游戏行业掘金Web 3.0

在座的各位都不够Meta。

作者 | 来自镁客星球的昭昭

虽然早在2014年Web 3.0就被提出，但由于缺乏一个非常具体且被大众熟知的应用场景，一直都处于一个不温不火的状态。

但去年，随着数字货币、NFT、元宇宙的全面爆发，越来越多的人开始参与到了去中心化、加密货币的讨论之中，也顺势点燃了科技界和投资界对于Web 3.0的热情。以A16Z为代表的风投开始跑步入场，从解构Web 3.0概念到提前布局相关公司再到游说监管部门调整政策，从资本的角度来看，Web3.0的利好浪潮正在逼近。

游戏圈当然不会放过任何一个“追风口”的机会。无论是稍早时候WEMADE《Mir4》的推出，还是近期育碧石英平台上线，以及国内的腾讯天美、米哈游的入局。多家大厂的加入，都意味着Web 3.0游戏市场门槛的极大提升，也对后来者提出了更高的要求。

不久前，《绝地求生》（PUBG）母公司Krafton宣布已向元宇宙平台Zepeto运营商 Naver Z投资50亿韩元（约合420万美元），以此进军元宇宙市场。

2022年2月10日，据外媒报道，Krafton与Naver Z签署了相关协议，“开发一个新的Web 3.0和NFT项目，旨在构建一个NFT元宇宙平台。”。消息一出，更加坐实了Krafton在这场资本盛宴中想分一杯羹的决心。

对此，Krafton Web 3.0团队负责人HyungChul Park表示：“我们相信我们可以构建一个与其他服务不同的高质量UGC驱动的开放元宇宙并通过NFT技术激活全球创作者经济。”

本文将主要讨论两个问题：

复盘Web 1.0到Web 3.0，游戏行业经历了哪些变化？

游戏进入深水区，Web 3.0究竟是风口还是泡沫？

01 元宇宙需要依托 “去中心化”的Web 3.0基础架构

从2004年起，“Web 2.0”的概念日渐引起人们的关注，它描述了面向用户生成内容、响应式界面和交互性的Web革命。

这般看来，Web 2.0并不是一个技术标准，更像是一个描述Web应用新特点的术语。

随着DApp的概念引导着万维网走向它的下一次革命，于是，在每一个Web应用中或多或少引入了带有点对点协议的去中心化能力。

人们使用“Web 3.0”这个术语来描述这场革命，意味着Web的第三个“版本”。

Web 3.0这个词首先由Gavin Wood博士提出，它代表Web应用新的愿景和关注点：从集中化和统一管理的应用，到构建于去中心化协议之上的应用。

简言之，这是一个由用户和创造者拥有的互联网，它创造了一种机制，将价值和控制权赋予用户和构建者，而不是再集中在某些中心化的主体上。

“目前国际大厂和头部资本在元宇宙领域布局依然隐含着对入口的把控、对流量的争夺以及数据的获取的战略意图。”资深业内分析师林某对此表示。

另外，林某也坦言，“这与区块链和Web 3.0所构建的‘去中心化’愿景是存在巨大差距的。”

根据知名研究机构Constellation的一份报告显示，Web 3.0属于元宇宙内部经济中最底层的架构，它具备分散的访问控制和自主权。

因此，据前文所阐述的Web 3.0特征而言，Web 3.0事实上也符合人们目前对于元宇宙世界的基本幻想。

“区块链技术和Web 3.0构架为未来世界的关键生产要素——‘数据’的公开化、安全化、以及去中心化带来了重要的基础设施。并且，目前看来，（只有）依托区块链技术和Web 3.0架构才能实现元宇宙对人类社会根本性的变革。”林某对此总结道。

02 Web1.0到Web3.0

2018年，加文·伍德发表了一篇《我们为什么需要Web 3.0》，文中提到“Web 3.0 将催生一个全新的全球数字经济，创造新的商业模式和市场，打破像Google和Facebook这样的平台垄断，并产生大量自下而上的创新。”

