2019，手机主战场重回线上

手机业之竞争格局，三年河东，三年河西。

2015年以来，以vivo和OPPO的快速崛起为标志和推动，线下市场一度成为中国手机厂商的渠道竞争焦点。包括华为、小米以内的其他手机品牌，都不得不上山下乡，向三、四、五线城市不断下沉，拓展线下渠道力量。

而现在，形势已然翻转。随着手机竞争格局的转变，线上渠道正在重新成为新的中心战场。

3月1日，深圳蛇口价值工厂，vivo发布旗下全新子品牌iQOO的首款新机。

这款标配高通骁龙855处理器，配备6／8GB／12GB的运存和128GB／256GB的存储组合，搭载一块屏占91.7％和6.41吋FHD＋AMOLED水滴屏，以及AI三摄、屏幕指纹、NFC、Multi－Turbo性能优化引擎、Monster Touch压感按键、液冷降温等技术的旗舰级新机，正是vivo发力线上渠道的急先锋。

iQOO的定价仅2998元起，定位上直接对标小米同样搭载骁龙855的新机小米9，价格仅相差1元。

而它的销售渠道，也是集中火力攻打线上。

3月6日，iQOO手机在全渠道正式开售，取得苏宁、京东、天猫等电商平台销量、销售额双冠军。

在此之前，OPPO也已经在2018年发布K系列的首款新机OPPO K1，向互联网市场发起反杀，并凭借出色的设计和配置，取得了不俗的销售成绩。

在2018年第四季度，在包括小米、苹果等品牌均同比负增长的情况下，OPPO的出货量和市场份额都实现同比增长。在业界看来，一个重要原因就在于，线上渠道的发力，为OPPO的增长提供了有力支撑。

可以预判，在2019年，OV的转身，即将带来新的市场洗牌。

当前，作为国产手机的第一阵营，华为、OPPO、vivo、小米四大品牌，已经瓜分了中国约4／5的手机市场份额。

在2018年以前，只有华为是以华为＋荣耀的双品牌体系，在线上和线下市场都双线并举，其他三家品牌都还存在明显的“偏科”。

线上市场，是小米和荣耀的双寡头PK；而线下市场，则是vivo和OPPO的蓝绿相争。

这种格局的形成，与各家的品牌定位、产品规划、定价策略、营销战术等都息息相关。在线上和线下不同的用户和市场环境中，市场打法完全迥异。

现在，随着OV大举反杀线上，竞争将更加白热化。

事实上，这本来也是市场竞争进一步加剧的体现，每家厂商都不得不补齐短板。

只不过，与前几年以“轻运营”模式为主导的互联网手机井喷大潮相比，新一轮的格局变革中，中小品牌的机会已经很小。

这一次，将是头部厂商的决战场。