华为何刚专访 从零到6500万的背后故事

12月17日，华为发布了专为年轻一代所打造的新机——华为nova 4，这款手机运用了独特的屏幕挖孔设计，为消费者呈现出了全新的自拍极点全面屏。这种创新性的全面屏设计，为全面屏设计的发展提供了一条新的道路，也让手机的屏占比再次取得突破，进一步接近了100％的理想状况。

在这款充满创意性的华为nova 4发布过后，华为消费者业务手机产品线总裁何刚先生接受了我们的专访，为我们介绍了了华为nova 4更详尽的设计理念，并分享了许多该机设计背后的故事。

极点屏技术难度大 简约的极致更容易理解

华为nova 4最引人注目的地方无疑就是极点屏的设计，它比之目前流行的水滴屏、珍珠屏等异形屏设计要更加极致。华为消费者业务手机产品线总裁何刚先生称，nova方面希望呈现出更加简约的极致，而不是很多功能堆叠的极致。简约的设计更有助于消费者去理解与运用。

当然，在屏幕中挖孔的设计，远不是我们想象中的那样简单。华为nova 4的挖孔设计，并不是粗暴的将整个屏幕打通，而只是打通了屏幕的背光层，液晶层则得到了完美的保留。但这种非贯穿式的设计，在工艺难度上与直接打通完全不是一个级别，可以说华为方面选择的是一条更为困难的挖孔屏道路。

至于为何要去原则工艺难度与成本都更大的方案，何刚对此十分坚定，就是希望更极致一点。在直接打通的方案中，势必要在整体设计、封闭考虑等方面进行妥协，在开孔区域边缘必须要有一个边框，这样的一个黑边加入会导致开孔明显变大，视觉感受就不太好了。

何刚也坦言，选择这条更困难的道路，确实也对nova 4产生了一些影响。毕竟这是一个全新的技术点，华为的选择又为这项新技术再次提升了难度，将这种屏幕量产的技术难度十分巨大。即使在目前，这种新屏幕依旧十分紧俏，这也是为什么华为方面会选择在发布10天后才正式开卖。

nova是针对年轻人的品牌 会继续加大差异化

nova品牌在创立之初，就已经明确了是针对年轻群体的品牌。不过在nova最初推出之时，大家由于对华为的固有印象，很难把nova与年轻群体所结合起来。时至今日，nova已经交出了6500万用户的答卷，显然年轻群体已经开始认可nova了。nova是如何做到这一切的？

何刚对此给出的答案在产品与营销两方面，首先在产品上向年轻人群进行沟通，满足用户需求，比如在配色上就会设计的更加鲜艳一些，在整体的产品设计显得更加年轻一点。在营销上选择年轻消费者容易接收的代言人，易烊千玺与nova长时间的合作，就非常好的得到了消费者的认可，对nova年轻品牌形象有非常好的加持。未来，nova方面会持续的加强和易烊千玺的合作，让更多的年轻消费者理解nova的品牌定义。

另外，何刚还与我们分享了nova在取得年轻用户群体认可背后的小故事。在nova 2s发布过后，曾有人告诉其这个产品不太像华为的产品，而这才是nova存在的意义，如果每一部手机都如同P系列或是Mate系列那样，它就没有价值了。让不同的消费者选择适合的产品才是华为的目的。

为消费者提供合适的产品，这或许就是华为产品百花齐放的原因所在。在如此丰富的产品线之中，我们依旧能够看到明显的差异化。比如nova 4所提供的拍照能力，与P20 Pro或Mate 20 Pro就有明显的区别，它更注重年轻群体的需求，微信视频美颜功能就是这方面的真实体现。

nova 4两个版本的定价策略，则体现了nova方面对用户体验的一种特别诠释。细心的朋友一定注意到了，nova 4的定价并非是以存储空间来区分的，高配版本与标准版本均是8GB RAM＋128GB ROM的大存储组合，二者的区分其实就是在于4800万像素摄像头的使用与一些拍照功能的支持与否上。这为用户呈现出了一种别样的购买方式，如果你对拍照没有那么大的需求，选择标准版也能够有着足够畅快的体验，毕竟在存储上二者完全一致。至于这种差异化的策略如何，就留给此后的市场去检验了。

期许未来 nova 4进步极大销量信心十足

在本次专访中，何刚先生也谈及了对未来的期许。首先在新机nova 4上，尽管该机面临着很大的技术难度，但对其发货不需太大担心，该机的销量表现超过nova 3系列并不是难事。

对于未来整个华为手机的出货，则充满了不确定性。在2018年的华为，已经可以达到2亿的出货量了。但未来的全球手机市场前景并不太乐观，这基本是一个在平稳中略有下滑的市场。

但即便如此，何刚先生也给出了明年2.3亿－2.5亿部的目标。不过也表示，这其实是一个在不断滚动更新的数字，同时华为并不是一个不断的追求提升目标，不顾市场的公司，华为会根据市场的情况，与合作伙伴一起稳步的前进。

在全球手机市场开始萎缩的情况下，华为还能放出增长的目标，或许正是有着众多nova 4这种不断创新的机型，才让华为可以豪迈的定下增长的目标。