百度投资踩坑的那些年

来源 ｜ 零壹财经

作者 ｜ 沈拙言

估计连百度也没有想到，在其“2021年百度Create大会”到来之前，这家与“老对手”相较而言堪称“没落贵族”的公司，会因为裁员引发市场关注。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度Create大会上说道，未来十年，AI会成为改变世界的有力工具，千行百业被重构，人们的生存空间将大大拓展，技术的价值将被充分开发。

未来十年听起来是一个非常美妙的畅想，为了这个畅想，百度在2017年提出“all in AI”的战略口号，一头扎进了AI的研发浪潮中，立志要做AI黄金时代的底层技术提供者。远景很美好，残酷的是，AI至今未能成为百度大规模应用的业务，商业层面也乏善可陈。

AI是百度为未来十年乃至更长时间内的战略押注，而在押注AI之前，百度也曾押注过多个业务，只是战绩上有些许难看，给外界留下“百度的投资看不懂”的印象。

百度曾经是互联网早期的流量霸主，依靠搜索引擎这一最强入口，在世纪之初的流量获取层面无人可撄其锋，而在步入移动互联网失利后，在投资布局层面的后知后觉，让多个项目尝到苦果，令人唏嘘不已。

百度的“苦果”

关于百度过去十年的经历，以“事后诸葛亮”的视角来看，多个投资、收购项目无疑是失败的。
2013年，百度以19亿美元的价格收购移动互联网平台“91无线”，成为当时国内互联网规模最大的一起收购案。彼时的91无线包括91手机助手、熊猫看书等，收购之时91手机助手累计用户数达1．27亿。

百度收购91无线的目的也很直接，依靠后者在应用分发渠道的优势与积淀，弥补前者在移动互联时代的短板，并为移动游戏领域铺路。然而时不我与，2013年，各类垂直APP和超级APP在市场崛起，手机助手的存在感开始走下坡路。对于这起收购案，也有“太晚”和“太贵”的质疑。时至今日，91无线已经消弭在历史长河中。

收购91无线后，百度在2014年正式推出了“百度移动游戏”，却没有什么亮点游戏问世。2017年，百度以12亿元的总价出售移动游戏业务，百度游戏也正式更名为多酷游戏，拆分独立运营。在这短暂而又漫长的三年内，前百度游戏事业部副总监廖俊、游戏业务副总裁王湛因贪污腐败而被开除。

而就在百度出售移动游戏业务的这一年，腾讯的《王者荣耀》在移动游戏市场纵横捭阖，获得了2017年中国iOS市场手游下载量、收入双榜第一，是全球营收最高的游戏产品。

2021年5月，“百度游戏”这一商标才高调复出，百度在7月的ChinaJoy上召开了名为“蜕变·赋能”的品牌发布会，宣布百度游戏品牌正式升级，同时发布了23款游戏发行新产品。

可如今并不是游戏的“黄金时代”。自2021年7月起，国家新闻出版署已连续5个月未发布游戏版号，百度发布的23款游戏中，只有一款游戏上线。

百度曾因其营收过度依赖网络营销收入而被戏称为“一家广告公司”，2016年，百度接连遭遇了“血友吧贴吧事件”、“魏则西事件”、国家网信办牵头成立调查组调查百度以及竞价排名推广监管加强，民众对于百度的信任跌落谷底，“莆田系医院”引爆舆论争议。

这一年，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，字节跳动的短视频帝国，睁开了眼睛。

2016年年底，百度花费近亿元人民币全资收购“李叫兽”李靖及其公司，李靖以25岁的年龄成为百度史上最年轻的副总裁，他曾表示希望结合人工智能及大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。
1年后，李靖的广告创意部（AOD）的工具效果、点击增量、给公司贡献的收入等全为负数，整体绩效被判定为差，走上了改组裁撤的道路。

同时代，Google旗下的人工智能机器人AlphaGo击败了围棋世界冠军、职业九段棋手李世石，与中日韩数十位围棋高手连胜60局，之后又战胜了排名世界第一的柯洁。谷歌的这一手“炫技”，引发全球民众对人工智能的关注。

O2O时代，据36氪报道，大众点评希望能够联合百度的搜索功能，实现搜索＋点评的业务融合，曾数次联系百度寻求融资，甚至在获得了腾讯的融资后依然联系百度。最接近成功的一次，投资大众点评的流程已经走到了李彦宏的面前，只等李彦宏签字，只不过这个流程没有很圆满地出现在历史上。

同样援引36氪的报道，知乎早期每一轮融资都和百度接触过，知乎希望借助百度的搜索技术提升站内搜索体验，同时和百度知道形成业务协同，但当时百度的投资部门觉得知乎太小，投资意愿低。直到知乎C轮融资，百度决定投资知乎时，被知乎拒绝，知乎方面觉得百度“诚意太低”，选择了搜狗＋腾讯的投资组合。

在直播领域，有百度欲收购触手直播的传言，那时触手直播负责运营百度旗下所有游戏直播业务，在百度的各种入口处也能进入触手直播的观看通道，触手方面也有超过1000位主播入驻了百度贴吧APP及百度旗下的好看视频进行直播。但直到触手直播关闭，这场似乎只存在于“坊间传闻”中的收购计划也没有一锤定音。

