剑指苹果，小米的高端之路走到了关键时刻

作者 ｜ 李休想

出品 ｜ 子弹财经

“正式对标苹果，向苹果学习。”

12月28日晚，小米举行新品发布会，正式发布了小米12系列，包括小米12、小米12Pro和小米12X三款旗舰手机。发布会上，董事长雷军表示，小米将在产品和体验上正式对标苹果，三年手机销量达到全球第一。

从小米10开始，小米数字系列定位就发生了变化，从极致性价比变成了突破价格束缚，全力冲击高端市场。而今，小米这条“高端之路”走到了第三代，且史无前例地提出将苹果视为目标，效果又将如何？

1、对标苹果，小米12高端稳了？

客观地说一句，在配置方面，小米还从未让消费者失望过。

小米12系列是小米数字系列第一次采用“国际大厂”标准的“大小双旗舰”配置，分别对标了iPhone13和iPhone13 Pro Max。

发布会上，小米12系列的几乎每一项配置，从处理器、摄像头、手感、重量、尺寸等，也都被拿来与苹果相比较。

例如，对标iPhone 13 Pro Max的小米12Pro宽度为74．6mm，比前者窄了3．5mm，重量205g，比前者轻了33g。首发自研的智能动态刷新率技术，也直接对标iPhone 13 Pro的ProMotion技术。

小米12则采用了69．9mm的尺寸，可以做到单手握持及操作，比iPhone13 宽度窄了1．6mm。用雷军的话来说：“这是安卓阵营绝无仅有的小尺寸高端旗舰。”

除此之外，最新一代骁龙8旗舰处理器的加持，屏幕性能、影像能力以及小米颇为拿手的充电与续航等方面，都不逊色乃至超越苹果。

值得一提的是，小米12系列的定价范围从3199元到5399元——在价格这个维度，依旧没有对手。

从纸面实力上来看，小米的“高端之路”，似乎“稳了”。

事实上，在全球缺芯的大背景下，小米在高端手机市场仍然坚挺，并稳步实现了增长。

2、高端之路，道阻且艰

据小米财报数据显示，2021年前三季度，小米手机在中国内地定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量近1800万台，在总出货量中占比超过12％。

2020年全年，这个数据约1000万台。这意味着，在全球缺芯片的情况下，小米前三季度高端智能手机出货量已然超去年全年。

此外，2021年第三季度，小米集团境外定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180％，海外市场表现同样不俗。

尽管如此，环顾全球，高端市场依旧被巨头把持，其中苹果更是稳坐手机行业的头把交椅。哪怕不断被诟病为“态度傲慢”与“缺乏创新”的垂垂老矣的公司，但依靠强势产品持续进攻，加强对产业链的控制，苹果依旧将市场和利润牢牢握在手中。

与此同时，苹果还在进行大刀阔斧的“去国产化”，将34家中国供应商踢出供应链，并不断向国外转移生产线等产业资源。这给国内企业带来了重创，例如曾经摄像头模组出货量全球第一的欧菲光自从被踢出“果链”，市值一度从高点蒸发超过500亿元。

一方面，面对强大的对手，国内各家厂商也开始积极思变，打造自己的竞争优势；另一方面，在“国产替代”的浪潮下，国货自强，走上高端之路，也是时代的必然。

从这个层面来讲，“对标苹果”早已注定是小米的宿命。

3、国货之光：抢夺新时代高端话语权

事实上，苹果在高端手机市场中的成功，没有一家国产手机想要缺席。

戴上“国际高端巨头”的帽子，苹果得以大揽多数利润。依托于品牌价值和技术实力，苹果的硬件溢价及毛利率都远超其他手机同行，且拥有更多的话语权乃至定价权。

究其原因，在于苹果拥有自成一家的iOS和芯片设计能力、成熟稳定的供应链等形成的难以撼动的“护城河”。

从这个角度出发，以小米为例，我们或许可以窥见国货品牌在高端之路上的探索。

其一，缔造自身的核心竞争力。

尽管国产手机尚未有如苹果般浑圆成熟的技术能力，但在激烈竞争中走向高端的路必然包含自研芯片，以获取差异化优势，从而提升产品力，占据更大的市场份额，掌握更高的话语权。

小米在发布会上首发了自研小米澎湃P1芯片，首次解决了高功率与大容量难以兼得的行业难题，填补了行业100W＋ 单电芯缺失的空白，并实现了长续航与极致快充的完美平衡。

其二，形成稳定的供应链生态。

在这次发布的小米12系列上，其国产供应链合作伙伴近60家。

据统计，小米聚焦手机及智能硬件生态，累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家创新科技企业——除了搭建起自身稳定丰富的供应链生态，也从另一面带动着国产供应链的发展，并成为其对抗国际巨头“去国产化”的有力支撑。

其三，走技术创新之路。

毫无疑问，拥有硬核技术是国产实现高端突围的必经之路。技术壁垒不仅可以给用户提供更好体验，拥有核心技术的公司，还可以享有长时间的品牌红利。

在这方面，小米每年的研发投入复合增长率超过30％，在小米12系列发布会上，雷军还宣布，将未来5年研发投入从500亿提高到1000亿元。

事实上，不止小米，包括OV、华为等厂商，一直在通过不断加大研发投入，持续引领行业国产创新，诸如自研芯片、折叠机型等技术层出不穷，在逆境中拓宽“国货高端之路”的可能性。

当今，在波云诡谲的国际形势中，国货不仅要“当自强”，还要“抢占高端”。我们不仅需要有喊出“三年成为全球第一”的勇气，更要将新时代的高端话语权从国际巨头手上夺回来。

君不见，从小小的芯片，到大大的航母，总有人想卡住我们的脖子。不管是手机、服装还是任何产品，“国产替代”的浪潮不可逆，今天的小米剑指苹果，向“高端手机”发起又一轮冲锋，不过是我国千千万万行业、企业的缩影。

小米12系列发布会之后，也许，我们对国货的高端之路可以有更多的期待。