三星“卷土重来”，扔出重磅核弹！国产手机集体沉默了！

9年前，三星在中国市场神挡杀神、佛挡杀佛，以超过30％的市场份额独孤求败！彼时的华为、苹果和小米加一起都不是三星对手；9年后，三星在中国市场份额仅存0．9％，从昔日“大魔王”到如今的“others”，固然有一系列天时地利人和的原因，但“神坛跌落”已是不争事实。

三星折戟中国高端机市场后，华为以迅雷不及掩耳之势崛起，成为新生代高端扛把子，一度与苹果分庭抗礼，然而，持续2年的“卡脖子”，也令华为云端坠落，摩拳擦掌的小米OV本以来等来了抢滩高端的机会，遗憾的是，几个来回，就被苹果打得落花流水，iPhone独霸国内6K＋市场，小米OV上攻遇阻，被迫“下探”调整方向。

可就在国产厂商集体“韬光养晦”，纷纷推出一系列“缩水减配”的新机以期出量回血之际，淡出中国市场快5年的三星高调宣布重回中国市场，并由集团副董事长亲自挂帅，这波来者不善的“回马枪”，无疑令机海格局徒生变数，前有苹果，后有三星，小米OV的高端梦，会落空吗？

01，国产厂商迎来“噩梦游戏”？

岁末年初，本该是一派辞旧迎新的欢乐氛围，可国产手机厂商还是迎来了2个“坏”消息：

一边是＃苹果连续6周中国市场销量第一＃相关话题空降热搜，引发行业热议，年年喊高端的小米OV竟然连大本营都没守住，愣是让苹果如入无人之境？

图：Counterpoint

一边是三星正式官宣“重回中国高端市场”，淡出快5年的三星如此高调回归，作为现任全球第一的顶级玩家，如果真下了决心硬攻中国市场，华为被按下“暂停”键后，国产厂商，谁能阻挡？

这2个问题的答案，我们先按下不表，接着梳理时间线索，实际上，三星的回归，早有迹象可寻！

2021年底，三星中国管理层巨震，手机和家电业务批量换血，彼时便有媒体放风三星欲重返国内市场，并由集团副董事长兼DX部门负责人韩钟熙亲自挂帅出征，重视程度非同小可。

2022年1月中旬，韩媒正式报道，三星果然成立了全新的中国团队，取名“中国市场创新组”，主抓业务版块便是手机及智能家居设备等，并且该团队在三星系统内拥有极高的话语权，可直接向联席CEO韩宗熙汇报。

三星阵势拉满，2022年中国市场又将是一番恶战，可中国市场份额已不到1％的三星，真能掀起风浪？

2021年Q3数据，Q4尚未出炉

不妨先来复盘下三星在中国市场的家底，截至2020年末，三星在中国仍有1．8万名员工，虽然人数下降了约4成，且在中国市场的销售额也下滑了12．5％，但仍然进账了319亿美元，手机卖不动，但三星靠着屏幕、Dram＆Nand（存储芯片）等仍然赚得盆满钵满。

尽管中国手机市场折沙沉戟，在全球市场，三星仍然是无争议的第一，截止目前，已经出炉的2021年前三季度数据来看，三星蝉联2021全年TOP 1基本无悬念。

据市场调研机构DIGitimes Research数据，2021年Q1和Q2，三星全球市占率分别为22％、19％，结合市场调研公司TrendForce的数据，2021年Q3，三星以21．2％的份额稳居智能机市场第一，第三季度，三星智能手机出货高达6930万部，相比去年同期增长20％。

中国市场手机卖不动，三星电子也能大赚百亿美元，全球市场，手机芯片双开花的三星电子表现更加惹眼，据公开财报，2021年三星电子销售额高达279．04万亿韩元（约合人民币14780．5亿），同比增长17．83％，营业利润高达51．57万亿韩元（约合人民币2731．6亿元），同比增长43．29％，兵马未动，粮草先行，不差钱的三星，自然也不在乎重夺中国市场要“烧”的钱。

反观牌桌上的国产友商们，雷军虽然称小米账上躺着1000亿现金，但小米造车就占去一半，也就是说可供小米手机生态支配的现金流也就几百亿规模，OPPO在2021年是战略对齐调整年，先是收回一加，后是团队优化，光裁员新闻都被曝了几轮，vivo这边倒还算稳扎稳打，但现金流跟三星依然不是一个数量级。

光有钱不行，科技产业，技术才是最大的底气，援引专利数据库IFI Claims Patent Services的最新研报，2021年，三星以90416项专利排名全球第一，有良好的财务数据和营业利润支撑，三星吸引更多的顶级人才，反哺研发成果的产出。

《2021全球专利排行榜TOP 10》

简单梳理下来，不难发现，被部分不客观的媒体自媒体连年唱衰的三星，仍然是一个家底雄厚恐怖巨兽，它拥有优渥的现金流和超强的研发实力，只不过，过去几年在中国市场相对佛系，以及Note 7爆炸门造成的品牌信誉问题未得到本质修复。

如今，这只猛兽觉醒了，当在北美仅次苹果、欧洲独霸鳌头的三星，决定对亚洲最大的中国市场发起总攻时，小米OV荣耀说不担心是假的，此外三星还手握一个致命的大杀器——连苹果都得依赖的垂直硬件供应链。