目前看来，游戏参与者或许对Web 3.0的使用需求最为迫切。

传统收益模式下，电子游戏公司是通过将游戏作为产品出售而获得收益的。

而特定游戏的总回报则完全取决于售出的实体单位数量。虽然，更大的授权游戏可能会带来额外的商品或类似的收入流，但对于大多数人来说，一旦游戏发行，他们的命运只取决于最终销量。

到了Web 2.0商业模式，它的持续收益来源变成了新角色或者活动，也可能是游戏内置货币或配件。玩家们可以免费访问游戏，没有任何风险，如果游戏适合他们，他们可以选择任何额外内容来增强体验。于是，各种形式的游戏内部购买和微交易已经成为许多游戏的标准。从这些收益来源中获得收入的免费游戏也越来越受欢迎，但许多玩家仍然对此持怀疑态度。

事实证明，只有2.2%的F2P玩家会在这些平台上花钱。尽管如此，仅在2018年，免费游戏领域就创造了880亿美元的全球收益，而且这个数字可能还会上升。但这也引出了一个问题：如果有更多玩家开始参与其中，还会有什么可能呢？

如今，基于区块链和新的软件开发工具包(SDK)的发展，游戏行业即将来到Web 3.0时代。开发者第一次可以将基于NFT的物品和交易带入他们的游戏——甚至是现有的游戏。

每一件服装、角色、虚拟土地的情节或游戏中的任何其他东西都可以创建为NFT，这意味着它们将是独特的、有形的，并保持其价值。它们可以跨越多个游戏，甚至当玩家失去兴趣时，可以在二级市场上转售给其他玩家。这使得所有这些交易不像是把钱扔进黑洞，而更像是投资。

而游戏开发者仍可以提供一系列类似的潜在的游戏内购买——甚至可能更多样化。

游戏公司员工夏星（化名）对此表示：“他们可以以更低的价格提供这些服务，在当前的模式中他们甚至可能不会考虑这个价格，然后通过运行游戏市场和P2P交易获得额外收入，从每笔交易中收取少量费用。”

此外，允许更低的预付成本，也能够鼓励更大比例的玩家参与购买游戏内部资产。“这对玩家和游戏背后的公司来说都是双赢。”

不过，夏星也表示，这仅仅是一种终局概念，现阶段3.0的相关产品仍然是Web 2.0的范畴，用户仍在一个相对封闭的生态中创建或参与虚拟的体验。

把目光聚焦到现实游戏产品上，以Roblox、Axie Infinity为例，依然是基于Web 2.0的元宇宙以游戏为中心的。

众所周知，Roblox是一个大型多人在线游戏创作平台，其主要特征与元宇宙的几个关键因素相吻合：

一是当前主流的游戏开发模式为PGC，以Roblox为代表的UGC平台，为游戏行业的内容创作方式带来全新想象空间，目前Roblox已成为全球最大的多人在线创作游戏平台。

二是虚拟货币Robux构建经济系统。Roblox内设有一套“虚拟经济系统”体系，玩家花费真实货币购买虚拟货币Robux，并在游戏中通过氪金（笔者注：网络游戏中的充值行为）、UGC社区等体验场景、皮肤、物品等，而平台收到Robux后会按一定比例分成给创作者及开发者，Robux可以与现实货币兑换。

除了围绕UGC内容打造沉浸式社交体验，基于NFT构建的闭环经济系统也备受关注。

此前，火遍东南亚的Axie Infinity，就是一款基于以太坊区块链的去中心化的回合制策略游戏，玩家可以操控NFT小精灵Axies的数字宠物，进行饲养、战斗、繁殖及交易。凭借区块链技术不可篡改、记录可追溯等特点Axie Infinity中每一只小精灵Axie均为一个独特的NFT，所有权及交易记录均在链上公开显示。

