【盘点2021】手机行业10大关键词

2021年的手机市场仅热闹，却并不红火。

在市场格局方面，华为让出部分市场引发的蝴蝶效应，让智能手机市场格局一变再变。华为逐渐淡出全球、国内市场前五。中国手机市场形成vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果的新“五强争霸”格局。在全球市场，五强格局大致为三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

在高端市场，苹果一骑绝尘；vivo、OPPO荣耀补位成功。值得一提的是，常年在北美市场保持第三的LG、越南的一线手机品牌Vsmart在2021年宣布退出了智能手机市场。

然而，热闹的市场格局，手机销量却见疲软。

旭日大数据2021年Q3全球畅销手机分析，各价位段TOP20的总销量为1.98亿部，同比2020年Q3的1.93亿部，增长2.59%。环比2021年Q2的1.83亿部，增长8.2%。

然而，相比整年来说，2021年手机全球市场销量下滑。

按照现有数据预计，2021年中国智能手机市场总销量在3亿部左右，2021年全球智能手机市场总销量不会超过11亿部。

相比过往中国智能手机市场一年4.5亿部的总销量，以及全球智能手机市场一年14亿部的总销量，大相径庭。

不过，利好消息是，在今年5G的推动下，手机市场逐步回到正常轨道。而且吉利已经跨界入圈，中兴、魅族、酷派等老牌也卷土重来。

“缺芯”的浪潮从2020年底一直到2021年整年，而对于业界广泛热议的缺芯风波，潮电智库深入了解后，事实并非如此。

一、 缺芯大背景来自于中美贸易战，华为为规避未来市场风险，早在2019年就开始着手3年的芯片库存，进而导致小米、OPPO和vivo跟进，大规模备货芯片。

二、 手机主流品牌厂家的规模化备货芯片行为，最终引发了以深圳华强北为主的芯片炒货商的规模备货。

三、 以台积电为主的上游芯片供应商从2020年下半年开始，产能一直不断加码。相反，芯片消耗大户——智能手机市场2021年却疲软。从这一角度来看，市场仍然“缺芯”就有点变态。

四、早年就有“牛奶倒入下水道”经济逻辑,现在的缺芯风潮，应该还是芯片囤货商在“护盘”所致。可靠消息显示，深圳华强北已有芯片囤货商因此而破产。估计2022年1月，上述芯片囤货商将会“崩盘”。

旭日大数据孙燕飚预计，芯片供应平衡时间点，应该在2022年春节前后。

2021年，在高端手机市场，“华为跌倒，苹果吃饱”，高端市场是每个手机品牌必争之地，小米、OPPO荣耀等品牌推出了量产高端机型。

从旭日大数据2021年第三季度全球畅销手机TOP20销量，可以看出600美元以上的高端手机市场持续扩大，占比达32%。这也是小米、OPPO、vivo和荣耀发力高端手机市场的根本原因。

从全球畅销手机TOP20各价格段销量变化趋势图可以再次判断，2021年Q4，600美元以上的高端手机份额将突破40%。

高端市场是手机企业从“规模品牌”走向“强大品牌”的必经之路。在高端市场是否能够持续的推出新品，突破新的技术，不仅事体现一个品牌的技术积累和创新实力，更是在消费者心目中建立忠诚度和市场溢价能力的关键指标。

对于手机行业而言，每一代技术的更迭都伴随着市场的新一轮洗牌，而国产厂商面临的还有硬件逐步同质化，高新技术被卡脖子的大环境，尤其是看到华为受到美国制约，大厂越来越重视对“芯片”的研发和投入。

在早年，苹果手机，自研芯片一直是非常关键的优势，国产厂商在自研芯片的能力还比较弱。而2021年12月OPPO成功研发首个自研芯片，同月底，小米12宣布配备第三款自研芯片澎湃P1，年初，vivo也正式宣布自研芯片V1，同时华为海思也计划发布3纳米的麒麟芯片9010。

在早前的折叠屏市场中，仅只有华为和三星两位玩家，2021年小米、OPPO都正式加入了折叠屏的队伍。

小米推出了首款MIX FOLD折叠屏手机，首发售价9999元起，目前的起售价已降至6999元。12月份，OPPO也发布了旗下首款折叠屏——OPPO Find N，采用了全新的折叠屏尺寸，起售价7699元。

