折叠屏手机想要爆红，光靠华为、小米、OPPO还不够

智能手机还能怎样创新？苹果没有给出答案，若非内存和电池问题，果粉并不会选择焕新iPhone13。实际上不止苹果遭遇创新乏力，几乎所有厂商都面临这个问题，手机厂商已经将屏幕、外壳、电池、摄像头等所有元器件进行过多次迭代，再想进行大幅度创新，难度颇大。

不过，在3亿多台智能手机出货量需求下，手机厂商不创新就没办法向消费者交代。

2021年秋季，智能手机厂商不约而同地选择折叠屏手机作为创新点。

9月1日，三星发布了折叠屏手机Galaxy Z Fold3。

12月15日，OPPO发布了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N。

12月23日，华为发布了旗下首款纵向折叠屏手机P50 Pocket。

荣耀的折叠屏新品Magic V也会在近期正式发布。

小米的首款折叠屏手机MIX FOLD发布于3月30日。vivo折叠屏新品虽然还未发布，但是它已申请过多项折叠屏相关专利。

从上述信息来看，中国智能手机行业前五大手机厂商，除苹果外，其余手机厂商均已推出或正准备推出折叠屏新品，折叠屏手机似乎成为手机厂商的“标配”。不过，尽管手机厂商表现很狂热，市场的表现却有很大起伏。

IDC的数据显示，2020年全球折叠屏手机出货量约为194．7万部，而全球智能手机出货量达12．92亿部，折叠屏手机出货量占比仅0．15％，如此奇低的市占比很难说折叠屏手机有多出色，这一现象到2021年Q3季度出现改善。研究机构DSCC发布的报告显示，2021第三季度全球折叠屏手机的出货量为260万台，环比增长215％。

距离全球首款折叠屏手机的推出已有2年多时间，消费者对折叠屏手机亦不陌生，近期“折叠屏手机”相关话题屡屡被推上社交网络的热搜榜，折叠屏手机似乎正在走红。

折叠屏爆红还缺什么？

“生死看淡，不服就干。”雷军在2019年1月11日的Redmi Note 7新机发布会上直接喊话友商。进入2021年，雷军、赵明等大佬们降低了“口水战”上的竞争，手机厂商也不再在明面上跟友商斗狠，这让手机圈的热闹小了许多。

彼此不再互相攻击，对于手机厂商是好事还是坏事？数据说明一切。信通院的数据显示，2021年11月，国内市场手机出货量3525．2万部，同比增长19．2％；2021年1～11月，国内市场手机总体出货量累计3．17亿部，同比增长12．8％。显然，“口水战”对手机销量并无明显帮助。当手机厂商不再过分关注友商的时候，反而能让自己专注于产品和创新，从而带动销量的提升。

华为、荣耀、小米、OPPO、三星等手机厂商相继推出折叠屏手机，实际上对市场起到了教育作用，让更多消费者对折叠屏手机有印象，这对未来折叠屏手机的爆红起到了铺垫。然而，面对全球12亿多部智能手机市场中，折叠屏手机离爆红尚有较大距离，到底还缺什么？

（1）更低的价格。市场对新技术的态度与售价密切相关，比如，5G手机。中国移动曾预计，首批5G手机售价将突破8000元，到2019年大量5G推出的时候，手机售价仍旧偏高，价格一度达到近5000元，与iPhone相差不多。2019年全年，国内5G手机出货量只有1376．9万部。

到2021年，5G手机的售价直线下降。信通院的数据显示，5G手机平均售价从1月的3733元，下降到9月的2851元。2021年1～11月，5G手机出货量2．39亿部，同比增长65．3％，占同期手机出货量的75．3％。

显然，消费者并不愿意为新技术的过高溢价买单，要想大规模普及，就必须要有足够亲民的售价。而目前的折叠屏手机依然偏高，OPPO Find N的起售价为7699元，华为P50 Pocket的起售价为8988元，小米MIX FOLD起售价9999元，三星Galaxy Z Flip3起售价为7599元。

ZDC数据调研中心显示，2021年消费者对智能手机关注度较高的是3000～4000元价位和1500～2000元价位，5000元以上价位关注度仅为10．21％，考虑到里面还有不少消费者是典型的苹果用户，愿意花费5000元以上去购买折叠屏手机的用户只怕更少。

