智能影像生产将成AI商业化突破口

7月17日，清华大学发布了《中国人工智能发展报告2018》。报告显示，在学术上，中国的AI论文总量和高被引论文数量，位列第一；在专利上，中国已经成为全球人工智能专利布局最多的国家；在风险投资上，中国人工智能领域的投融资占全球的60％，成为全球最“吸金”的国家。

中国的AI产业在资本和行政力量的双重推动下呈现出欣欣向荣的态势，但产业火热的背后，关于AI需要冷思考的呼声也越来越大。AI正处风口，能蹭得上，企业自然能“飞”起来。但AI终归只是一门技术，只有找到行业落地，发挥商业价值，企业才能在风口褪去后依然笑看江湖。

AI商业化突破口何在？抓住“影像端”，尤其是文娱影像端

AI商业化落地的方向何在？市场其实已经给出了答案——影像端。

目前，AI主要落地在几个领域：安防、医疗、自动驾驶和文娱。而这几大领域全都与影像端有关。安防需要借助视频结构化、人脸识别、车辆识别等AI技术，对视频内容进行分析处理；医疗领域需要AI辅助医生处理医疗影像，提升患者就医效率；自动驾驶是AI的终极场景，而实现的第一步是通过影像端感知周围环境，从而做出反应；文娱领域面临着视频行业井喷式发展的趋势，急需AI等新技术提升视频营销效果，增强视频商业化能力。

可见，AI实现商业化落地的几个领域，均与影像端处理有关。而上述几个领域中，又以文娱类的商业化能力最强。

安防、医疗等领域虽然对AI有着强需求，且有政策的扶持，是AI商业化落地的绝佳场所，但在行政申请、企业资质、项目交付流程等方面都有严格限制。自动驾驶一直都“雷声大、雨点小”，虽然相关新闻一出总能引起大众的关心，但相关法律法规仍不完善，距离在完全开放、不受限场景下的自动驾驶，还有很长的距离。

而文娱产业几乎不受到过多外部因素的限制，且文娱几乎是全民参与的行业，近年来在粉丝经济、文娱消费升级的带动下更是如此。根据工信部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》，2017年全年的泛娱乐核心产业产值为5484亿元，占数字经济的比重超过1／5，泛娱乐产业已经成为数字经济发展的重要支柱。AI作为一项新兴技术，能够成为大文娱产业的催化剂，二者的结合将产生不可限量的市场。

智能影像生产：影像端商业化落地赛道中的快车道

文娱是AI商业化落地的突破口，而其中，视频影像生产又是AI在文娱产业商业化落地的快车道。据Ericsson数据，到2021年，视频将占到所有移动数据流量的70％；CBNData与阿里巴巴大优酷事业群去年发布的研究报告也显示，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络视频领域即可覆盖超7成网民，“视频化万物”已成潮流。

易观数据显示，2017年国内网络视频领域的投融资金额达到近年来最高水平279．43亿元人民币，网络视频各细分领域开始走向成熟，视频用户规模攀升。同时，随着流量红利的消退，对用户时间和注意力的抢夺成为重点，视频平台需要提供更优质的内容和服务，以精细化运营手段提升用户粘性。在这样的大背景下，“智能影像生产”应运而生。

智能影像生产是利用人工智能、计算机视觉、视频结构化、深度学习、智能计算等技术融合创新并应用于影像生产中，打造AI影像场景商业化服务平台，为产制源头至渠道播出的视频产业链各环节带来增值收益，深度挖掘视频媒体增量价值。

以视频营销为例，互联网视频行业很长一段时间都在走烧钱的模式，受制于产品和技术，内容变现的方式非常有限。随着版权竞争的时代到来，版权费高更让很多视频平台难以承受。传统视频广告制作成本高、时效性差、广告资源少、形式单一、可调整性差、缺乏互动性和数据量化标准，投放、制作、播出方在整个视频产业链上承担的风险都非常高。且现在越来越多的用户选择成为会员来屏蔽广告，传统视频广告变现能力每况愈下。而原生视频广告作为“智能影像生产”的典型商业化表现形式，能够通过人工智能、计算机视觉等技术，将文字、图片、影像等任意品牌元素自动化、标准化、批量化“无痕”植入到视频原生内容中，在品牌与用户之间搭建生态、场景、兴趣等多维度连接，并对人群、内容进行定向分析和创意优化，利用场景互动、创新联动等原生视频广告方式，深耕受众潜在需求和内在价值，通过数据洞察让信息触达核心用户，实现资源利用和商业价值最大化。

以火热的系列综艺节目《爸爸去哪儿》为例，节目中婴幼儿奶粉、洗手液等产品均靠人工智能技术手段逼真植入，这样的柔性植入方式不仅降低前期拍摄和沟通成本，并且不影响用户观看体验，还能让产品与节目调性相结合，达到了更好的品牌传播和产品营销效果。

智能影像生产符合目前文娱产业的发展趋势，以目前国内最大的智能影像生产企业影谱科技为例，该企业自产品上线的第一年起就持续盈利，每年无论是收入和净利润都有不低于200％的增长，这是AI商业化落地其他赛道玩家短期难以达到的。这说明，智能影像生产大有空间，是影像端商业化落地赛道中的快车道。

智能影像生产成热门赛道，但行业标杆已现，将成“1＋N”格局

根据IT桔子的数据显示，2010至2017年共有3336家文娱企业完成融资；投资界的数据显示，2017年一级文娱行业投资数量最多的企业包括腾讯、IDG资本和红杉资本中国等，融资金额超过200亿人民币。值得注意的是，以上市公司为背景的新基金不断诞生，如中信聚信携手磨铁集团设立文娱产业发展基金，东方网络与金葵花资本共同发起设立50亿元文化娱乐产业基金。

资本的介入将加速文娱行业的竞争和发展，可以预见的是，未来进入文娱产业的企业将不断增多，而文娱产业的变现需要依赖广告营销，广告营销又需要全新的方式呈现给用户，实现流量转化，因此智能影像生产将成为“AI＋文娱”的热门赛道。

目前，不少拥有计算机视觉技术的AI企业也渐渐将业务扩散向文娱市场，也有初创企业看准市场，一开始就将智能影像生产定位自己技术落地的赛道。但需要认识到的是，智能影像生产已经开始出现了标杆企业，基于行业的马太效应，资源、资金将越来越多地往头部企业靠拢，形成“强者越强、弱者越弱”的局面，使整个赛道加快向“1＋N”竞争格局演进。（作者：唐钰婷）