能提升等逐步提高收益。

目前三星显示器(Samsung Display；SDC)QD-OLED面板产能以8.5代(2,200×2,500mm)投入母片基准约为3万片，以切割成3片65寸、2片55寸计算，电视面板年产量约达180万片。考量到良率及销售给Sony的数量，估计SDC每年约仅能向三星供应50万片QD-OLED电视面板。

因此业界相关人士表示，为了让QD-OLED电视面板扩产，确保良率稳定为首要之务。从掌握具竞争力的良率，到追加投资并进行生产，约需要2~3年。LGD让OLED面板达成80%以上黄金良率，也花了约3年时间。

责任编辑：陈至娴