2020年中国OTT终端发展规模与市场前景分析

OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视或OTT盒子＋传统电视机。近年来，随着家庭大屏互联网进程不断加快，我国OTT终端规模快速增长，OTT渗透率持续提高。

OTT终端激活量快速增长

随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增，使得我国OTT终端激活量稳步增长。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年12月底，OTT终端激活总量达25988万台，同比增长21．3％。

分不同终端来看，2019年我国智能电视激活量21604万台，增长22．8％；OTT盒子同比增长13．9％，达4384万台。

OTT用户渗透率突破45％

根据奥维互娱公布的数据显示，2019年中国安装使用OTT的家庭总户数为2．10亿户，用户渗透率达45．7％，较2018年提升2．7％，与之相比，IPTV的用户渗透率为62．6％，与2018年相比提升1．7％，而DTV的用户渗透率在不断下滑，2019年仅为31．5％，OTT用户渗透率增速在三大家庭电视信号接入方式中最大。

2020年OTT总激活规模有望突破3亿台

基于智能电视的全开放式平台，除了电视内容外，还可以安装并使用各类大屏应用软件。使其为用户带来有别于传统电视外更为丰富的个性化体验。在光纤普及、网速提升的刺激下，智能电视市场也迎来了快速发展。据奥维云网预测数据显示，2020年彩电年度销量中，智能电视渗透率将达96％，预计2020年中国智能电视的销量为4310万台，智能电视激活率89％计算，预计2020年新增智能电视激活量达3836万台。同时，根据奥维云网预计，2020年中国OTT盒子销量将达到550万台，按照OTT盒子激活率为90％计算，2020年新增OTT盒子激活率达495万台，由此可以推算，至2020年中国OTT激活总规模达30319万台，其中智能电视的激活量将达25440万台，OTT盒子激活总量预计保持在4879万台。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

来源：前瞻产业研究院