2022年全球互联网广告行业技术竞争格局

导读：

行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等。

本文核心数据：技术来源国、专利申请人排名、专利申请新进入者、市场最高专利价值。

全文统计口径说明：1)搜索关键词：互联网广告及与之相近似或相关关键词;2)搜索范围：标题、摘要和权利说明;3)筛选条件：简单同族申请去重、法律状态为实质审查、授权、PCT国际公布、PCT进入指定国(指定期)，简单同族申请去重是按照受理局进行统计。4)统计截止日期：2021年1月27日。5)若有特殊统计口径会在图表下方备注。

1、全球互联网广告技术区域竞争格局

(1)技术来源国分布：中国占比最高

目前，全球互联网广告第一大技术来源国为中国，中国互联网广告专利申请量占全球互联网广告专利总申请量的82.93%;其次是美国，美国互联网广告专利申请量占全球互联网广告专利总申请量的9.71%。日本和韩国虽然排名第三和第四，但是与排名第一的专利申请量差距较大。

统计说明：①按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。②按照专利优先权国家进行统计，若无优先权，则按照受理局国家计算。如果有多个优先权国家，则按照最早优先权国家计算。

(2)专利申请趋势：2010-2021年中国始终领先

从趋势上看，2010-2021年，中国互联网广告专利申请数量始终领先。2021年，中国互联网广告专利申请量为15085项，美国互联网广告专利申请量为149项。日本和韩国专利申请量呈现稳定态势，2021年，日本互联网广告专利申请量为90项，韩国互联网广告专利申请量为350项。

统计说明：①按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。②按照专利优先权国家进行统计，若无优先权，则按照受理局国家计算。如果有多个优先权国家，则按照最早优先权国家计算。

(3)中国区域专利申请分布：2010-2021年广东省申请量始终排名第一

中国方面，广东为中国当前申请互联网广告专利数量最多的省份，累计当前互联网广告专利申请数量高达32514项。北京、江苏、浙江、上海以及山东当前申请互联网广告专利数量均超过5000项。中国当前申请省(市、自治区)互联网广告专利数量排名前十的省份还有福建、四川、安徽以及湖北。

统计口径说明：按照专利申请人提交的地址统计。

趋势方面，2010-2021年广东省申请量始终排名第一，自2015年开始遥遥领先其他省份，北京、江苏、浙江、上海等省份在2010-2021年的互联网广告专利申请量差距不大。

统计口径说明：按照专利申请人提交的地址统计。

2、全球互联网广告技术申请人竞争格局

(1)专利申请人集中度：市场集中度不高，CR10整体呈现下降趋势

2010-2021年，全球互联网广告专利申请人CR10整体呈现下降趋势，由2010年的25.18%波动下降至2021年的7.71%。整体来看，全球互联网广告专利申请人集中度不高，且集中度呈现下降趋势。

统计口径说明：市场集中度——CR10为申请总量排名前10位的申请人的专利申请量占该领域专利申请总量的比例(其中，有联合申请时，专利数量不会被去重计算)。

(2)TOP10专利申请人

——总量及趋势：腾讯科技(深圳)有限公司夺得桂冠

全球互联网广告行业专利申请数量TOP10申请人分别是腾讯科技(深圳)有限公司、华为技术有限公司、谷歌有限责任公司、三星电子株式会社、阿里巴巴集团控股有限公司、北京奇虎科技有限公司、高通股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、新华三技术有限公司以及中兴通讯股份有限公司。

其中，腾讯科技(深圳)有限公司互联网广告专利申请数量最多，为2282项。华为技术有限公司排名第二，其互联网广告专利申请数量为1588项。

注：未剔除联合申请数量。

趋势方面自，2015年开始，腾讯科技(深圳)有限公司专利申请数量基本位于第一名，华为技术有限公司、谷歌有限责任公司、三星电子株式会社、阿里巴巴集团控股有限公司差距不大，2021年度宝腾讯科技(深圳)有限公司专利申请量为206项，华为技术有限公司专利申请数量为10项。

——专利技术分布：G06Q30细分领域布局较多

目前，全球互联网广告行业专利申请数量TOP10申请人技术主要布局在G06Q30细分领域，其中腾讯科技(深圳)有限公司在该细分领域专利申请量达到476项。

(3)市场价值最高TOP10专利的申请人：苹果公司专利价值最高

全球互联网广告市场价值最高TOP10专利中，苹果公司的“用于减轻设备对设备的干扰的分布式调度的系统、方法和设备”专利价值最高，专利价值为1557万美元。

注：最有价值的专利是指该技术领域内具有最高专利价值的简单同族。当前统计口径按每组简单同族一个专利代表的去重规则进行统计，并选择同族中有专利价值的任意一件专利进行显示。

(4)专利申请新进入者：六大新进入者

全球新进入者有六位，分别是北京沃东天骏信息技术有限公司、摩拜(北京)信息技术有限公司、武汉市速销宝广告用品有限公司、深圳前海微众银行股份有限公司、北京夏禾科技有限公司、广州欢网科技有限责任公司，2021年互联网广告专利数分别为119、61、47、12、2、38项。

新进入者定义：仅在过去5年内才提交专利申请的申请人。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。