同时，荣耀也官宣将推出首款折叠屏旗舰——荣耀Magic V，到时会搭载高通全新一代高端芯片骁龙8。

旭日大数据孙燕飚表示，折叠屏和自研芯片是2021年智能手机行业的两大创新点，也将是行业2022年的技术发展方向。智能手机的技术创新已经达到天花板，摄像头、屏幕、电池等元器件经过多次迭代，再想进行大幅度创新难度大。“很多技术创新更多是来自于供应链创新，而供应链创新往往没有壁垒。”

2021年5G换机潮如期而至，中国信通院公布数据显示，5月，中国市场5G手机1673.9万部，同比增长7.0%。1-5月， 5G手机1.08亿部，同比增长134.4%。

5G手机实现大幅度增长，然而华为手机出现空缺，9月23日，华为发布了nova9系列产品，但5G依旧缺席。

旭日大数据第三季度5G手机畅销机型TOP20中，国产手机Honor 50在Q3全球5G畅销机型中排名高居第7；OPPO Reno 6、vivo Y53s也进入了前列，力压苹果、三星等不少5G机型。而榜单上也并没有华为。

从华为剥离出来后，荣耀市场份额在2021年下半年快速回升，重回市场前三位置。

荣耀从7、8月起实现环比连续两个月的正增长，9月环比虽有下降，但同比转正，国内智能机销量排名中连续三个月位居第三。第三季，荣耀以约1200万部的销量实现季度环比113%的增幅，主要贡献来自于荣耀50系列及Magic3系列。

从一开始，荣耀身上就聚集了太多目光，所有人都想知道它到底能不能把华为失去的高端市场夺回来。荣耀总裁赵明宣称，荣耀一定会挺进全球高端手机市场。

在旭日大数据2021年第三季度全球手机800美元以上机型数据显示，荣耀首次打入了全球高端手机品牌榜单，接着第四季度，发布了首颗自研芯片，在2022年初，发布了高端折叠屏手机Magic V。

早在OPPO未来科技大会2019上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永就曾表示，OPPO要有“十年磨一剑”的信念，勇于迈进研发“深水区”。时隔两年，2021年12月，OPPO成功研发首个自研芯片，开启OPPO探索底层核心技术的新征程。

这一年6月，一加并入OPPO，刘作虎担任OPPO高级副总裁，总体负责公司的产品线。

这一年9月，OPPO发布了Find X3 Pro摄影师版，外形标新立异，定位高端市场。同月，OPPO发布中端机型K9 Pro。

这一年11月，Oppo发布全面升级的人像直屏手机Reno7系列，全球首发了索尼IMX709传感器，搭载全球首发超感光猫眼镜头。

这一年12月，OPPO发布首款折叠屏手机OPPO Find N，以不足8000元的价格杀入折叠屏手机市场。

据消息了解，OPPO很快会发布最新款手机Reno7，而且目测这款机型已经入网。

没有华为在高端手机市场阻击，苹果iPhone13新品在中国市场如入无人之境。2021年10月，苹果iPhone中国份额高达31.1%，销量达1044万部，同比增长88%。而同比来说，2020年10月，苹果iPhone中国销量为557万部，市场占有率为21.3%。

但旭日大数据孙燕飚认为，苹果13的繁荣只是昙花一现，第四季度，苹果13还是会回到原来的市场热度。

国家发改委预计，2025年中国的智能汽车渗透率达82%，数量将达到2800万辆。潮电智库预计，智能汽车智慧网联领域将缔造30家上市公司。

庞大的市场，吸引了很多手机厂商入局。继苹果、华为、OPPO之后，2021年3月，小米也官宣造车以来，小米及雷军的相关投资机构已先后投资数十家汽车产业链的企业，涵盖智能驾驶、芯片、动力电池等领域。

2021年，OPPO注册了一个“OCAR"的商标，2020年还挖来了小鹏汽车的首席科学家郭彦东，坊间传闻，郭彦东已经在帮OPPO组建自动驾驶团队，而从OPPO官网来看，OPPO确实已经开始在招聘自动驾驶相关人才了。

汽车与手机行业有很多相似之处。一方面，都是重资产属性，一般企业根本承受不了资金流和周期长的压力；另一方面，消费决策链条长，渠道触达很重要。因为只有离用户越近，才越有可能发生转化购买。

其实作为未来的生态接口，做什么并不重要，重要的是手机、汽车等产品形态足够智能化，各终端能实现超级协同。