分析丨小家电阵营：厨房派报忧和客厅派报喜

·聚焦:人工智能、芯片等行业

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前言：

小家电的生意里，厨房有菜香，但客厅却有钱味。

作者 | 方文图片来源 |  网 络 

厨房派与客厅派代表反差大

主做厨房小家电的小熊电器，2021年前三季度的23.6亿元营收，还够不上九阳的一根手指头，净利润更是跌去了近一半，只剩下1.89亿元。

 

转型吸尘清洁的客厅派的九阳去年上半年营收同比上涨近50%，其中清洁电器贡献了近四成营收，成为主要驱动力。

 

厨房小家电是小熊电器的主战场，贡献了85%的营收和86.6%的毛利润。

 

小熊电器落于低谷的根本原因就是电热类占比更重，且无法通过技术升级推动需求和价格上涨，而均价不足100元的产品还得在线和6000多个品牌大打价格战。

JS环球生活脱胎于九阳的一次“蛇吞象”的跨国并购。

 

2017年，九阳在鼎晖资本的助力下，拿下了吸尘器品牌Shark。彼时，Shark正在美国市场如日中天，它刚刚打败戴森登顶第一。

 

九阳的这一手操作，被认为是从厨房走进客厅的关键一步。

 

扫地的小家电公司比厨房小家电公司活得更好的原因就在于：电动类小家电比电热类天然更有定价权。

 

掌握核心技术的扫地机公司，能够通过产品技术升级来实现更高的溢价——科沃斯旗舰店内最畅销的机型售价5299元，单月销售数是2599元老款扫地机的好几倍。

 

而电热类小家电，由于技术壁垒不高，生产商在产业链中不具备议价能力，赚的都是辛苦钱。

原材料涨价 定价却不敢涨

为应对新冠疫情对经济造成的冲击，一面是美联储推出了无限量化宽松（QE）政策，全球各国均采取了宽松的货币政策，放水支撑着大宗商品走出价格低谷；

 

另一方面是中国率先走出疫情困境，对大宗商品的需求开始显著抬升。

 

从2020年3月的低点算起，LME（伦敦金属交易所）铜上涨了117%，其中今年5月更是创出了历史新高，LME铝上涨了70%。

 

其他原材料方面，钢板、塑料等价格也是水涨船高，对家电成本端造成了极大的压力。

 

原材料的上涨同样也会导致小家电成本的上升。

 

但正是由于小家电的门槛较低、同质化严重，各家竞争的激烈程度比起大家电可以说是有增无减，因此谁都不敢身先士卒去提价。

 

既然不能转嫁成本压力，最后的结果便是商家只能牺牲利润来稳定销售额，但对于企业利润而言无疑是沉重的打击。

 

此外，美的、苏泊尔、九阳三大巨头已经苏醒，凭借线下渠道、产业链优势，也开始着力品类创新，并在社交电商上开始发力。

逐渐“冷静”的小家电市场

2020年的新冠疫情让“懒人经济”成为了众多消费者的迫切需求。

 

然而，自从2021年进入后疫情时代，小家电的销售便不复昔日之雄风。

 

疫情红利的消失正式宣告小家电市场进入平台期。

 

从原先的集体狂热，逐渐向理性市场的回归，进入到一个新的增长阶段中。

 

虽然小家电市场整体是呈现下滑的态势，但值得注意的是，在消费者逐渐回归理性的同时，一些符合市场发展新趋势的小家电产品却是在快速增长。

 

一项数据显示，今年1—5月份，扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分品类均实现线上线下双增长。

 

随着5G、物联网、人工智能等技术背景驱动之下，年轻人对于小家电的要求，也不再满足于小家电基本功能的本身，而是越来越注重智能化的功能模块。

 

随着厨房小家电市场逐渐饱和，有关小家电不乏冲动型消费、二次消费的黏性不足的说法开始出现。

海外市场成突破口

除了不断深挖细分场景，开拓新品类，“走出去”也成为了小家电品牌扩充海外市场份额、寻找销量突破口的重要路径。

 

从新宝股份发布的2021年半年报来看，公司国外营业收入实现51.48亿元，同比增长43.35%。

 

2021年上半年苏泊尔的营收增速也主要得益于其外销营业收入的大幅增长。半年报显示，报告期内，苏泊尔的内销营业收入达70.17亿元,同比增长13.89%；外销营业收入34.17亿元，同比增长68.65%。

 

而小熊电器、九阳股份目前的营收主要来自国内，这也意味着其在拓展海外市场的时候会有更大的空间。

 

去年7月，小熊电器宣布正在切入跨境电商业务；九阳也已开始积极布局海外市场，目前已经开始涉足跨境电商业务。

结尾：

尽管今年上半年小家电市场“降温”明显，但这不意味着小家电行业从此进入寒冬，而是进入到一个新的增长阶段中。

 

未来，随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的不断提高，高端化、品质化、智能化、科技化小家电将给市场带来新的增量。

 

部分资料参考：远川商业评论：《小家电的尽头是扫地机》，商业评论：《小家电的美丽与哀愁》，雷科技：《扫地机器人企业，把互联网玩成了“饭圈”？》，网易清流工作室：《清流|小家电市场“退烧”，小熊电器下一个爆点在哪儿？》，艾肯家电网：《业绩下滑、市场降温，小家电市行业将何去何从？》

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