（2）苹果的加入。最近几年智能手机行业的新现象是，苹果不再是手机行业新技术的引领者，比如曲面屏、后置四摄＋前置双摄、高刷新屏、5G等，苹果似乎正在变得保守。但不可否认的是，苹果在智能手机行业拥有着无与伦比的影响力，如果苹果也用上了这项新技术，那就意味着这项技术不是“伪创新”，比如，此前手机厂商搞出的弹出式摄像头设计，就逐渐被手机厂商所抛弃。

折叠屏手机的拼图中，目前还缺少苹果的加入，若苹果也进入折叠屏手机市场，那么必然会有越来越多的用户选择购买折叠屏。MacRumors 曾报道称，苹果最早或于2023年推出量产折叠屏iPhone机型，不过2024年的概率更高。网上也在流传苹果首款折叠手机iPhone Flip的渲染图。

在折叠屏手机身上，我们看到了人脸识别手机、5G手机的影子，仅靠大量厂商蜂拥而至只是第一步，足够亲民的价格和苹果入场，才会让这类手机走向高潮。

非做不可

近8000元的手机究竟有多少人买？手机厂商并非心里没底。实际上就连苹果在手机售价上也不敢过于激进，苹果在2017年推出的iPhone X起售价高达8388元，好在有Face ID支持，这款机型大卖，但是到下一代机型，苹果的高售价策略即失效。今年新推出的iPhone 13系列起售价仅为5199元，系苹果近几年来新低。

定价是一门艺术，近8000元的手机销量注定不会太高，可手机厂商为什么明知道这种情况，却依然要推出折叠屏手机？郭静的互联网圈认为，主要有两个因素：

第一，冲击高端市场。华为、小米、vivo、OPPO显然不会希望把高端市场完全丢给苹果，中国近3亿多台智能手机需求下，也会有不少用户就想买华米OV的顶级旗舰机，拿什么来体现顶级旗舰机？折叠屏手机就是一个很好的解决方案，折叠屏手机能证明手机厂商在高端市场的实力，就冲这一点，手机厂商做折叠屏手机也是非做不可。

如果说5000元是一个门槛，那么8000元更是一道门槛，手机厂商可以借此冲击高端市场，只有做高端，手机厂商才有机会吃到品牌溢价的红利。

就连小米也在撕掉“性价比”标签，往高端走。日前，雷军即在社交网络上表示，“小米高端手机正式开始对标苹果，向苹果学习”，尽管这句话说的是小米即将推出的小米12，但从侧面也反映出小米想走高端的决心。小米集团2021年第三季度财报显示，小米智能手机的平均售价（ASP）为每部1090．5元。与苹果相比有很远的距离。

第二，利用折叠屏手机提升品牌的影响力。无论是小米，还是vivo、OPPO，它们都不愿意外界将其视为一家“组装厂”，即将屏幕、处理器、电池、外壳等组装在一起，这样会显得手机厂商没有技术含量，其实，智能手机涉及的技术并不少，并非外界认为的那么简单。

近几年来，手机厂商不断标榜自身的技术实力，比如，专利数量、具体工序数量等，都希望能让外界看到其技术的一面，折叠屏非常考验手机厂商的技术实力。

折叠屏手机的推出，间接提升了手机厂商的品牌影响力，这样，即使在前五大手机厂商之间的竞争，手机厂商也能立于不败之地。

第三，通过折叠屏手机，验证下一代手机的发展趋势。苹果iPhone X的刘海屏刚推出之际，一度被外界认为是“丑出天际”，但当Face ID流行后，其他手机厂商纷纷效仿iPhone X的刘海屏设计，虽然后来逐渐变为挖孔屏、水滴屏等设计形式，但刘海屏确实证明了当时的流行趋势。

没有人能预知未来，苹果如此，其他手机厂商同样如此，面对现实，手机厂商只能通过市场一步一步来验证未来的趋势，折叠屏手机就是验证方式的一种，至于折叠屏手机到底会不会火，前提是必须立足于这个赛道，如果产品都没有推出来，万一折叠屏手机将来火了，那起步就比友商要晚。

随着智能手机上下游供应链的成熟，手机厂商的创新早就不是自己说了算，归根结底，还是要看当前的市场是怎样的，以及供应链厂商和元器件厂商技术的升级。智能手机行业或已步入“慢”创新时代。

文／郭静