【潮电访谈】大良造物设计：TWS制造的底层逻辑

黑鲨3吃鸡专用TWS耳机，你见过吗？有点类似法拉利跑车的酷炫。

简约的黄色音箱等小家电系列，直走家具简约风。

以上仅是大良造物设计底层逻辑部分精彩。

大良造物TWS设计制造的底层逻辑：以人为本，行业赛道，在产品、使用群体间寻找平衡点，坚持自主性等四个方面。

2022年初，大良造物设计刘建辉告诉数据君，对于TWS耳机设计，艺术价值不能作为主流，商业化也不能作为唯一的衡量标准，“内外兼修方能成就一代TWS明星产品，比如苹果AirPods”。

根据旭日大数据统计，2021年TWS出货量预计为5.9亿对，同比2020年增长28%；按照2021年发布的56新机中位数500元计算，2021年TWS市值逼近3000亿元！如此大的销量，需要的设计力量可想而知。

在2022年初，数据君再次会见刘建辉，探讨耳机的设计问题。

TWS的设计不仅仅是外形要好看，内部的设计也要合理，就像是建筑学一样，设计的建筑不符合物理定律，也不是一个合格的建筑，那么耳机要如何做到兼顾内部和外部？

刘建辉表示，耳机设计的内幕大概要注意三个方面，“三位一体”才能铸就好的产品。

首先，要对TWS行业有足够的了解，不仅仅是耳机的本身，更是整个音频的市场。其次，要对用户有所了解，需求、审美、期待各个方面。最后，是设计团队对TWS行业的赛道是否有深入的了解、关注、分析、理解的能力。

“设计者类似造物者，集所有零部件优势于一体，形成美感和实用性兼具并让客户满意的产品。好看、实用、好玩三种因素缺一不可。”刘建辉表示，在产品和使用群体中寻找平衡，达到一个最为舒适的状态。产品只是载体，核心是做出大众最喜欢的东西。

耳机主要有两大部分，一个是壳体，一个是软硬件，由内而外我们要知道各个类型的零部件，比如芯片、方案，熟悉产业链和产品的特点，会助力设计做出更好的产品。先不说性能，芯片的大小总要提前了解，根据零部件的参数来决定耳机的外壳设计，走在前面不能走的太远，要时不时的回头进行辅助与修改。

耳机几个固定的零部件也要熟练掌握其市场和性能，设计好一款耳机后，选择什么样的喇叭、电池、天线等都是要考虑的问题，既要符合设计的尺寸，也要照顾到其性价比，在颜值和实用性上找到平衡点，是一设计款好耳机的关键。

艺术和技术之前有一道桥梁，如何让这道桥梁更加的安稳、粗壮，是整个耳机设计界共同考虑的问题。

设计类工作最大的难点在于众口难调。一款设计无法满足所有的人，一款产品不会普及到全球每一个人，产品设计厂商所考虑的问题就是：照顾大多数。

产品设计分为三个境界：自主性、跟随性、随波逐流，绝大多数的成功品牌，自主性可以说是必备条件，追逐性和随波逐流的品牌会消失在历史的洪流中。自主性代表了品牌的立场、观点、对行业的态度、对客户的服务态度。品牌和白牌的根本区别就在于此，品牌是有自主性的详细规划，白牌是随波逐流的杂乱无章。

没有一模一样的两种产品，正如没有一模一样的两个人。人类社会分为男人、女人、少年、老人，TWS亦是如此。

“单元化的世界是低级、无趣的，有比较才会有竞争有发展。”刘建辉对数据君表示，人性的复杂和多样性，导致了产品的复杂和多样性，一切因人而变。

这就导致了一个重要规律，当一个品牌的受众群体越广，其设计越要大众化、扁平化、简约化。

但是外观的简约如何能体现出众的价值？就需要设计以外的辅助，例如高端功能、材质、性价比、营销、技术、文化内涵等等，如果一款产品的定位仅仅在于年轻人，但是另一款产品的定位是老少皆宜，那么两种产品的设计路线将是天壤之别。

放眼全球流行电子品牌，无不透露出一个共同特点，即外观简约、颜色单一、性能方便、功能不简陋，是一种“平衡艺术”。

“何为平衡艺术，就是让全世界不同民族不同国家的人看起来不讨厌，这是基本条件。”刘建辉表示，从不讨厌到基本接受——再到喜欢——继而风靡全球，这是一个国际品牌诞生的必经之路。

看似简单实则内涵丰富，作为设计的最高层次，此境界该如何实现？

“简约不简单，实则是人类的一个心理效应。”刘建辉对数据君表示，首先一个简单的产品如果想产生高的价值，就必须以出众的内涵，向大众灌输一个高价值的理念，就像是普通人发微博和明星发微博一样，明星随意的转发和大众随意转发相同的内容，获得的点赞和评论数量却不一样。

无论是文字编辑还是艺术设计，其好坏来源于人的看法和思维模式，设计者如何看待世界，决定了产出何种产品。

作为产品设计，除了看待世界，还要有服务性，如何看待被服务的对象，如何服务好对象，是产品设计者要优先考虑的问题。深入研究被服务对象的心理，找到与之匹配的方法，是服务类设计者需要注意的。

“与被服务者不在一个频道上，没有一个桥梁，就注定会失败。”刘建辉表示。

“既不能剑走偏锋的追求个性，也不能为了讨好客户丧失自主性，如何在这中间权衡利弊，也是一种平衡艺术。”刘建辉说，当客户以设计者为出发点，设计者就要尽量将自己的自主性发挥，并去了解对方得到他想要的。

此番言论也解释了数据君长久以来的疑问：设计类工作压力巨大的来源在于哪里？其根本也在于眼界，当接触未知领域无法操控局面时，心理问题就会随之而来。不仅仅是设计类，对于三百六十行从业者来说，眼界以及能力才是应对一切猝不及防的根本。

在当今TWS行业业绩增长放缓的背景下，企业改如何实现突围与创变？

“回到刚才的问题，还是自主性，未来国产TWS品牌的发展最为主要的就是自主路线。”刘建辉意味深长的讲到，做出适合自己或者代表自己实力的品牌，找到属于自己的定位，坚持创新达到自己的目的，加强差异化竞争。

国内的大品牌应该起到带头的作用，助推整个产业的前进，为大众做出更多的贡献，做出用户真正期待的产品。

“要紧跟用户的审美进行变化，十年前的审美放在十年后肯定大有不同。”刘建辉表示，清晰定位客户群体，跟随其审美的路线，有了定力才有能量。

不仅仅是外在的颜值要求，品牌更要结合产业链上下游，形成自己独有的竞争优势，匹配很重要。

大良造物设计始终以“以人为本”作为使命，对未来TWS领域的发展也充满信心，刘建辉对数据君表示，大良造物的目标是在未来两到三年内做成国内优秀的设计公司，成为TWS行业的代表。

随着AIoT万物互联，大良造物设计也不单局限于TWS领域，主要有四个赛道：蓝牙音频、智慧家居、AI智能、游戏设计。

设计最终的目的不止是产品，而是满足用户的需求，所以以人为本不仅仅是价值观念，也是一种思维方式。刘建辉在峰会演讲中也表示，任老板说了一句话，人的一生干好一件事很很了不起，我也想把产品设计创新做好，把中国的设计带上全球。