谷歌再次推出新系统Topics，欲解决「用户隐私」问题

作者 | 李扬霞‍‍‍

谷歌周二发布了一项名为Topics的新技术，目的是为了平衡网络广告和保护用户隐私两者之间的关系。谷歌计划在未来几周内开始测试这种方法，以取代此前Chrome浏览器中的第三方追踪器（Cookie）。

与此同时，Topics推出之际，谷歌正因涉嫌隐私问题受到越来越多的审查。周一，几个州起诉谷歌处理用户位置数据的方式。

一面是来自监管机构的压力，另一面是来自数字广告市场竞争的压力。Topics真的能让谷歌摆脱目前的困境吗？

据了解， “Topics”会使用Chrome浏览器内置的软件来监控浏览行为，会根据用户过去一周内感兴趣的五个话题组合成列表，比如汽车、健身、旅游、动画和新闻都会有。

Chrome团队的产品管理高级总监本·加尔布雷斯（Ben Galbraith）表示：人们每次访问网站时都会提供三个主题，这三个主题是过去三周所产生的记录。

谷歌欲将Topics定位为cookie的替代品。

我们知道，cookie是网站使用的一种小型文本文件，在访问不同网站时可以跟踪你，从而建立行为档案，为其提供有针对性的广告。Cookies可以由用户访问的网站设置，也可以由第三方公司设置，比如广告商和社交媒体公司，它们可以将这些信息用于自己的广告。谷歌曾计划在Chrome浏览器中屏蔽第三方cookie，但去年计划推迟到2023年。

谷歌认为Topics比cookie更容易理解和控制。它可以让用户看到谷歌与网站发布者分享的主题，删除不想分享的主题，并完全关闭系统。

在2019年，谷歌曾表示，将通过“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）计划来废除Chrome浏览器中的第三方追踪器。如今这一举措，也是其Privacy Sandbox的一部分，旨在帮助谷歌在不影响其广告业务的情况下赶上其他浏览器的隐私保护等级。

值得一提的是，今年早些时候，谷歌曾上线FLoC（Federated Learning of Cohorts， 联邦队列学习）取代Cookie失败，FLoC通过将具有相似兴趣的大批人群聚集在一起来帮助企业定位用户，投放广告，同时这种方法能有效地将个人隐藏在“人群中”，保护用户隐私。

但是有一个弊端，就是把用户分配到兴趣相似的一类人群中，分配本身就可以跟踪人的数据，分的组越多，用户的身份也就越明确。因此遭到了电子前线基金会（EFF）、Mozilla和其他隐私倡导者的严厉批评。

苹果Safari、微软Edge、Mozilla Firefox和勇敢软件(Brave Software)等竞争对手的浏览器正逐渐淘汰跟踪功能和增强的广告功能。

另外，谷歌将于今年三月底前开始测试“Topics”，计划在明年年底前淘汰Cookie。目前谷歌正在收集“Topics”网站用户的反馈。

谷歌最近一个季度收入650亿美元，有79%来自在线广告。该公司认为，有针对性的广告对一个健康的网络至关重要。加尔布雷斯说:“我们认为，用户需要继续获得在线免费内容，这样网络才能继续繁荣，而这反过来就需要相关广告。”

谷歌面对隐私投诉持续不断的问题，此次发布的新系统真的能被大众接受吗？还得看接下来几个月用户的反馈如何。