手机江湖刀光剑影 “5G”成获取用户换机通行证

华为消费者业务CEO余承东曾大胆预测：未来智能手机市场将只剩2－3家。这一预测正逐步成为事实。

昔日国产手机巨头难逃凉凉命运

金立，创立于2002年，通过铺天盖地的营销广告，短短几年时间，便迅速打开了国内市场，获得不少用户喜爱，一度占据国产手机第一的地位。

根据IDC数据显示，金立2016年出货量为4000万台，同比增长21％，位列国产品牌第五。当时有部分从业者表示，金立或许有希望冲击华米OV阵营。然而2018年，在第二次金立经营债权人会议上，明确金立将进行破产重组。

2018年，对于中国手机行业来说是一个非常悲催的年份，好几家国产手机公司身陷囹圄， HTC、锤子手机、朵唯……

近日，HTC一位发言人向中国台湾媒体DigiTimes透露，HTC没有退出移动业务的打算。但一个不争的事实是，HTC手机业务的确没落了。曾经在全球智能手机市场份额一度高达10％的HTC，自2011年底以来，已下降至不足1％。据悉，HTC2017全年总营收为621．2亿新台币（约合21．04亿美元），较上年下滑20．52％，创下十三年来最低水平。

小众手机品牌的日子也不好过，要么纷纷倒下，如朵唯；要么尚在垂死挣扎，如锤子。锤子科技陷入危机已有段时间，继官方商城手机全都没货、无法如期发放11月工资、供应商逼债等系列坏消息之后，12月12日，凤凰网科技发现锤子科技（北京）股份有限公司全资子公司法人代表发生变更，由罗永浩变更为温洪喜。

手机进入“零和博弈”时代

这些曾经称霸或者活跃在市场上国产手机品牌，为何越来越难活下去了？究其本源，人口红利成为过去时，智能手机普及率逼近天花板是根本原因。

目前，手机在中国的普及程度已经非常高，调研机构 Counterpoint 则给出了中国市场的情况，分析师认为当前中国智能手机的渗透率已经超过了 95％，寻求高速增长已经十分困难。

家电观察人士刘步尘指出，增量市场和存量市场具有迥然不同的属性。增量市场是“做大蛋糕”，存量市场是“切割蛋糕”；增量市场以首次购买为主，存量市场以换新购买、升级购买为主；增量市场时代，每个企业都有肉吃，存量市场时代，有的企业吃肉，有的企业喝汤，更多的企业被淘汰出局。

换言之， 智能手机已经全面进入换机市场，也就进入了残酷的零和博弈阶段，所有的“增量”都意味着竞品的“减量”。此时，产品力是所有厂商站稳脚跟的关键，想要自己的产品足够优秀，必定离不开独立研发的核心技术。成立时间较短或更重营销的企业，很难在研发上和成熟巨头一争高下。而那些真正的独占功能，如三星的折叠屏、华为的芯片、苹果的系统等，就真的是用金钱和时间堆出来的了，不具备这样的实力与底气的品牌淘汰是必然。手机市场从来都是你死我活的一片血海，没有中间地带。

“5G”是获取用户换机的通行证

通过精准洞察目标用户群体的需求喜好，进而完成对产品的创新、研发、营销等环节的反哺指导，这对于每一家品牌厂商在存量市场红海竞争态势下更好的去留住旧用户和争夺新用户都显得愈发举足轻重。

显然，5G试商用的临近如同一剂“兴奋剂”，将市场的热度激活。

根据中国信息通信研究院发布的《5G经济社会影响白皮书》，到2030年，5G有望带动我国直接经济产出和经济增加值数万亿元。而在5G蛋糕面前，手机有望成为最核心的“连接器”，并且继续主导着移动端市场。

“行业已经饱和了，亟待一次技术的变革，2018年，整个手机行业会面临一次毁灭性的重整。” 财经作家吴晓波认为，这次毁灭和重整的契机就是5G商用。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示，在2020年之前，5G还不太可能大量应用于移动设备。“我们预计2020年5G手机销量将达到6500万部。”不过，到了2020年5G规模商用阶段，商用终端品类也将进一步丰富，有望达到60款以上，5G手机的门槛可能降至1000元以上级别。

迅速崛起，黯然凋零，越是血腥，越是兴奋，这是手机行业的独特魅力。

（作者：陈晶）