李彦宏曾说要拿出200亿元支持一下糯米。百度外卖和百度糯米曾一度做得风生水起——2015年第三季度，百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的 10 倍。之后阿里巴巴投资饿了么，腾讯投资美团＆大众点评，有大哥撑腰后，饿了么和美团展开大战，百度外卖逐步居于人后，最终被饿了么收购，糯米也逐步没落。

坊间有一个笑话：“当老大和老二逐鹿天下的时候，往往老三莫名其妙地就没了”，这个笑话放在互联网行业似乎没人能笑得出来，背后现实的残酷远不止这些。

2020年底，百度与欢聚集团订立购股协议，同意收购JOYY在中国的国内视频娱乐直播业务（即YY的国内业务），总收购价约为现金36亿美元。百度顶着浑水对YY《一个由机器人构成的虚拟王国》的做空报告，完成了自己史上金额最大的一笔收购案。

2021年底，有消息传出，百度移动生态事业群（MEG）将裁员，其中游戏部门300多人几乎全部被裁，直播业务被裁员90％。百度移动生态事业群包括了百度App、智能小程序、百家号、百度直播、百度健康、百度网盘、知识垂直类业务与好看视频等各个业务。

随后，据时代财经报道，一名百度前员工证实了这一消息，游戏业务的确全部被裁，自动驾驶和直播业务也有一定比例的裁员，但他同时提到，“直播裁员不像报道的那么夸张，比例大约在20％左右”。

在上述报道中，直播业务和游戏业务的裁员最直接原因是百度与YY之间的矛盾。该员工透露，尽管是收购关系，YY一直声称是“合作关系”，YY并不同意变更其组织架构，也不同意将游戏直播业务交给百度，且不允许百度出于“怀疑YY数据造假”构思下对YY的调查。

收购YY之时，各界就对这场百度史上最大的收购案提出质疑：在国内直播行业战争局势日渐明朗的现在，百度花费其收购史上最大的金额，收购一个境况谈不上极好的平台，能够获得的收益与如此代价是否匹配？

李彦宏表达了对直播的看好，他曾在财报电话会议上说，直播作为一个独立的业务可能上升空间不大，而如果可以和其他业务整合，就会有非常大的增长空间。不管“百度前员工”的爆料是否属实，收购YY一年，百度在直播层面确实很沉寂，这笔收购，从目前来看并没有带来与之匹配的回报。

百度的“收获”

当然，百度的投资也并非全是“捡破烂”（无意冒犯任何企业），在某些领域也结出了“硕果”，只是某些程度上，这些“硕果”未必那么好吃。

尽管在互联网巨头格局上，“BAT”已经鲜有人提及，但在视频平台的格局上，依然是“BAT”三足鼎立。百度的爱奇艺、阿里的优酷、腾讯的腾讯视频，成为该行业内的主要玩家。

百度成为爱奇艺最大股东近十年时间，爱奇艺在商业回报上却是亏损大户，上市前三年净亏损近百亿人民币后，上市后三年又继续亏掉了300多亿元，平均日亏损1～2000万元；股价今年以来跌幅超过80％。爱奇艺副总裁耿晓华也曾公开表示，爱奇艺初创时，买一部剧版权仅花一万，如今动辄上亿；爱奇艺CEO龚宇一直探索新的增长渠道：在进行VIP涨价之外，还呼吁网络电影票太便宜了，需要涨价。

除视频领域外，在旅游领域，2011年随着携程和去哪儿合并，百度成为携程第一大股东，直至今日。携程在2020年全年净营业收入为183亿元人民币。若不计股权费用报酬，携程集团2020年四季度的营业利润率为10％。

短视频领域，百度于2016年投资快手，快手上市之初股价也曾高歌猛进，2021年股价大幅下跌，尽管百度并非快手最大股东，依然受到快手股价的影响。2021年第一季度，来自快手的投资收益给百度带来超200亿的收益，但随后快手股价一路震荡下行，加上股票解禁、经历CEO等高层调整，市值一度蒸发超1万亿港币，并将亏损直接体现在百度2021年第三季度的财报上，归属百度的净亏损约165．59亿元（并非快手一家），2021年，百度“成也快手，败也快手”。

百度的“未来”

俱往矣，百度把自己的未来定在了AI上——“当新一代创造者用人工智能改变世界时，他们不可避免的要用到“AI工具箱”，而百度就是这个工具箱的提供者。百度的目标是，通过打造AI工具箱，助力整个人工智能行业降低技术门槛。”

百度想要做AI时代的底层技术提供者，这一点并不意外。外界不乏对百度的各种质疑，比如“魏则西事件”后怀疑百度的“企业道德”，多个投资项目失利后质疑百度的“投资眼光”，但极少有人会怀疑百度的技术能力。

百度介绍说，飞桨深度学习平台、昆仑芯片，以及语音、视觉、知识图谱、自然语言处理等核心AI技术和平台，已经成为助力各行各业的新型基础设施。

做基础设施，需要大量的数据供给。搜索引擎是百度的看家本领，百度也是中国拥有最多搜索数据的公司，也是语义分析领域数据掌握最多、理解最为深刻的公司，有其核心优势。

2021年4月，百度回港二次上市时，李彦宏在现场说“感谢你们对技术的信仰”，这次敲钟仪式前的宣传片中，也写到献给“技术信仰者”。

21世纪第一个十年，百度在互联网行业一飞冲天；

第二个十年，百度痛失先机，走向没落，一度成为“市值计算单位”；

第三个十年，百度想要通过AI再度“改变世界”。

真希望下一次在全球AI舞台上“炫技”的能出现新面孔。

End．