格力电器第三季度营收同比增长仅0.03%,恐已进入增长乏力期

10月30日晚间，格力电器公布第三季度财报。报告显示，2019年前三季度，公司实现营业收入1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%。今年第三季度格力电器实现营业收入577.42亿，同比增长仅0.03%；净利润83.67亿元，同比增长仅0.66%。

2019年年初的股东大会上，格力电器董事长董明珠曾向股东保证，格力电器有把握实现每年10%的增长。目前看来，情况不容乐观。

相比在2018年那个帮助董明珠赢下“十亿赌局”的格力电器，2019年的格力陷入了增长乏力的境地。前三季度，格力电器的营收分别为405.48亿、567.49亿和577.42亿，同比增长率仅为2.49%、10.38%和0.03%，与去年每季度逾3成的增长大相径庭。

尽管格力电器从2005年起就领跑全球空调市场，但是产品结构单一一直是格力的“达摩克斯之剑”，整个公司的营收都和空调行业的整体环境息息相关。

根据奥维云网的统计数据，2019年上半年国内家用空调零售量增长1.5%、零售额下降1.4%，拆分来看，线上渠道销量同比增长21.3%、销售额同比增长18.4%，线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。零售产品价位较高，依赖线下渠道，线上打不开突破口的格力电器，显然深受其累。

中央空调也面临着相似的困境。《暖通空调资讯》的数据显示，2019年上半年国内中央空调市场同比下滑3.6%。整个行业的疲软，让格力电器在空调旺季的第三季度同比增长仅0.017%，随着淡季的到来，格力的财报恐怕会更加“难看”。

很显然，格力电器已经到了转型的关键节点，寻找新的业务增长点刻不容缓。格力从2016年中就开启了自己的“造芯”计划，董明珠去年更是放出了“我今年投入一百亿，明年投入一百亿，三年投入三百亿，甚至三年以后我投入五百亿，我没理由做不成。”但是在空调行业已经进入增长乏力的阶段，如此投入多久能收回成本，值得考量。

除了在芯片上的巨额投入，格力电器还进入了高端装备制造。格力电器在其年中报中称，其工业机器人用高性能伺服电机及驱动器已经达到“国际先进”水平，而伺服电机功率密度、过载能力等性能指标达到“国际领先”水平。然而目前这些高端装备依然在满足格力电器自身的自动化改造和升级，其效益依然取决于空调行业本身。

10月28日晚，格力电器的400亿股权受让方案尘埃落定，老股东高瓴资本将从格力集团手中收下格力电器15%的股票，由此也将成为格力电器的第一大股东。作为格力电器的老朋友，高瓴资本将如何与董明珠合作，实现格力电器2023年6000亿的营收目标，值得期待。

家电行业的竞争正愈演愈烈。一方面，空调行业的线上渠道不断挤压线下渠道的空间，小米、奥克斯等厂商不断把利润压薄，以量取胜，格力很难形成线上的竞争力；另一方面，随着5G的商用普及和物联网技术的发展，智能家居将逐渐被应用平台整合，不仅会有更多的玩家会尝试进入行业，而且无法掌握平台端的话语权的终端厂商将成为被整合的对象。

格力一直在提的转型，可能从来没有这么迫切过。