怎么在元宇宙办发布会？百度这次玩的很炫

编辑 | 林觉民

发布会、论坛年年办，怎么玩出新花样？这是个困扰着许多公司的难题。

主旨演讲和圆桌讨论，会议的内容没什么“整活”空间，主办方只能从活动的形式上寻找新的可能，比如更大的屏幕、更炫的特效、更精美的PPT……得足够高级，才能展示出公司的实力与技术水平。

另一方面，发布会的形式也很大程度上体现了公司的气质与特点。当年乔布斯还在世的时候，他那身黑色高领毛衣和牛仔裤，就是苹果的标签。

而在我们失去了乔布斯后，苹果的发布会审美依然是以黑色主打，并旗帜鲜明地将主打的信息标志在画面中央。就如同苹果的产品：简洁、突出、舒适。

图片为2021年苹果春季发布会

如果说2020年之前，发布会已然难做，那么疫情则是让发布会变得难上加难。线下集聚的危险性让活动方不得不把自己的视野快速转移向线上。会议的图文、视频直播普及度迅速提高，同时旅行的限制也让更多人更加习惯于在线上参与，甚至作为讲话嘉宾远程参与演讲或讨论。

作为一个大型跨国企业，在疫情下，谷歌早早地习惯了这种模式，并且将线上发布会这种成本更低、辐射更广、形式更新颖、内容更丰富的形式用在了许多活动当中。

图为2021年谷歌中国开发者大会

而微软的开发者大会则是从互动性上进行了革新。在观看直播的时候，观众可以实时评论、讨论并发表心情，让演讲更像是一个可以自由交流的“沙龙”，也让更多一般观众对于发布会的内容掌握了更多话语权。

图为2021年微软Build开发者大会

要说今年令人咋舌的发布会，英伟达算是着着实实地秀了一次“肌肉”。在发布会上，CEO黄仁勋用英伟达最擅长的3D建模与渲染技术“公然造假”，画面中的老黄有15秒居然是数字建模的“替身”，连整个环境都是后期制作出来的，甚至在3个月内都没有人能够发现端倪。

但百度对这些所谓的“创新”并不满意。

百度想要的不只是通过烧钱让现场更宏大，也不只是让发布会成为一场有声有色的“直播”活动。百度想要让2021年的Create开发者大会成为一次对行业的“升维打击”。

于是，百度将发布会开在了“元宇宙”中。

希壤是百度自研开发的元宇宙虚拟平台，隶属在百度VR的大框架之下。在其中，百度为用户设计了宽广可以自由探索的虚拟空间，让多达十万人可以在希壤中同屏互动。

从鸟语花香的茵茵草地，到古色古香的嵩山少林寺，大量神秘且优美的场景还等待着用户进行探索。

在元宇宙中，制作自己的数字化身当然重要。在希壤中，用户可以根据自己的喜好制造卡通、拟人、写实三种风格的数字人，并可以通过面部识别让数字人拥有一副与自己神似的面孔。

同时，利用百度的方位语音、大场景混音等语音技术，用户可以在希壤中使用使用语音实现实时交流。

只需要循着地上醒目的标记提示，来参会的用户就能轻松地找到Create开发者大会的会场——一座高耸气派的摩天高塔。来到会场内部，用户便能如同在线下一般观会，同时可以用语音同在场的其他观众交流，临场感十足。

元宇宙并非百度Create大会的唯一亮点。在百度构想的智慧城市中，李彦宏以录制+虚拟背景的形式出现在每位观众面前。为观众讲解了有关AI工具箱、智能交通、自动驾驶出行服务“萝卜快跑”、集度汽车机器人的技术发展成果与前景展望。预计在2022上半年，集度就将公布首款概念车，而汽车机器人也将在2023年实现量产交付。

这之后，李彦宏又“摇身一变”，为大家展示了自己的“数字人”形象。身着宇航服的李彦宏在太空舱中飘浮，也充分为观者展现了百度AI技术的实力与未来与元宇宙世界“虚实共生”的可能性。

画面又一转来到了“月球”上，遥望我们的蓝色星球。在这里，李彦宏与著名天体化学与地球化学家、中国探月工程首任首席科学家、中国科学院院士欧阳自远促膝长谈。通过AI所具备的感知和控制能力，未来的月球科研站将向着更加智能的方向跃进，科学探测与资源的开发利用也将往“无人化”的方向继续发展。

在12月28日的元宇宙分论坛中，百度副总裁马杰出场为听众介绍了有关希壤的种种情况，并介绍了在百度强大基础设施的支持下，如何从视觉、听觉和交互入手，越过元宇宙的“三座大山”。

而作为首个在“元宇宙”中办展的艺术家，冯唐也来到了希壤做客，向观众展示了他的最新艺术作品“元立方”，并讲解了他的创作思路。

“既梦幻、又现实”，这是李彦宏对这次百度Create开发者大会形式的描述。在百度开发的“希壤”中，用户正确确实实地感受着“元宇宙”对现实世界的冲击与赋能。而在会上，马杰提到，目前大家能体验到的希壤还只不过是它的“-6.0”版本。

“我们能看到它的不完美，我们能看到它距离我们的目标还有巨大的成长空间，”马杰说道，“现在我们能看到的一切都只是开始，元宇宙所展现的真正未来可能超乎我们的想象。”