高端智能手机市场的变局之始

华为留下的市场空白，中低端部分基本被国产智能手机品牌消化，高端市场份额大部分被三星和苹果暂时重新覆盖。在图像为王的时代，小米、OPPO、vivo率先选择用科技实力打破图像开发瓶颈，通过自主开发芯片创新智能手机图像体验，也代表着中国智能手机品牌最终走出价格竞争的泥潭，进入科技创新竞争的良性轨道。

2021年智能手机市场第三季度的数据基本可以代表整个市场的格局。在芯片短缺的影响下，全球智能手机Q3出货量下降6%，三星依然稳居榜首，苹果回归第二，其次是小米。OPPO。vivo。这个榜单背后有两个关键点:一是三星虽然整体下滑，但高端智能手机实现了增长；二是苹果新iPhone13主导高端市场，出货量飙升14%。华为留下的市场空白，中低端部分基本被国产智能手机品牌消化，高端市场份额大部分被三星和苹果暂时重新覆盖。为什么说暂时？因为国产智能手机品牌的高端之战已经悄然拉开帷幕，2021年是智能手机高端市场变革的开始。

全面的科技竞争由内而外开启

华为麒麟芯片在高端市场的趋势早已成为国内智能手机品牌羡慕的成功样本。科技实力已成为国内智能手机品牌进入高端市场公认的垫脚石。从澎湃C1.vivoV1到OPPOMarisiliconX，国内手机品牌的科技研发投入逐渐增加，并开始在自主研发芯片领域崭露头角。虽然这批自主研发的芯片与成熟的高通、华为和联发科的SOC产品仍有很大差距，但幸运的是，它们都是单一突破，至少帮助自己的产品实现差异化转型。

在图像为王的时代，小米、OPPO、vivo率先选择用科技实力打破图像开发瓶颈，通过自主开发AD8331ARQ芯片创新智能手机图像体验，也代表着中国智能手机品牌最终走出价格竞争的泥潭，进入科技创新竞争的良性轨道。自2021年以来，通用图像解决方案将进一步下沉，代表自身科技能力的自主开发芯片支持的图像性能创新将帮助国内手机品牌面对高端稳步前进。

除了芯片，智能手机系统的创新迭代也如火如荼。华为EMUI.小米MIUI.OPPOColoros.vivooriginOS，当然还有一批基于开源Android的国产智能手机操作系统，比如魅族Flyme，给用户带来了卓越的操控体验。随着相互借鉴和人才自由流动，国产智能手机操作系统越来越相似，体验同质化，让用户产生审美疲劳。

虽然华为被迫从EMUI转向鸿蒙，但它带来的行业涟漪仍然影响着许多朋友和商人。尤其是vivo最新发布的OriginOSOcean，几乎脱离了安卓生态的存在。很多媒体给出的评论是:巨大的创新和全面的进化。vivo已经迈出了第一步，我觉得后来者应该不缺别人。安卓生态的进一步碎片化是必然的，用户跨品牌换机的适应性成本会进一步增加，也许这也是高端用户培养最重要的一步。

通用芯片和图像能力并不低。中高市场边界的关键，外部形式的异化已成为高端人士和而不同的新认知。年轻人需要个性化，高端人士也需要优秀的差异。在此基础上，折叠屏手机已成为国内手机品牌进入高端市场的有效垫脚石。在这个细分市场中，包括华为、三星、小米在内的许多品牌都在寻求更完美的创新技术解决方案，以解决屏幕的折痕和耐久性问题。刚刚发布的OPPOFindN采用水滴铰链，零部件136个，专利125项，被认为是高端市场最成熟的折叠机产品。

性价比像默契一样被集体抛弃，在科技创新层面的竞争正成为国内智能手机品牌新的竞争格局。科技力量是水。国内智能手机品牌要想有持久的基础，就必须有源源不断的活水。

卓尔不同，高端市场需要有口音的品牌

说到品牌，我想到了一件小事。在2020年亚布力论坛上，小米创始人雷军公开回应了对小米的误解：我们也认为小米是中低端的，这让我很沮丧。我不知道你认为高端是什么样子的。它很贵吗？

小米很委屈，雷军也很委屈，但公众似乎没有错。品牌的高端不是自以为是，而是公众的认可。我一直想不通的是，小米做了这么多年的中低端市场，用了10多年的时间把性价比做到了极致。为什么不打造高端品牌？产品再好，只要贴上小米二字，大家都觉得是真货，不是奢侈品。

中低端市场是最难做到的。前面是Redmi，后面是Realme。IQOO，反正主要是性价比，大家互相纠缠。然而，OPPO.vivo已经开始退出，Find系列和NEX系列已经开始在高端和时尚品牌基础上发挥作用。在科技实力的加持下，高端人群的抵抗力逐渐消失。小米也在努力用MIX系列打造高端旗舰，用数字系列稳定中高端市场，用Civi系列覆盖时尚女性。与OV不同，小米的基色是一个拉分项，小米的品牌和性价比不是一蹴而就的。

在高端市场，除了iPhone，三星Galaxy系列是国内手机品牌最具参考性的。Galaxy诞生于三星，从系列发展到高端手机消费品牌，代表着三星的创新和技术。与国内手机品牌的高端系列相比，Galaxy具有更清晰的品牌内涵和标识，与其他三星产品有更明显的界限。目前，在高端品牌实力方便的情况下，国内手机品牌还有很长的路要走。目前，OPPOFind系列似乎有点进入房间的感觉。在未来一年，国内手机品牌将继续在高端市场的环境下，一批类似三星Galaxy的品牌将不可避免地诞生。

贵的不一定是高端品牌，但高端品牌一定要贵！除了产品本身的质量需求，高端品牌还被赋予卓尔不同的身份圈标志。穷则独善其身，达则天下。中国高端人士不缺手机，缺的是符合自己胸怀和野心的品牌！