虾皮触角伸至实体 店到店布局有何策略？

电商平台龙头虾皮购物自8月起自台湾北部开始扩展「虾皮店到店」，展店迈进第5个月，至今已拓展至中部，店铺数量更已超过250间店。当时虾皮于北部快速拓展的步伐，被各界视为是为了应对双十一节庆的庞大订单物流需求，然而在节庆过后仍保持快速展店的状况，皆充分展示出在台湾深耕、扩张的企图心。

观察过去，虾皮购物在进入台湾至今，最后一里路皆与外部业者合作，交货、领货的管道除了宅配之外多受限于超商店家，推出店到店服务，让各界对于虾皮的未来布局充满好奇。

产业人士分析，虾皮购物自2017年进入台湾市场，以免运加入台湾电商市场竞争，尽管目前已跻身台湾电商龙头位置，然最后一里路却从未掌控在虾皮手中，因此虾皮才会在发展稳定的此时，将触角伸至物流方面，不仅期待能够拓展更多元的交货取货管道，也期盼完整整条电商供应链。

值得注意的是，虾皮店到店不仅拥有交货与取货功能，店内也有如同超商一般贩卖烟酒与零食等。这样的布局其来有自，超商业者经营店到店物流除了增加物流服务的营收外，也期待前来交寄、取货的买卖家，在领取、交予货物的同时，能在店内进行额外的消费，贡献物流营收之外的其他营收。

尤其，在春节、双十一等电商消费高峰期，常常传出超商运量过载问题，让消费者消费体验不佳。因此，不同的电商业者分别祭出不同的解决方案，比如培养自有车队、扩大与物流业者合作、拓展卫星仓数量等，虾皮则以店到店迎战。产业人士认为，虾皮设置店到店可以看成是卫星仓的布局，在交寄件数量较多的区域设立，分别提供给卖家更便利的寄件模式，也让消费者能够拥有更多不同的取件营业厅。

不过，2021年虾皮为宣传并鼓励店到店服务，以免运的方式期盼能够促进买卖家运用店到店服务的频率。然而，此项优惠于2022年正式落幕，后续将会以每周约10张免运券与19元的运费为基础。产业人士指出，在失去免运的吸引力之后，尽管仍有运费优势，然相较于营业厅的普及程度，虾皮所拥有的营业厅仍不如统一与全家超商普及。因此，虾皮店到店将回归与超商营业厅竞争的状况，未来虾皮将以何种策略面对最后一里路的市场状况，值得继续观察。

责任编辑：陈至娴