2021年全球智能手表：苹果独占三成市场，操作系统竞争再升级

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）近日，市调机构Counterpoint发布了2021年智能手表市场份额报告。2021年全球智能手表市场达到 1.275 亿部，同比增长23.8%。在2021年按品牌划分的智能手表市场份额中，苹果以30%的市场份额成为全球第一，三星、华为则分别占据10%、8%的市场份额，成为第二、第三。另外，Counterpoint列出的前六家厂商中，小天才、华米、佳明位列第四、第五、第六。

占据30%的市场份额，苹果稳坐第一

从2015年苹果进军智能手表行业至今累计已发布八款产品，得益于Apple Watch Series 6 等新品的推出，苹果在近两年快速占领市场份额，尽管苹果的Apple Watch Series 7推迟到2021年9月才发布，却并不影响其在全球市场的地位，Apple Watch Series 6和SE支持了2021年的主要出货量。

运动、健康功能的加持，是智能手表吸引消费者购买的重要因素。更为重要的是，苹果不断推出更具特色的设计，并且升级操作系统，在强大的生态系统的支持下，Apple Watch的活跃用户群体在2021年上半年超过1亿。
在2021年Q1，Apple Watch市场份额达33.5%，Q2出货量为950万块，同比增长46%；第三季度出货量约710万块，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美国、欧洲是苹果智能手表的主要市场，在第三季度贡献了62%的出货量。

全球智能手表出货量市场份额（2019年Q1至2021年Q3）图源：Counterpoint

三家国产品牌上榜全球前六，苹果面临多方追赶

值得注意的是，由于国内外其他智能手表品牌厂商的快速崛起，苹果Apple Watch的全球市场份额与2020年相比下降了3%。Apple Watch与国产品牌的竞争加剧。

在2021年前六大厂商中，有三家是国产品牌，包括华为，小天才、Amazfit。此外Garmin也在全球市场中获得亮眼的成绩。Garmin专注于运动领域，并且在2020年上半年成为全球智能手表行业中收入第二大品牌，以 Forerunner和fēnix系列的需求最为强劲。2021年Q2，Garmin的出货量同比增长62%，创下了有史以来的最高出货量，占据为5.8%的市场份额。目前，欧洲和北美是Garmin的主要市场。
就在2022年1月，Garmin发布fēnix 7，售价6980元，与2019年推出的fēnix 6X一样具备太阳能充电功能，在智能模式续航达37天，在GPS模式续航达122小时，并且增加了多功能LED照明灯。
近年来，华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp智能手表快速成长，并且在2021年Q1，进入全球前四。2021年，华米持续推进其自研战略，并且发布了自研芯片——黄山2S，官方表示运行功耗降低56%，图形加速性能提升67%，休眠功耗降低达93%，可支撑24小时连续监测。在软件方面，华米发布了智能手表操作系统Zepp OS。
通过软硬件的升级，Amazfit不断突围全球智能穿戴市场。Amazfit的系列产品中，Amazfit GTR 2以及Amazfit T-Rex等户外运动系列备受消费者青睐，并且进入印尼、德国、美国等多个市场。另一方面，Amazfit品牌通过赞助的形式打开海外市场，包括土耳其埃斯基谢希尔省的ESOK拉力赛和全俄Zavidovo SUP挑战赛等。
相较于Amazfit和Garmin，小天才专注于儿童智能手表，是步步高旗下品牌。由于儿童智能手表市场的需求复苏，由小天才给步步高带来的市场份额也不断上升。2021年第一季度的出货量同比增长了92.1%，约为147万部。
小天才在儿童智能手表中打造了完美的社交生态圈，通过互加好友的方式拿捏了儿童心理。在产品性能上，小天才推出可视频、4G通话等新产品，针对儿童推出了快速翻译并识别英文单词、AI定位等功能，通过创新打造竞争力。

操作系统将成为交互升级的基础

在操作系统方面，Counterpoint提到，目前缺乏安装第三方应用程序能力的专有操作系统或 RTOS 仍占主导地位。另外，Apple Watch的普及，也让Watch OS 占据了近三分之一的市场份额。

2021年智能手表操作系统市场份额图源：Counterpoint
在2021年，智能手表操作系统最大的变化是三星宣布要将Wear OS与Tizen OS整合，推出新版Wear OS智能手表系统，从而让谷歌的Wear OS份额直线上升，2021年的市场份额为10%，在2020年Wear OS的市场份额仅为3%。
更为重要的是，三星在使用 Wear OS之后，销量也得到了快速的提升，并且随着三星智能手表销量的提升也将继续带动 Wear OS的市场份额增长。可以预见，在未来具备高兼容性的操作系统会更加受欢迎。
尽管Watch OS在凭借其用户基础不断提升渗透力，魅族等国内厂商也推出属于自己的操作系统。随着传感器、算大的升级，智能手表可以查看身体的运动、健康指标，更为重要的是，通过智能手表操作系统与智能家居硬件的连接可以实现新的交互，例如Watch OS 8.0可以操控 Apple TV，OPPO与魅族的智能手表也有类似的功能。