这种去中心化的Gamefi模式（即“Game+Defi”，指的是引入了Defi机制的区块链游戏），将游戏公司赚的钱直接分给参与者，形成分布式游戏商业经济体，也为下一代Web 3.0商业模式初探了一条道路。

03 与其上来就做Web 3.0，还不如先做一家赚钱的游戏公司

当我们看从Web 1.0到Web 3.0游戏行业的变迁时，会发现这其实是一个商业模式升级的过程：众筹以及代币实现了创作者的价值循环。

总而言之，区块链技术解释了身份为什么具有独立性，为Web 3.0提供底层技术支持；NFT在这个基础上为数字货币提供了不可分割、不可复制的交易价值，实现了创造者经济，后者充当了为维护用户对于自己的数字身份和数据的所有权去构建的一系列去中心化组件，成了通往元宇宙的方舟。

但需要注意的是，并不是各阶段的Web概念催生了不同时期的游戏公司，而是游戏产业在发展进程中所产生的这些不同形态，才让人们开始尝试用这种阶段划分来总结和阐述技术转变的趋势。

所以，所谓的Web 2.0、Web 3.0并不是一个经过紧密论证的技术标准，关于Web 3.0的定义也一直在争论之中。

如今关于Web 3.0，在科技界和投资界中就出现了旗帜鲜明的两个派别：一派是以A16Z为代表的All in Web 3.0投资大军，认为Web 3.0时代已经在拐角处；一派是以Twitter创始人Jack Dorsey、马斯克为代表的“反Web 3.0投机”派别，他们认为Web 3.0技术还需要更长时间的摸索，当前鼓吹的Web 3.0都是圈钱和炒作。

目前看来，Web 3.0对于大多数游戏公司来说，最直接的吸引力在于“能赚钱”。

在Web 3.0时代，我们可以得到一个输入端开始的商业模式。

然而，这个收益未必会高过单独做一款游戏。与其上来就做元宇宙，还不如先做一家赚钱的游戏公司。

事实上，大多数业务还可以的公司，面对元宇宙概念的时候还都比较谨慎。

社交网站MySpace曾经的联合创始人之一，DeWolfe曾直言：“要想取得成功，需要具备一家优秀的游戏开发商多年来培养的所有品质。这仍然是为了创造真正深刻、丰富的娱乐体验，不会改变。”

从Web 3.0游戏市场当前整体表现来看，游戏性依旧是它不得不面对的最终命题。

一方面是市场规模的快速增长，根据区块链游戏联盟（BGA）的最新报告，Web 3.0相关的游戏项目仅在今年第三季度就创造了23.2亿美元的收入。另一方面则是“正牌军”的空降，导致赛道竞争力度的加剧。

风口之上，无数投机者的存在让游戏市场回归一种混乱的状态。而这背后也或多或少折射出大厂们的焦虑浓度。版号停发、监管收紧是不争的事实，如今亟需新的现象级游戏出世，而结合了5G、VR、AR、区块链等概念的元宇宙则为此提供了想象空间。

毕竟，再造一个虚拟世界，意味着将涌现无数的新机会。

今年年初，美国Web 3.0服务商Alchemy曾表示，在获得由私募股权投资者银湖和风投公司光速创投领投的2亿美元融资后，其估值已升至102亿美元。

宣布这一消息的前一天，印度公司Polygon——作为领先的以太坊扩容解决方案、以及有着宏伟Web 3.0目标的团队，完成新一轮4.5亿美元融资；该交易由红杉资本印度牵头。

“现在有很多人致力于开发Web 3.0的基础架构。”Alchemy联合创始人尼基尔•维斯瓦纳坦表示，“这个市场有很大空间。”

某种意义上来说，Web 3.0确实是一座富矿，但目前人们仍未窥探到这座富矿的全貌，更不要提将其开采殆尽。