追寻内容的运营商 为何不“游戏”人间

工业和信息化部公开的数据显示，今年1－7月，我国互联网和相关服务业运行总体平稳，业务收入和营业利润同步增长，固定资产投资保持较高增幅。分领域看，网络游戏、影音直播等手机应用发展较好，电子商务平台收入增长突出，公共生活服务平台服务规模稳步扩大。统计期内，我国规模以上互联网和相关服务企业（简称互联网企业）完成业务收入4965亿元，同比增长25．9％，远高于通信行业的业务收入同比增长3．7％。区分具体领域看，信息服务收入规模达4510亿元，同比增长26．4％，占互联网业务收入比重为90．8％。其中，电子商务平台收入1776亿元，同比增长37．8％；网络游戏（包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等）业务收入1113亿元，同比增长27．5％。

网络游戏业务收入，不但占互联网企业业务收入比重超过22．4％，而且增长幅度继续稳中有升。另外，即便把网络游戏业务收入与通信行业收入比（1－7月份，完成业务收入7799亿元），1113亿元的体量依然是不可忽略的细分行业。持续在内容经营上找寻突破口的运营商，已经尝试经营过电商，正在努力打造着视频，那么为什么不能在网络游戏上下点功夫呢？这背后的原因其实是，网络游戏行业正面对较大的宏观政策调整和社会舆论压力，网络游戏行业的供给侧改革方向尚未确定。

一、宏观政策持续收紧，网络游戏行业发展不确定性增加

2018年上半年，游戏行业整体表现不佳，除了流量红利逐渐消失、厂商竞争愈加激烈外，监管审批部门对新游戏版号发放工作的停滞也起到了重大影响，没有版号就意味着无法贡献收入。目前网络游戏的上线途径大体是：备案－拿到备案号－版署送审－审核通过－上司务会－拿到版号。从2016年7月1日国家新闻出版广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式实施以来，游戏版号成为游戏上线的必要条件。有新闻媒体报道称，自今年3月份开始，国内网络游戏版号的备案和审批已被冻结，而截至目前暂未获悉何时恢复。有统计数据显示，2017年4－8月国产网络游戏版号审批量月均800个。据此有行业人士预估，在暂停发放版号的5个月里，游戏行业预计缺失了近4000款获准进入市场的新游戏。另外，业内人士还猜测，剔除掉占比一半的棋牌游戏，这就意味着行业这几个月理论上少了1000款左右可投入商业化运营的新游戏。游戏版号审批收紧乃至冻结所带来的影响，不只是近半年来投入市场的新游戏明显减少，更表现于整个游戏产业的增速出现明显下滑，游戏企业的收入下降。游戏版号之于腾讯和网易，就如同各种新业务之于中国移动、中国电信和中国联通。缺乏新产品投入市场，企业必然面临发展牵引力不足的问题。

游戏版号申请被冻结，体现到网络游戏巨头身上就是股价的波动。具体来看，第二季度，腾讯公司手游和端游都出现了环比负增长，游戏收入占总收入比重下降至34．2％，为2015年以来最低值。首个中枪的就是腾讯，紧接着就是网易，持续下降随后就发生了股价大部分的下滑股价。近10年来，网易的网络游戏业务基本处于稳步上升的阶段，唯独进入2017年后，似乎出现了“倒车”现象。公开的数据显示，网易2017年Q1至Q4网络游戏产生的营业收入分别为1073546万元、943018万元、811165万元、800435万元。多家投行都维持了对腾讯原有的“买入”评级，但高盛、大摩、富瑞、大和均不同程度下调了对腾讯的目标股价，其中大和下调最多，从原有的530港元下调到每股490港元。而跌跌不休的腾讯股价背后，已经隐隐透着资本市场对腾讯游戏业务的担忧。有游戏行业分析师认为，虽然游戏产业作为新经济的重要组成部分，但是游戏版号审批收紧一事，不能仅看到对游戏行业经济效益的暂时冲击。因此，运营商即使有钱也不能随便进入游戏行业。

二、备受社会和家长诟病，网络游戏行业或将面临发展上限

另外，即便不考虑上述游戏版号审批监管政策的影响，网络游戏产业也已经成为备受社会和家长诟病的行业。社会舆论关于游戏对于孩子的影响从未间断，最著名的要数之前闹得沸沸扬扬的《“网瘾”妈妈给人大代表马化腾写信，求求你放过我的孩子们吧》。以王者荣耀为代表的极易让孩子们甚至是成年人上瘾的手游，现在正在吞噬孩子们的成绩，许多家长纷纷将自己孩子成绩退步的原因归结到以王者荣耀为代表的游戏产品身上，这使得社会上关于孩子王者荣耀上瘾到底是家长管教问题还是游戏本身的问题议论纷纷。各种社会舆论驱使下，游戏行业面临探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间调整的现实压力。这种压力也已经变成了现实。

近期，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、财政部、人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家新闻出版署、国家广播电视总局八部门发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》。方案明确指出严禁学生将个人手机、平板电脑等电子产品带入课堂，并对网络游戏总量实施调控，控制新增网游上网运营数量。受此通知影响，腾讯和网易，这两个游戏行业巨头的美股大震动！腾讯美股ADR周四收跌6．97％，报收42．98美元，创8月16日以来最低；网易收跌7．19％，报收194．39美元，股价创2016年6月1日以来最低。我们无法定量，甚至定性沉迷游戏这个因素在孩子近视问题当中真正的影响比重占比情况，另外游戏是不是使得孩子沉迷，无心学习的罪魁祸首，我们也无法获知。当然，面对日趋汹涌社会舆论压力，和业已成形的政策文件，如果运营商再有进入游戏行业的尝试或者努力，那或将有自绝广大人民群众的意思，至少也有政治不正确的苗头。

当前和今后相当长的一段时间内，对网络游戏企业来说，国内的网络游戏行业将面临深度的“供给侧改革”。运营商即便想“趁火打劫”，也只能通过各种投资入股或者跨业兼并的形式，联合游戏巨头瞄准海外市场发力。8月初，中国国际数码互动娱乐展览会上，有证券行业分析认为，目前互联网游戏行业正在构筑以游戏为中心的泛娱乐生态体系，而互联网游戏承载了“中国文化出海”的使命。所以，我们认为，运营商的“游戏”目标在海外。

（作者：杜建民）