在中国市场垫底都能拿下全球第一的三星，从不应该被低估！

02，机海风云再起！

任正非曾无奈表示，华为最大的难关是，设计出的顶级芯片，国内（纯国产）还制造不出来，而华为被卡脖子的问题，在三星身上，并不存在，因为，三星除了跟华为和苹果高通一样，拥有顶级的IC设计能力外，它还是这几个中唯一一个可以自己代工生产制造的厂商，身兼Fabless和Foudndry属性，近乎全能的IDM模式，放眼全球，恐怕也只有Intel等能与之相媲美了。

国产厂商的致命软肋

小米OV和荣耀等国产厂商，真要秀肌肉，在三星面前，不免是露怯的，就连苹果，屏幕和存储芯片也得从三星采购，华为未“倒下”前，好歹还算是国产厂商中独一份拥有高端SoC设计能力的厂牌，华为倒下后，国产厂牌之所以没有能挑大梁者，主要原因是，尚不具备SoC的研发能力，芯都要进口，你却口口声声想让消费者像支持当初的华为一样，支持你，可能吗？

除了SoC之外，屏幕、存储芯片、图像传感器芯片等任一项，三星都是业界顶级的存在，2022年，国产厂商这边已经发布的旗舰新品中，清一色搭载了三星的E5／E4屏、内存和闪存、图像CMOS芯片等，就连高通8平台，也是交于三星代工的，三星在手机行业的供应链话语权，堪称灭霸级。

曾几何时，雷军手下的高管因为得罪了三星，导致三星屏幕断供，雷军不复已几渡黄海赴韩总部求情，才恢复了供应，曾几何时，华为与三星关系陷入僵局，被一供坑怕的华为无奈开始扶植国产BOE……

经过这一层梳理，也就不难找出当前国产手机高端破局的最大命门：

SoC需要进口、顶级屏幕和存储芯片和影像传感器等需要进口、系统是Android的AOSP授权魔改，不夸张地讲，硬件生杀大权在三星和高通手里，软件天花板又被谷歌焊死，在这样的铜墙铁壁下，怎么能不同质化？怎么能摆脱降价清库存的宿命？

尽管在过去的2021年，vivo交出了自研ISP、OPPO交出了自研NPU、小米交出了自研快充C1的答卷，但这些单一功能性的芯片，相比复杂的SoC“心脏”，无异于小河之于汪洋，这些支线小芯片最终是围绕着SoC转的。

所以，小米OV荣耀干不过苹果和三星，不仅仅是品牌影响力，而是从根基上，就差得很远啊！

三星的风口引领

互联网上有很多针对三星吐牙膏的吐槽，的确，船大难掉头，但是相比苹果，三星的产品，每年在ID上的创新都是更有诚意的，此外，三星还一手引爆了折叠屏的元年，无论从销量、折叠屏质量和铰链相关技术专利储备上，三星都是“祖师爷”般的存在。

依据面板供应链市场研究机构DSCC的最新数据显示，2021年Q3和Q4，三星独霸93％的折叠屏市场份额，华为斩获6％，剩余的品牌加一起，才瓜分最后仅剩的1％，谁掌握折叠屏的绝对话语权？

我们再来一组具象的数据，公开资料显示，Galaxy Z Flip 3和Galaxy Fold 3推出仅一个月，销量就突破了100万台，成为三星手机史上继明星机型Note 10和S8之后，“第三快”破100万＋的产品。

2022年，也称为国产厂商布局折叠屏的元年，除华为外、小米、OPPO、荣耀等都先后发布了售价近万元的折叠屏手机，而在已迭代数款的华为仅攻下6％的市占率的前提下，小米OV荣耀能否破局还是个未知数。

毕竟5—8K的高端手机市场，小米OV荣耀都只能眼看苹果吃肉自己喝汤，这其中，卖得最好的vivo，也只能在600～700美元的区间勉强跟卖存货的华为打平，在800美元及以上的高端市场，除华为外，这些国产厂商一个能打得都没有。

品牌溢价能力和技术研发实力都不足以跟华为一较高下的条件下，指望凭折叠屏破局高端，可能性并不高，苹果尚未布局折叠屏表面上看给国产厂商留了时间窗口，但跟标准屏态的高端手机一样，哪怕没苹果可选，还有三星和华为啊。

不过，三星虽然技术研发上占尽天时地利，但在中国市场，想要恢复“人和”，恐怕还有很长的一段时间要走，尽管我们看到三星连续多年成为外企对中国慈善捐款第一名，但三星的善行，似乎并未感化曾抛弃自己的“高端客群”。

但是，品牌忠诚度似乎远不如性价比来得香，三星只要自降身价，在中国市场将旗舰系列新品下探到比华为低半K的水准，以三星的综合硬件配置和品牌力，并不愁卖，但问题也出在这里，三星是全球市场同步，而且三星也是对标苹果的存在，自降身价会扰乱价格体系，并引发系列未知风险，这一招，也不太现实。

国内市场渠道破碎、品牌信誉有污点的三星，重振中国高端市场雄风，还需要多久？

拭目以待！

参考资料：

2021年全球专利榜—IFI Claims Patent Services、三星电子2021年营收数据、Counterpoint调研数据、DIGitimes Research调研数据、TrendForce调研数据和DSCC调研数据等