苹果公司2018年收益或不及预期 因中国市场需求“迅速放缓”

近日，高盛分析师罗德·霍尔（Rod Hall）在一份报告中表示，“由于苹果产品在中国的需求‘迅速放缓’，其今年的营收将低于预期。”

九月份苹果公司召开新品发布会，发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款智能手机以及全新的Apple Watch Series 4智能手表。虽然在发售当日，全球多国的苹果零售店仍然出现了忠实粉丝排队购买的场景，但由于新产品升级幅度有限，同时定价高昂，导致新品销售情况远不如从前。

“多方迹象显示，中国消费者对苹果产品的需求在迅速降温”，罗德·霍尔（Rod Hall）在客户报告中称，“我们认为这可能很容易影响到苹果今年秋季在该市场的需求。”

同时，罗德·霍尔（Rod Hall）表示，虽然今年二季度苹果在中国智能手机市场的业绩有所好转，但三季度销量将同比下降15％。

罗德·霍尔（Rod Hall）的担忧并不是没有理由，因为虽然iPhone XR和XS Max这些大屏新机可能至少部分抵消宏观的负面影响，但在进入年末重要购物季时，如果中国消费者需求继续疲软，新iPhone无法完全解决问题。

值得一提的是，在手机销量基本持平的情况下，苹果公司今年二季度的手机销售收入增长了两成，达到近300亿美元。此前，苹果公司预测三季度的销售收入在600亿美元到620亿美元之间，毛利润率在38％到38．5％之间。

在资本市场方面，目前金融机构对苹果公司未来的发展情况并不存在太大分歧。据统计，目前华尔街机构给予苹果买入评级的有29个，16个评级为持有，仅有2个卖出，平均目标价234美元。

（作者：麒麟）